들어가며 - 8

제1장. A for Alligator “악어가 기가 막혀?” - 12
제2장. B(1) for BATNA “꿩 대신 닭?” - 21
제3장. B(2) for Beachhead Effect “강아지야, 강물에 휩쓸려 가버린 고기덩어리는 그만 좀 쳐다보렴?” - 35
제4장. C for Coase Theorem “꿩 먹고, 알 먹고?” - 47
제5장. D for Dog “개는 왜 항상 ‘개무시’ 당하는가?” - 58
제6장. E for Elephant “방안의 코끼리” - 70
제7장. F for Frog “정체된 삶은 죽음과 동의어인가?” - 83
제8장. G for Giffen Good “싼 게 비지떡, 만만한 게 홍어X?” - 95
제9장. H for Heinrich’s Law “소 잃고 외양간 고칠래?” - 106
제10장. I for IKEA Effect “고슴도치도 지새끼 예뻐할까?” - 119
제11장. J for Jungle “정글에는 말라리아에 걸린 상어가 산다?” - 131
제12장. K for Killer Bee “살인벌은 왜 기업 사냥꾼만 공격할까?” - 143
제13장. L for Lock-In “또 낚았다, 멍텅구리를? 아니, 호구를!” - 165
제14장. M for Monkey “조삼모사(朝三暮四)의 지혜” - 176
제15장. N for Narwhal “자기가 ‘유니콘’이라고 믿는 고래가 산다?” - 182
제16장. O for Ockham’s Razor “오컴의 면도칼로 뱀의 발을 잘라라!?” - 195
제17장. for hilips “도요새와 필립스 면도기” - 208
제18장. Q for Queen Bee “ ‘Killer Queen’과 ‘Queen Bee’의 차이점은?” - 221
제19장. R for Grey Rhinoceros “설마(雪馬)가, 아니 코뿔소가 사람 잡는다?” - 246
제20장. S for Say’s Law “비버(Beaver), 메이플 시럽(Maple Syrup), 그리고 팬 케이크( ancake)” - 257
제21장. T for Trickle-Down Theory “고래 싸움에 새우 배 불러?” - 273
제22장. U for Underdog “시골 X개에게도 필살기(必殺技)가 필요하다?” - 288
제23장. V for Vulture Investor “천사의 반대말은 악마가 아니라 (독)수리?” - 300
제24장. W for Wimbledon Effect “재주는 곰이 부리고 돈은 왕서방이 챙긴다?” - 310
제25장. X for X-Mas (Christmas) “루돌프 사슴코는 빨간색인가 아니면 황금색인가?” - 324
제26장. Y for Yak Shaving “야크털 깍으려고 칼까지 만들래?” - 338
제27장. Z for Zebra “얼룩말과 피아노 건반의 공통점은?” - 356