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소개
목차
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01 PR 광고 콘텐츠 기획의 8단계
02 상황 분석하기 03 목표 설정하기 04 타깃공중 설정하기 05 타깃별 핵심 메시지 설정하기 06 타깃별 프로그램 설정하기 07 매체 설정하기 08 예산 수립 및 시간 스케줄 설정하기 09 효과 측정하기 10 기획력 생활화 방안 |
저자 소개 2
청주대학교 광고홍보문화콘텐츠 전공 교수다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 언론학 박사 학위를 받고, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문 교수를 지냈다. 한국PR학회 17대 학회장을 지냈고, 한국광고학회의 ≪광고학연구≫ 편집장을 맡고 있다. 저서로 『광고홍보산업의 현재와 미래』(공저, 2019), 『100개의 키워드로 읽는 광고와 PR』(공저, 2017), 『트리플 미디어 마케팅과 광고기획』(공저, 2016), 『사례로 본 PR경영』(2014) 등이, 논문으로 “Examining Relationships among Cultural Factors and
청주대학교 광고홍보문화콘텐츠 전공 교수다. 중앙대학교 정치외교학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 언론학 박사 학위를 받고, 미국 서던캘리포니아대학교에서 방문 교수를 지냈다. 한국PR학회 17대 학회장을 지냈고, 한국광고학회의 ≪광고학연구≫ 편집장을 맡고 있다. 저서로 『광고홍보산업의 현재와 미래』(공저, 2019), 『100개의 키워드로 읽는 광고와 PR』(공저, 2017), 『트리플 미디어 마케팅과 광고기획』(공저, 2016), 『사례로 본 PR경영』(2014) 등이, 논문으로 “Examining Relationships among Cultural Factors and Expectations of CSR”(2019), “이콘과 넛지의 결합: 커뮤니케이션 효과 연구에 있어서 행동경제학 개념과 이론 적용의 타당성”(2016) 등이 있다.
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청주대학교 광고홍보미디어콘텐츠 전공 조교수다. 중앙대학교 불어학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 광고홍보학 박사 학위를 받았다. 석사 학위 논문은 “유명인 광고모델의 신뢰성과 매력성에 따른 광고효과: 관여도 및 정보처리동기를 중심으로”(2000), 박사 학위 논문은 “구조적 정렬성, 측정시기 및 측정방법에 따른 비교광고의 효과”다. 주요 논문으로 “Effects of Celebrity Credibility on Country Reputation: A Comparison of an Olympic Star and Political Leader”(2018),“대학 브랜드 커뮤
청주대학교 광고홍보미디어콘텐츠 전공 조교수다. 중앙대학교 불어학과를 졸업하고 동 대학원에서 정치학 석사, 광고홍보학 박사 학위를 받았다. 석사 학위 논문은 “유명인 광고모델의 신뢰성과 매력성에 따른 광고효과: 관여도 및 정보처리동기를 중심으로”(2000), 박사 학위 논문은 “구조적 정렬성, 측정시기 및 측정방법에 따른 비교광고의 효과”다. 주요 논문으로 “Effects of Celebrity Credibility on Country Reputation: A Comparison of an Olympic Star and Political Leader”(2018),“대학 브랜드 커뮤니케이션 효과에 관한 연구”(2017) 등이 있다.
품목정보
- 발행일
- 2019년 08월 23일
- 지원기기
- 크레마,PC(윈도우 - 4K 모니터 미지원),아이폰,아이패드,안드로이드폰,안드로이드패드,전자책단말기(저사양 기기 사용 불가),PC(Mac)
- 파일/용량
- EPUB(DRM) | 15.73MB ?
- ISBN13
- 9791128819056
