Ⅰ. 캠페인의 개념과 이론 /11
1. 캠페인의 기본 개념 12
2. 캠페인 관련 이론 13
1) 체계 이론 14
2) 상황 이론 17
3) 에워싸기(hedging)와 쐐기박기(wedging) 19
4) 공동지향 이론 19

3. 캠페인의 전개과정 20
1) 캠페인의 중요성 20
2) 캠페인 실행과정 21
3) 캠페인의 평가 25
4) 캠페인 전개방향 25


Ⅱ. 광고홍보캠페인에 관한 일반적 고찰 /33
1. 광고홍보캠페인의 의미와 중요성 35
1) 광고홍보캠페인의 의미 35
2) 광고홍보캠페인의 중요성 40

2. 광고홍보캠페인 전략의 실제 45
1) 위기관리 전략 45
2) 문화적 전략 48
3) 광고홍보캠페인 전략 49
4) 언론 관계 50


3. 기업의 광고홍보캠페인 52
1) 필요성 52
2) 기업의 사회공헌 활동으로서의 광고홍보캠페인 52
3) 기업의 광고홍보캠페인 사례 53
4) 기업의 광고홍보캠페인의 방향 54

4. 공익적 광고홍보캠페인 55
1) 공익적 광고홍보캠페인의 의미와 특성 55
2) 사회 마케팅 관점에서의 공익적 광고홍보캠페인 56


Ⅲ. 국내외 광고홍보캠페인의 우수 사례 / 67
1. 국내 사례연구 71
1) 농심 71
2) 빙그레 72
3) 동아제약 73
4) 제일모직 74
5) SK 텔레콤 74
6) 농심 75
7) 청정원 76
8) ㈜빙그레 76
9) 유한킴벌리 77
10) 금강기획 78

2. 국외 사례연구 79
1) Got milk 캠페인 79
2) Absolut Bottle 캠페인 80
3) Calvin Klein 89
4) Benetton 91


3. 기타 성공사례 98
1) Johnson's Baby Korea 98
2) 메르세데스-벤츠 코리아 101
3) 롯데백화점 104
4) Toy Market 106
5) mobovida 108
6) LG Mobile 110
7) LG Mobile, A Facebook Ad Case Study 111
8) LG Mobile, A Facebook Ad Case Study 113
9) 홈&쇼핑 114
10) 홈&쇼핑, A Facebook Ad Case Study 115
11) 홈&쇼핑, A Facebook Ad Case Study 116
12) Chevrolet 117
13) GM Korea 119
14) We Make Price 122
15) 오렌지에비뉴 124


Ⅳ. 향후 광고홍보캠페인의 미래 /133
1. 스마트디지털미디어시대의 광고홍보캠페인 134
1) 조작단계 137
2) 정보의 공개 138
3) 상호작용과 이해 138
4) 4차산업 혁명시대 광고홍보캠페인의 미래 138
2. 스마트업 기업과 광고홍보캠페인의 역할 141


Ⅴ. 나오는 말/149
{용어해설}/154