코코 샤넬은 럭셔리, 즉 명품에 대해 다음과 같이 정의했다. 그녀는 “럭셔리는 빈곤함이 아닌 천박함의 반대말이며, 편안하지 않으면 럭셔리가 아니다.”라고 말한다. 그저 화려하고 비싸다고 해서 명품이 아니다. 이는 샤넬의 대표 가방인 2.55 시리즈만 봐도 잘 알 수 있다.
2.55가 등장하기 전 여성들은 외출할 때 양손이 늘 불편할 수밖에 없었다. 항상 손에 가방을 들고 있어야 했기 때문이다. 하지만 여성들의 손을 자유롭게 만든 것이 ‘최초로 끈이 달린’ 여성용 가방 2.55다. 이 제품의 등장으로 여성들은 삶의 질과 품격이 동시에 향상되는 기쁨을 맛보았다. 이러한 것들을 알든, 모르든 여성들은 샤넬을 사랑할 수밖에 없는 것이다. --- p.11

크리스챤 디올(Christian Dior)은 자신의 이름을 따서 1947년 명품 브랜드를 탄생시켰다. 당시 여성복은 샤넬의 영향으로 활동성을 강조한 남성적인 스타일이 대부분이었는데 디올은 첫 컬렉션에서 여성의 아름다움을 강조한 ‘뉴 룩(New Look)’을 창조했다.
“나는 꽃 같은 여성을 디자인했다.”라는 디올의 말처럼 여성의 부드러운 곡선 실루엣을 살린 화려한 패션으로 그는 하루아침에 최고의 디자이너로 올라섰고 패션계의 흐름을 바꾸어놓았다. 이후 심장마비로 사망하기까지 10년간 디올은 A라인, H라인, Y라인, 펜슬스커트 등 낭만적이며 화려한 여성 패션을 선보였다. 프랑스 패션계에 기여한 공로로 훈장을 받고 1957년에는 타임지 표지에 실린 최초의 디자이너가 되기도 했다. --- p.44

로렉스를 대표할 만한 가장 인기 있는 제품은 오이스터 라인이다. 오이스터 퍼페추얼 데이트저스트는 현재 100m까지 방수가 가능한 것은 물론이고 1956년부터는 다이얼에 볼록 렌즈를 적용해서 날짜를 2.5배 확대하는 기술로 특허도 취득했다. 1953년에 출시된 오이스터 퍼페추얼 서브마리너는 세계 최초로 수심 100m 방수 시계로 만들어져 지금은 300m까지 방수가 가능한 제품이다. 체 게바라와 영화 ‘007 시리즈’의 로저 무어가 착용한 것으로 인기를 끌었다. 2012년 출시된 오이스터 퍼페추얼 스카이-드웰러는 여행자들을 위한 시계로 14개의 특허기술이 집약된 것
으로 두 개의 시간대를 표시하는 듀얼 타임 기능, 독창적인 연간 달력 사용 등이 특징이다. --- p.73

브라이틀링 시계가 명품 브랜드로서의 가치를 오래 유지해 온 것은 품질에 대한 까다로운 고집이 있었기 때문이다. 전문가를 위한 최고의 시계를 만들겠다는 기업 모토를 지켜나가기 위해 브라이틀링 본사와 공장에는 온도, 미세먼지, 습도 등을 완벽하게 조절할 수 있는 시설을 갖추어 시계를 생산하고 있다. 이를 기반으로 1999년부터는 스위스 크로노미터(시간 기록 장치) 인증기관인 COSC에서 테스트를 거쳐 인증서를 발급받고 있으며 이는 시계와 함께 고객에게 전달이 된다. 특히 100% 크로노미터 인증을 받는 시계 브랜드로 유일하다는 것은 브라이틀링 시계의 자부심이기도 하다. --- p.120

제니스는 무브먼트의 강자로 손꼽히는 브랜드로 혁신적인 기술력으로 그동안 2,330개가 넘는 상을 수상했다. 혁신이 곧 자부심인 제니스는 2017년 제네바 시계 그랑프리에서도 가장 혁신적인 시계를 선정하는 ‘INNOVATION PRIZE’ 부문의 수상자가 되었다. 세계에서 가장 정확한 기계식 시계라고 자부하면서 내놓은 ‘데피 랩(Defy Lab)’이 영광의 주인공이었다.
데피 랩은 기존에 없던 새로운 오실레이터를 탑재했는데, 30여 개 부품이 해내던 기능을 단 2개의 부품이 해내도록 만들었다. 특히 진폭이 ±6도에 불과해 뛰어난 정확성을 보유하고 있으며 데피 랩의 하루 평균 오차는 0.3초에 불과하다. 그뿐만 아니라 케이스도 신소재인 에로니스를 사용해서 외관까지 완벽하게 만들어 다시 한 번 제니스의 명성을 입증했다.