머리말 iii
Prologue 왜 프로듀서인가? vi

Chapter 1 프로듀서가 일하는 환경은 어떠한가?
01 드라마 상품의 속성 3
비표준적 속성 3
수요의 불확실성 4
경험재 속성 6
주목의 경제: 선점 7
공공재적 특성 10
규모의 경제 11
의미적 속성 12
02 드라마 제작환경의 진화 과정 16
드라마 시장을 바라보는 이론적 시각 16
드라마 시장의 진화 과정 21
03 생산요소 시장의 부상 44
생산요소 시장을 바라보는 이론적 배경 44
드라마 시장에서의 생산요소의 결합방식 55
04 시장을 추동하는 힘: 쏠림(Tipping)과 프로듀서 71

Chapter 2 프로듀서는 무엇을 하는가?
01 드라마 제작과정 77
기획 78
편성 90
제작 95
방송 109
마케팅 115
02 제작 프로세스별 프로듀서의 역할 122
소재 발굴 122
소재 개발과 스토리텔링: 기획자와 작가 127
사전 준비 및 제작: 기획자와 연출자 133
예산과 제작비 139
제작 현장 142
후반 작업과 방송 144
마케팅 146
03 프로듀서로서의 소양 148
기업가 정신(Producer as Entrepreneur) 148
조율 능력(Producer as Coordinator) 150
예술가 정신(Producer as Artist) 154
다재다능(Producer as Generalist) 155
패셔니스타(Producer as Fashionist) 156
심리 인지력(Producer as Psychologist) 158
통제 능력(Producer as Gatekeeper) 159
인간애(Producer as Humanist) 160
04 Producer, Good Producer, Great Producer 162

Chapter 3 프로듀서와 창의성
01 무엇을 다룰 것인가? 167
사회의식/시대정신 167
시의성 169
작품성 171
오락성 173
휴머니즘 176
의외성 177
목적성 180
02 무엇을 만들 것인가? 182
갈등(conflict/tension) 182
캐릭터(character) 185
문화－트렌드(trend)/스타일(style) 189
시대정신 193
인간애(humanity) 195
03 기획의 패러다임 198
소재 의존적 기획 198
작가 의존적 기획 208
캐릭터 의존적 기획 218
연기자 의존적 기획 227

Chapter 4 소비자와 시장
01 드라마와 수용자 특성에 대한 이해 241
드라마의 특성 241
드라마의 분류 246
마법의 수수께끼: 시청률 263
수용자의 특징 271
02 기획자와 시장(market) 304
스타상품과 문화상품: 효용의 교환가치 304
창구효과(Windowing) 308
파이(pie) 키우기 313
계약: 저작권은 엔진(engine)이다 317

Epilogue 신(神)은 디테일(detail) 속에 있다 321

참고문헌 327