브랜드 디자인은 사회와 문화의 코드를 이해하고 응용하여 소비자들의 관심과 신뢰를 높일 수 있는 지식 체계 또는 감성 체계로서의 커뮤니케이션 디자인이다. 브랜드 디자인의 목적은 브랜드의 메시지를 전달하여 브랜드에 대한 타깃의 신뢰와 충성을 얻는 데 있다. 브랜드 디자인으로 타깃과 소통한다면 브랜드의 가격은 그들이 인정한 신뢰와 충성의 표시일 것이다. 그러므로 브랜드 디자이너는 사회와 문화에 대한 책임감, 폭넓은 지식과 안목을 지녀야 하며, 일관성 있는 디자인 해결안을 융통성 있게 전달하는 방법을 연구하는 브랜드 디자인 전략가로서 행동해야 한다. 이 책은 저자가 디자이너이며 교육자로서 20년 이상 커뮤니케이션 디자인과 브랜딩을 연구하고 실험하고 적용하고 경험한 내용을 정리한 브랜드 디자인 방법론이다. 중심 내용은 저자가 수업에서 강조하는 브랜드 디자이너의 능력을 키우는 방법이다. 즉“브랜드 디자이너는 디자인 마인드와 전략 마인드를 갖춰야 한다”는 원칙 아래 중심 내용을 구성했다.

1장에서는 먼저 시각 커뮤니케이션 디자인과 브랜드 디자인의 개념과 역할을 살펴보고, 브랜드 디자인의 유형과 과정을 이해한다. 브랜드 디자인 연구에서 항상 지켜야 할 성공 요인은 브랜드 디자인의 감리 항목이기도 하며, 이 책에서 자주 언급하는 내용이기도 하다. 2장, 3장에서는 브랜드 디자인의 기본 커뮤니케이션 요소로서 언어와 시각을 정리했다. 1장에서 구축한 브랜드 디자인 전략을 기반으로 언어와 시각 커뮤니케이션 요소를 연구하는 단계이기도 하다. 4장, 5장, 6장에서는 디자인의 다양성을 설명하기 위해 양극의 디자인 기능을 브랜드 메시지와 접목하여 디자인을 분석했다. 또한 2장, 3장에서 결정한 기본 브랜드 커뮤니케이션 요소인 언어와 시각을 중심으로 브랜드 아이덴티티 마크 디자인(BIM)과 브랜드 디자인 응용 방법론을 구축했다.

이 책은 브랜드 디자이너의 길을 가는 학생들과 브랜드 디자인에 관심을 가진 독자들을 위한 것이므로 전공에 상관없이 브랜드 디자인에 대한 값진 지식으로 남을 것이다. 또한 브랜드 전략에 있어 디자인의 중요도와 용도를 알고 싶어 하는 브랜드 관리자를 위한 중요한 참고 도서이기도 하다. 좋은 브랜드 디자인은 사람들에게 무엇인가를 연상시키며 삶의 일부분이 된다. 최고의 브랜드 디자이너는 항상 이 사실을 염두에 둬야 한다.