프롤로그 - 키워드 광고 어떻게 할 것인가?

제1장. 키워드 광고의 이해
01｜ 키워드 광고란?
02｜ 키워드 광고의 특징 알아보기
03｜ 배너 광고, 이메일 광고, 키워드 광고 비교

제2장. 키워드 광고 기초 다지기
01｜ 꼭 알아야 할 키워드 광고 용어들
02｜ 종량제(CPC) 광고와 정액제(CPM) 광고

제3장. 네이버와 오버추어 광고 전략
01｜ 가장 영향력 있는 키워드 광고, 네이버 클릭초이스
02｜ 오버추어 광고 100% 활용하기
Case Study 오버추어 컨버전카운터와 30일 쿠키

제4장. 구글과 다음 광고 전략
01｜ 구글 애드워즈
02｜ 소액 광고주를 위한 다음 포털 광고
Case Study 클릭당 비용이 100원에서 120원으로 높아지면 매출은 어떻게 변할까?

제5장 광고 계획 수립하기
01｜ 광고 계획이란?
02｜ 목표 설정이 제대로 되어야 올바른 전략이 가능하다
03｜ 내 광고 예산으로 얼마의 매출이 가능할까?
04｜ 광고 예산이 부족할 경우의 돌파 전략
05｜ 가장 효율적인 매체 선정 전략
Case Study 소액 광고주가 실패하는 이유

제6장 광고 리포트 분석력 키우기
01｜ 광고 리포트를 통해 무엇을 알 수 있는가?
02｜ 꼭 알아야 할 키워드 광고의 공식
03｜ 노출 수 분석 사례
04｜ 키워드 광고에서 클릭률의 의미
Case Study 조회 수가 높은 키워드일수록 클릭률은 떨어진다
05｜ 오버추어 광고 평가지수 높이기
06｜ CPC, 광고비, 클릭 수 분석 방법
07｜ 구매전환율, 구매 건수, CPS 분석 방법

제7장 구매율을 높이는 랜딩페이지 최적화 전략
01｜ 랜딩페이지의 중요성
02｜ 랜딩페이지 개선 전략
03｜ 이벤트 랜딩페이지 전략
04｜ 메뉴 구성에 키워드 조회 수를 반영하라
05｜ 웹 기획 관점에서 대기업의 크로스미디어 설계

제8장 로그분석을 이용한 광고 효과 개선
01｜ 검색어별 유입 분석
02｜ 키워드 광고별 실적 분석
03｜ 내부 검색어 분석
04｜ 모니터 해상도가 왜 중요한가?
05｜ 시간대별 구매 분석
06｜ 일일 매출 분석
07｜ 제품별 구매율 분석
08｜ 메뉴별 클릭률 분석

제9장 포털을 활용한 무료 마케팅
01｜ 지금도 중요한 검색엔진 등록
02｜ 카페 마케팅 제대로 알고 하자
03｜ 동영상·이미지 마케팅
04｜ 적립금 제도를 적극적으로 활용하라

제10장 절대로 해서는 안 될 광고들
01｜ 고객님의 브랜드를 누군가 사용합니다
02｜ 대책 없는 입찰 경쟁
03｜ 100개 검색엔진에 등록해 드립니다
04｜ 1년치 광고를 50% 할인해 드립니다
05｜ 올바른 광고대행사 활용법

제11장 창업 단계에서 꼭 알아야 할 키워드 광고 전략
01｜ 아이템 선정 단계에서 키워드 광고 전략이 결정된다
02｜ 예상 매출과 필요 자금 추정하는 방법
Case Study 잘못된 광고 예산 집행으로 실패한 사례
03｜ 인터넷 쇼핑몰 성공을 위협하는 요인들

제12장. 아무도 알려주지 않는 고급 노하우 7선
01｜ 매출 수량이 증가하면 효율성은 떨어진다
02｜ 특정 제품 매출이 저조할 때의 대처 방안
03｜ 성수기 시즌 효과적인 예산 운영 방법
04｜ 키워드를 통해 대박 아이템을 찾는 법
05｜ 신규 키워드 발굴로 틈새 시장 개척하는 법
06｜ 성별 구분이 있는 키워드로 광고할 때 주의할 점
07｜ 키워드 광고에도 타이밍이 있다

에필로그 - 변하지 않는 이기는 전략, 변하는 이기는 전략