어떻게 하면 그렇게 재미있는 TV 광고를 만들 수 있을까?
이 책에 모든 비결을 담았다. TV 광고를 즐기는 입장에서 발전하여 직접 만드는 전문가가 되고 싶다면 여기서 도움을 받을 수 있다. 특히 TV 광고의 감독이나 PD가 되고 싶다면 읽어둘 필요가 있다. 그런 전문가가 되고 싶은 생각은 없지만, 그저 어떻게 TV 광고를 만드는지 알고 싶어도 도움을 받을 수 있다. 물론 TV 광고가 아닌 다른 영상을 만들 때도 도움을 받을 수 있다. 기업이나 브랜드를 소개하는 홍보영상, 뮤직비디오, 기획안을 실감나게 도와줄 영상, 취업을 위한 자기소개영상, 과제를 위한 영상, 유튜브에 올리기 위한 영상 등을 만들 때도 도움을 받을 수 있는 것이다.--- 「머리말」

“생각하는 과정”과 “실행하는 과정”이 그것이다. 만일 TV 광고의 아이디어를 어떻게 기획하는지 궁금하다면 앞부분인 “생각하는 과정”부터 읽으면 된다. “생각하는 과정”은 광고대행사에서 일어나는 일을 주로 다룬다. 20여 년에 걸친 저자의 광고대행사 PD와 크리에이티브 디렉터로서의 경험이 녹아 있다. 또 실제로 TV 광고를 어떻게 제작하는지 알고 싶다면 뒷부분인 “실행하는 과정”부터 읽어도 좋다. “실행하는 과정” 은 광고제작사에서 일어나는 일을 다룬다. 전설적인 광고제작사 대표로 40여 년간 TV 광고를 제작하며 얻은 경험과 지혜가 고스란히 담겨 있다. TV 광고 제작에 바친 저자들의 60여 년의 풍부한 경험에서 나온 조언이 TV 광고에 대한 당신의 이해를 도울 것이다.--- 「머리말」

TV 광고를 실어 나르는 매체와 그 유형이 이처럼 다양해지고 있다. 앞으로도 새로운 매체는 계속 등장할 것이다. 그러나 현장에서는 아직 “TV 광고”라는 용어를 많이 사용하고 있다. 높은 비용에도 불구하고 TV 광고는 여전히 막강한 위력을 발휘하고 있기 때문이다. 또한 아무리 새로운 영상 매체가 등장해도 결국은 TV 광고가 모든 영상 커머셜의 기본이 된다는 사실은 부인하기 어렵다. 여러 가지 영상 중 TV 광고가 가장 압축된 형태이고, 영상의 완성도도 뛰어나기 때문이다. TV 수상기의 등장 이후 오랜 세월 동안 세계의 영상 천재들에 의해 축적된 메시지의 압축 기술과 영상미는 다른 매체와 비교하기 어렵다. --- 「1장 광고의 이해」

로케이션 헌팅(location hunting)을 미리 하게 되는데, 그 일을 하는 사람을 로케이션 매니저라 한다.
요즘은 인터넷과 각종 통신기술의 발달로 굳이 국내외의 오지까지 발품을 팔아 갈 필요는 없다. 구글 어스(Google Earth)같은 지도 프로그램이나 현지에 대한 각종 기본 조사는 전화나 메일로 연락하여 어렵지 않게 할 수 있다. 일단 장소가 좁혀지면, 로케이션 매니저는 감독과 촬영감독과 함께 로케이션 헌팅을 간다. 촬영 전에 미리 가서 촬영에 필요한 모든 조건을 점검하는 것이다. 광선 조건을 조사하여 하루에 몇 시간 자연광선으로 촬영할 수 있는지 계산해 보고, 각종 촬영 장비를 어느 정도 가져갈 수 있는지 미리 알아본다. 또 모델과 스태프들의 식사문제, 화장실 설치 문제, 다른 장소로의 이동 조건 등도 자세히 알아본다.--- 「2장 TV 광고 제작의 전물가들」

광고는 짧고 영화는 길다. 1시간 이상의 영화에서 얻는 감동을 단 30초 안에서 해결해야 하는 것이 영상커머셜이고, 이를 만들어야 하는 사람이 바로 감독이다. TV 광고는 프레임(Frame)의 싸움이며 프레임의 싸움은 곧 초의 승부다. TV 광고 영상에서 필름의 24프레임, 비디오 영상의 30프레임이라는 숫자는 단순히 초당 프레임 수를 표현하는 것이 아니라 다른 영상과 비교해 볼 때 1분 이상의 길이와 의미를 함축하고 있다. 감독은 바로 이 점을 정확히 이해하는 것이 무엇보다 중요하다.