서문 04




들어가기: 인류의 뉴노멀이 되기 위한 자연선택12


놀이와 문화콘텐츠15
유비와 차이점20


‘땅따먹기’ 놀이와 한류의 이기적 본성24
땅따먹기 놀이의 본성27
한류의 본성30


선이란 무엇이고, 악이란 무엇인가37
성선과 성악: 두 명제의 대립45
옳음과 그름, 좋음과 나쁨, 옳음과 선함49
제3의 명제: 무선무악52


이기적 본성: 선인가, 악인가58
전제: 심[마음]과 성[본성]과 욕망58
도킨스의 밈과 이기적 본성62
순자와 칸트, 그리고 홉스의 이기적 본성68
네오다윈이즘의 자연선택71


한류: 유전자의 이기적 본성과 사덕밈의 합작76
한류의 인류문화사적 의미77
일본 드라마의 극단적 경향성과 폭력성81
드라마에 대한 아시아인의 선호와 소구86
한국 드라마와 사덕밈97


이타는 없다: 이기와 시뮬라크르139
뇌과학에서 본 이타140
불교 유식(唯識)사상에서 본 이타144
진화론에서 본 이타148


순수이타154
무엇이 이타를 소환하는가159
‘땅따먹기’의 불쏘시개162
무엇을 위한 것인가: 영원성과 집단무의식167


보드리야르의 소비이론과
한류문화콘텐츠의 지향176
소비는 자신을 표현하는 형식이자 기호176
한류는 신화다186
신화의 덕목에서 찾는 지향188


뉴노멀, 한류토피아192
대동사회: 이타와 공존의 세상195


나오기: 왜, 지금?200


참고 문헌 203