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개정판 서문
초판 서문 1장 PR란? 1. PR와 홍보의 차이 2. PR의 정의 3. PR 상황 2장 위기 관리 1. 위기 관리의 중요성 2. 위기의 부정적 영향 3. 위기 관리 단계 4. 상황적 위기 커뮤니케이션 이론 5. 위기 관리 사례 3장 현대 PR의 발전 1. 언론대행/퍼블리시티 모형 2. 공공 정보 모형 3. 쌍방향 모형 4장 기업의 사회적 책임 1. 기업의 사회적 책임 정의와 대두 배경 2. 기업의 사회적 책임 활동의 효과 3. 기업의 사회적 책임 활동의 유형 5장 언론매체 관계 1. 언론매체 관계의 정의와 중요성 2. 언론 관계의 효율화를 위한 필수 사항 6장 정부 관계 1. 정부 관계의 정의 2. 정부 관계의 중요성 3. 정부 관계 프로그램 7장 지역사회 관계 1. 지역사회 관계의 정의 2. 지역사회의 규정 3. 지역사회 관계 프로그램 8장 직원 관계 1. 직원 관계의 정의 2. 직원 관계의 중요성 3. 사내 조직 커뮤니케이션 4. 직원 관계 프로그램 9장 투자자 관계 1. 투자자 관계의 정의 2. 투자자 관계의 중요성 3. 투자자 관계 공중 4. 투자자 관계 담당자의 요건 5. 투자자 관계의 목표 6. 투자자 관계 프로그램 7. 투자자 관계 활동의 평가 8. 사례: ‘SK텔레콤’의 IR 활동 10장 MPR 1. CPR와 MPR 2. MPR의 등장과 성장 배경 3. MPR 프로그램 11장 퍼블리시티 1. 퍼블리시티의 정의 2. 퍼블리시티 과정 3. 퍼블리시티를 통해 얻을 수 있는 효과 4. 퍼블리시티의 특징 5. 효과적인 보도자료 작성법 6. 퍼블리시티 유형 7. 퍼블리시티 사례 12장 스폰서십 1. 스폰서십의 정의 2. 스폰서십의 유형 3. 스폰서십과 유사 개념의 비교 4. 스폰서십의 효과 5. 스포츠 스폰서십 6. 메세나 13장 PPL 1. PPL의 정의 2. PPL의 유형 3. PPL의 효과 4. PPL 효과의 이론적 근거 5. PPL에 대한 비판과 옹호 14장 기업 광고 1. 기업 광고의 정의 2. 기업 광고의 등장 배경과 경향 3. 기업 광고의 장점 4. 기업 광고의 타깃 5. 기업 광고의 효과 15장 홍보대사 1. 홍보대사의 정의 2. 홍보대사 활용 사례 3. 홍보대사로서 유명인의 효과 4. 홍보대사로서 유명인이 부적합한 경우 16장 소셜 미디어 PR 1. 소셜 미디어의 정의와 특성 2. 사회적 욕구의 중요성 3. 소셜 미디어의 영향력 4. 소셜 미디어를 통한 의제설정 5. 소셜 미디어를 이용한 관계 관리 6. 소셜 미디어를 이용한 PR 유형과 방법 |
저자 소개 3
원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사, 한국지역언론학회 편집이사, 호남언론학회 총무이사를 역임했다. 저서 및 논문으로는『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『광고연구방법론』(공저, 2003),『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006),『커뮤니케이션의 이해와 활용』(공저, 2013),『SPSS를 이용한 사회과학통계』(공저, 2014), “소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과”(2008), “이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태
원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사, 한국지역언론학회 편집이사, 호남언론학회 총무이사를 역임했다. 저서 및 논문으로는『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『광고연구방법론』(공저, 2003),『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006),『커뮤니케이션의 이해와 활용』(공저, 2013),『SPSS를 이용한 사회과학통계』(공저, 2014), “소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과”(2008), “이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향”(2009), “기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향: 사전 기업 이미지와 CSR 광고의 형태를 조절변인으로”(2009), “소비자행동 예측에 기반이 되는 광고효과 지표로서 태도-확신 지수의 적용가능성에 대한 탐색적 연구”(2012), “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(2013), “메시지 측면성과 경쟁 브랜드명시 여부에 따른 비교광고의 효과”(2015) 등이 있다.
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중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공
중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.
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가천길재단 기획조정처장이다. 청주대학교에서 신문방송학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 언론학 석사학위를, 광고홍보학으로 박사학위를 받았다. 경인일보에서 정치부, 사회부 기자로 일했으며, ‘한국기자상’, ‘이달의기자상’ 등 다수의 수상경력이 있다. 저서로 <격동 한세기 인천이야기>(공저, 2001), <인천인물 100인>(공저, 2009)이 있다. 논문은 “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(공저, 2013), “보건 캠페인에서 홍보대사 유형과 관여도에 따른 설득 효과”(공저, 2013), “지역신문의 보도자료 이용과 기사 작성 과정에 영향을 미치는 요인”
가천길재단 기획조정처장이다. 청주대학교에서 신문방송학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 언론학 석사학위를, 광고홍보학으로 박사학위를 받았다. 경인일보에서 정치부, 사회부 기자로 일했으며, ‘한국기자상’, ‘이달의기자상’ 등 다수의 수상경력이 있다. 저서로 <격동 한세기 인천이야기>(공저, 2001), <인천인물 100인>(공저, 2009)이 있다. 논문은 “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(공저, 2013), “보건 캠페인에서 홍보대사 유형과 관여도에 따른 설득 효과”(공저, 2013), “지역신문의 보도자료 이용과 기사 작성 과정에 영향을 미치는 요인”(공저, 2014), “예방 메시지 유형과 조절초점에 따른 에이즈 예방 효과”(2016), “위기책임성 인식이 조직에 대한 태도와 의료공중 행동의도에 미치는 영향”(2016), “의료조직의 위기책임성 수준과 대응전략 유형이 공중의 정서, 책임 귀인 및 전략 수용도에 미치는 영향”(2018)이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2018년 08월 20일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 139.45MB ?
- ISBN13
- 9791128811968
