- 2003년 7월간
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책소개
목차
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1. 마케팅 조사의 개관
2. 마케팅 조사와 마케팅 관리 3. 조사의 절차 4. 문제의 규명 및 필요정보 5. 조사의 종류 6. 인과관계와 실험설계 7. 자료수집 8. 측정 9. 설문지 작성 10.표본설계 11. 표본추출방법 12. 분석기법의 종류 13. 기술통계 14, 상관관계 분석 15. 회귀분석 16. 분산분석 17. 판별분석 18. 로짓분석 19. 컨조인트분석 20. 요인분석 21. 군집분석 22. 다차원척도법 23. 구조방정식 모델 24. 보고서 작성 |
저자 소개 1
서울대학교에서 경영학 박사, KAIST에서 산업공학 석사학위를 받았으며, 미국 인디아나대학교에서 경영학 석사와 박사학위를 받았다. 미국 피츠버그대학교 경영대학원 교수와 스탠포드대학교 경영대학원 객원교수 및 한국 마케팅학회 부회장, 한국소비자학회 회장을 거쳐 현재는 고려대학교 경영대학 교수와 매경경영연구원의 비상임원장으로 활동하고 있다. 정부기관과 국내 기업은 물론 외국계 기업으로부터도 인정받는 컨설팅 전문가로 현재 관심을 두고 있는 연구 분야는 기업 전략과 마케팅 전략, 마케팅분야의 혁신, 마케팅 성과 평가 등이다. 2008년에는 한국인이 가장 많이 애독하고 도움받은 조사분야의
서울대학교에서 경영학 박사, KAIST에서 산업공학 석사학위를 받았으며, 미국 인디아나대학교에서 경영학 석사와 박사학위를 받았다. 미국 피츠버그대학교 경영대학원 교수와 스탠포드대학교 경영대학원 객원교수 및 한국 마케팅학회 부회장, 한국소비자학회 회장을 거쳐 현재는 고려대학교 경영대학 교수와 매경경영연구원의 비상임원장으로 활동하고 있다. 정부기관과 국내 기업은 물론 외국계 기업으로부터도 인정받는 컨설팅 전문가로 현재 관심을 두고 있는 연구 분야는 기업 전략과 마케팅 전략, 마케팅분야의 혁신, 마케팅 성과 평가 등이다. 2008년에는 한국인이 가장 많이 애독하고 도움받은 조사분야의 전문서적을 쓴 사람에게 주는 'KOSOMAR 저술상'의 첫 수상자로 뽑혔다. 저서로 『마케팅』, 『마케팅조사론』, 『사회과학 조사방법론』, 『유통관리』, 『SPSS/PC를 이용한 통계분석』,『신제품밀레니엄』 등이 있다.
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품목정보
- 발행일
- 2000년 02월 29일
- 쪽수, 무게, 크기
- 640쪽 | 크기확인중
- ISBN13
- 9788986411157
책 속으로
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마케팅조사라고 하면 많은 사람들이 여론조사나 설문조사를 연상하지만
이는 마케팅조사에 대한 정확한 이해가 부족하기 때문이다. 따라서 마케팅조사의 정의를 명확히 하는 것이 마케팅조사의 역할과 그 절차에 대한 정확한 이해의 시발점이 될 것이다. 마케팅 조사의 정의는 마케팅의사결정을 위한 실행가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정 으로 압축하여 표현할 수 있다. -- pp. 7 |
