누구나 한 번쯤은 상상하는 나만의 패션 브랜드 시작하기!
독립적인 개인 브랜드가 어떻게 세계적인 명품 브랜드가 되었을까?

브랜드 이름 선정부터 마케팅과 재무에 이르는 실질적인 방법까지, 독립 브랜드로 홀로서기 A to Z

“성공적인 패션 브랜드를 운영하는 비결의 90%는 사업 감각이다.”

“전 세계를 강타한 경제위기 때문에 여러 패션 회사가 고난의 시기를 견뎌내고 있지만， 개인적으로는 그와 동시에 엄청난 기회의 장이 열린 게 아닌가 싶다． 적절한 제품， 유통경로， 타깃 고객에 대한 정확한 이해에 혁신적 아이디어를 약간 더한다면 아무리 힘든 시기라 해도 불가능한 일은 없을 것이다.”
- 프롤로그

비즈니스와 패션, 패션과 비즈니스 ― 어느 것이 먼저일까?
매년 수천 명에 달하는 디자이너와 패션 전공자가 대학을 졸업하는 데도 창업 지망생은 대부분 쓰디쓴 실패를 맛보게 된다. 아무리 재능이 있는 디자이너라도 성공적인 패션 브랜드를 위해서는 비즈니스에 관계된 모든 것, 즉 마케팅, 홍보, 제작, 재무를 비롯한 다양한 것들을 완벽히 알아야만 한다.
이 책은 의류, 신발, 가방 등의 패션 분야에서 어떻게 자신의 사업을 성공적으로 운영할 것인가에 대해 현실적이고도 구체적인 방법을 제공한다. 각계 전문가들의 다양한 조언, 디자이너들의 성공 사례, 자신에 대한 정확한 분석, 브랜드가 타깃으로 삼는 시장 조사, 브랜드를 시작하는 데 도움이 되는 연습과제 등이 단계별로 이해하기 쉽게 기술되어 있다. 〈디자이너 브랜드 시작하기〉는 어디서부터 시작해야 할지 막막한 이들에게는 앞으로의 방향제시를, 이미 현장에서 경험을 쌓아본 이들에게는 패션과 비즈니스의 관계의 중요성을 다시 한 번 일깨워줄 것이다.

영국, 미국, 덴마크, 스리랑카 등 전 세계에서 활동하는 디자이너들의 성공사례!
누아르(Noir), 야스민 키안파(Yasmin Kianfar), 노모(Knomo), 에드 하디(Ed Hardy), 노 애디드 슈거(no added sugar), 질 카발로(Gil Carvalho), 안느 퐁텐(Anne Fontaine), 슈마허(Schumacher), 오델(Odel), 크리스토퍼 레이번(Christopher Raeburn), 카렌 워커(Karen Walker), 소울랜드(Soulland), 캐롤라인 찰스(Caroline Charles). 이 책에 성공사례로 나오는 12개 브랜드는 보잘것없는 무명의 브랜드에서 어떻게 전 세계에서 성공적으로 활동하는 브랜드가 되었을까? 성공한 이들은 패션학교를 졸업하기도 했고, 잠시 회사에 몸담기도 했지만 모두 자신의 미래는 창업에 있다는 것을 깨닫고 험난한 패션계에서 스스로 길을 개척했다. 이들의 이야기는 이 책에 단순한 성공신화가 아닌, 각 장이 다루는 주제에 맞춰 구체적인 사례를 제공한다. 그들의 성공에 기여한 탁월한 사업 감각과 노하우는 무엇이었는지 살펴보자.

디자이너가 홀로 현실에 부딪히기 전 간과할 수 있는 다양한 측면들을 보여준다.
디자이너 혼자서 브랜드를 설립하고 운영한다는 것은 브랜드가 겪을 수많은 변수를 다 책임져야 한다는 뜻이기도 하다. 자신의 브랜드를 시작하고 꾸려 나가려면 현실에 직접 부딪혀 보아야 하는 것은 자명한 사실이다. 이 책은 치열하고 냉정한 패션계의 현실에 부딪히기 전, 초보자로서 간과할 수 있는 다양한 측면들을 보여준다. 또한 냉정하게 현실적 판단을 가능하게 하고, 실패의 가능성도 염두에 둘 수 있도록 해준다. 〈디자이너 브랜드 시작하기〉는 브랜드를 성공적으로 이끌기 위해 자신의 장점과 단점을 개괄적으로 점검해 볼 수 있는 책이 될 것이다.