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책소개
목차
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제1장 마케팅과 소비자행동
제1절 소비자행동의 이해 제2절 소비자행동과 마케팅 전략 제3절 소비자행동 연구의 발전 단원학습문제 제2장 소비자 의사결정과정 제1절 소비자 의사결정의 형태 제2절 문제의 인식 제3절 정보의 탐색 제4절 구매 전 대안의 평가 제5절 구매 제6절 구매 후 행동 단원학습문제 제3장 지 각 제1절 노출 제2절 주의 제3절 해석 단원학습문제 제4장 학습과 기억 제1절 인지적 학습 제2절 행동주의적 학습 제3절 대리학습 제4절 기억 단원학습문제 제5장 동기와 가치 제1절 동기의 의의 제2절 동기이론 제3절 동기 및 욕구의 측정 제4절 가치 제5절 관여도 단원학습문제 제6장 개성과 라이프스타일 제1절 개성 제2절 라이프스타일과 사이코그래픽스 단원학습문제 제7장 태 도 제1절 태도의 개념 제2절 태도의 기능 제3절 태도 형성 이론 제4절 태도 측정 모델 제5절 태도 변화 이론 단원학습문제 제8장 문 화 제1절 문화의 이해 제2절 대중문화의 창조 제3절 문화적 선택 제4절 소비자문화의 확산 단원학습문제 제9장 사회계층, 준거집단, 가족 제1절 사회계층 제2절 준거집단 제3절 가족 단원학습문제 제10장 자 아 제1절 자아에 대한 관점 제2절 성역할 단원학습문제 제11장 소비자행동과 마케팅 전략 제1절 소비자행동과 제품전략 제2절 소비자행동과 가격전략 제3절 소비자행동과 유통전략 제4절 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션 전략 단원학습문제 참고문헌 |
저자 소개 1
마케팅원론, 소비자행동론. 연세대학교 대학원 석·박사를 수료하였다. 연세대와 서울과학기술대 등에서 경영학 강의를 했다. 현재 YWAM 영국중부지부에서 Account manager로 활동중이다.
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품목정보
- 발행일
- 2020년 02월 01일
- 쪽수, 무게, 크기
- 406쪽 | 200*270*30mm
- ISBN13
- 9788963928173
출판사 리뷰
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『iMBC 캠퍼스 경영학과 3단계 소비자행동론』은 국가평생교육진흥원에서 제공하는 평가영역을 철저히 반영한 맞춤형 핵심이론과 면밀한 출제경향 분석에 따른 적중률 높은 실전대비 문제를 한 권에 담은 책입니다. 또한 풍부한 부가 자료를 통하여 이론을 더욱 쉽게 이해할 수 있도록 구성하였습니다. 이 책의 이론과 문제를 모두 학습한 후에는 권말에 준비한 기출복원문제를 풀어봄으로써 스스로 실력을 진단하고 합격에 더욱 철저히 대비할 수 있습니다. 『iMBC 캠퍼스 경영학과 3단계 소비자행동론』은 수험생 여러분의 가장 큰 합격의 힘이 될 것입니다.
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