광고는 특정 매체나 비히클을 통해 소비자에게 전달된다. 매체 산업은 빠르게 사라지고 또 나타난다. 불과 15년 전만 해도 그 사용이 드물었던 스마트폰과 무선 인터넷의 발전은 광고 집행에서 매체 선택에 대한 패러다임을 바꾸었고, 디스플레이 기술의 발전 또한 매우 빠르게 매체 산업 환경을 변화시키고 있다. 이 책은 광고에 사용되는 미디어에 대한 현재와 미래를 고찰해 보는 데 주요 목적을 가지고 있다.
이러한 기획 의도를 가지고 준비한 『광고 미디어의 현재와 미래』는 전체 10개 장으로 구성되어 있다. 제1장에서는 광고가 집행되는 각 매체들에 대한 현황을 국내외 통계 자료들을 통해 알아본다. 제2장에서는 광고 집행을 통해 기대할 수 있는 효과와 측정 방법에 대해서도 고찰해 본다. 제3장에서는 우리가 매일 접하는 광고 메시지, 매체와 비히클은 무엇이며, 매체 기획의 개념에 대해 살펴본다. 제4장에서는 전통 미디어라고 일컬어지는 TV, 라디오, 신문, 잡지
매체에 대해 알아보며, 제5장에서는 AR, VR, IoT와 같은 하이테크 기술을 이용하는 매체와 온라인과 모바일, IPTV, OTT를 중심으로 설명한다. 제6장에서는 옥외광고의 기본적인 개념과 종류를 이해하고, 옥외광고에서 어떻게 디지털화가 이루어지고 있는지를 살펴본다. 제7장에서는 다양한 스마트 미디어의 등장과 수용자의 매체 이용방식, 정보 처리, 사고방식에 어떤 변화가 있는지 등을 제시한다. 제8장에서는 광고효과를 측정하기 위해 필요한 광고 노출에 대한 측정과 통합 노출효과의 현황을 살펴보고 향후과제를 고찰한다. 제9장에서는 최근 매체 이용 방식이 어떻게 변화했고, 특히 멀티태스킹 행위가 광고효과에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지를 살펴본다. 마지막으로 제10장에서는 매체 기획이 직면한 이슈들을 고찰하고 실제 매체 기획 사례를 분석해 본다.
이 책을 통해 빠르게 변화하는 광고매체 산업에 대한 이해와 광고 집행을 위한 매체 기획의 기초적인 수준에서 현재와 미래를 진단해 볼 수 있을 것으로 기대한다. 그리고 보다 많은 사람이 광고매체에 대해 관심을 가질 수 있는 기회가 제공되기를 희망한다.