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목차
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1장 매체 기획: 개요 및 패러다임의 변화
2장 광고 효과와 매체 기획 3장 매체 및 기타 환경의 변화 4장 광고 매체의 종류 및 특성Ⅰ:TV, 신문, 라디오, 잡지 5장 광고 매체의 종류 및 특성Ⅱ: 뉴미디어 6장 광고 매체의 종류 및 특성Ⅲ: 옥외, 교통, 기타 매체 7장 기본적인 측정단위와 요인들 8장 효과빈도수 및 효과도달률 9장 도달률, 빈도분포 계산 및 플로우차트 작성 10장 매체 기획 과정 11장 매체 기획 과정의 중요 고려 요인들 12장 국내 매체 기획 및 매체 판매/구매 상황 13장 미디어 모델의 활용 및 커뮤니케이션 효과 예측의 기본 프레임 14장 KAMP 프로그램 사용법 참고문헌 찾아보기 |
품목정보
- 발행일
- 2013년 01월 15일
- 쪽수, 무게, 크기
- 485쪽 | 188*254*30mm
- ISBN13
- 9788993292961
