Part 1 검색 마케팅의 기초
1장 중요하지만 어려운 검색 마케팅
웹 검색 기초
___검색 결과의 종류
___검색자가 가는 곳
검색과 마케팅 믹스
___미래의 고객은 검색을 사용한다
___검색 마케팅은 비용 효과적이다
___검색 마케팅은 큰 비즈니스다
검색 마케팅의 어려운 문제
___다수의 특별 팀
___다수의 제품 사이트
___다양한 고객
___다수의 국가
___다수의 기술
요약

2장 검색 엔진의 작동 방법
검색 질의와 일치하는 페이지 선택
___검색 질의 분석
___검색 질의에 일치하는 결과 선택
일치하는 페이지 순위 매기기
___자연 검색 순위 매기기
___유료 플레이스먼트 순위 매기기
검색 결과 표시
자연 인덱스에서 검색어와 일치하는 웹 페이지 찾기
___링크 따라가기
___링크 수집하기
___변경 내역 파악하기
___크롤링 없이 인덱스에 페이지 넣기
콘텐츠 분석
___여러 유형의 문서를 표준 포맷으로 변환한다
___어떤 단어가 중요한지를 결정한다
___일반적으로 보지 못하는 단어를 찾는다
___페이지에서 정보를 추론한다
___검색 엔진이 보지 못하는 것은 무엇인가
자연 인덱스 만들기
검색 엔진들 사이의 관계
요약

3장 검색 마케팅의 작동 방법
자연 검색
___비용이 얼마인가
___장점과 해결해야 할 문제
___시작 방법
디렉토리 리스팅
___비용
___장점과 해결해야 할 문제
___시작 방법
유료 플레이스먼트
___비용
___장점과 해결해야 할 문제
___시작 방법
요약

Part 2 검색 마케팅 프로그램 개발
4장 검색자의 행동 분석
방문자 행동
___구매자 행동
___유권자 행동
검색자의 의도
___네비게이션 검색자
___정보 검색자
___트랜잭션 검색자
검색자의 클릭
___검색자는 검색 결과를 어떻게 보는가
___검색자는 특정 검색 결과를 왜 클릭하는가
___검색자가 검색 결과를 언제 클릭하지 않는가
사용자의 팔로우 스루
___웹 전환 사이클
___방문자 행동이 검색 마케팅에 미치는 영향
요약

5장 웹 사이트의 목표 확인
웹 판매
___전자상거래와 순수 온라인 사업
___소매점과 제조업체
오프라인 판매
리드
시장 인지도
정보와 엔터테인먼트
설득
___여론에 영향 주기
___사람 돕기
요약

6장 웹 사이트의 성공 여부 측정
전환 계산
___웹 판매
___오프라인 판매
___리드
___시장 인지도
___정보와 엔터테인먼트
___설득
트래픽 계산
___페이지 뷰
___방문과 방문자
수익 계산
요약

7장 검색 마케팅 성공 측정
첫 번째 검색 마케팅 캠페인의 대상 설정
___사이트의 타깃 영역 선택
___키워드 검색자가 사용하는 것에 중점
현재 상황 평가
___검색 랜딩 페이지 파악
___기존 랜딩 페이지가 인덱스에 있는지 확인
___랜딩 페이지의 검색 순위 점검
___경쟁사의 검색 순위 점검
___확보한 트래픽 보기
첫 번째 캠페인의 기회를 계산
___키워드 수요 점검
___상실된 기회 발견
___미래 트래픽을 추정
___미래의 전환 추정
요약

8장 검색 마케팅 전략 정의
검색 마케팅 프로그램의 범위 선정
___규모
___조직 구조 분석
___검색 마케팅 프로그램의 범위를 최종 결정
검색 마케팅 업무 나누기
___검색 마케팅 업무
___중앙집중화할 검색 마케팅 업무 결정
___조직에 따라 중앙집중화해야 할 업무
검색 마케팅 방법 선정
___외부 검색 마케팅 벤더 선정
___검색 마케팅 프로그램을 내부에서 진행
검색 마케팅 비용 추정
___자연 검색 최적화 비용
___유료 플레이스먼트 비용
___인건비
요약

9장 검색 마케팅 내부 제안서
검색 마케팅 제안서 취합
___검색 마케팅 프로그램에 대한 비즈니스 케이스
___첫 번째 마케팅 캠페인의 비즈니스 케이스
___첫 번째 검색 마케팅 캠페인에 대한 계획
확장 검색 팀에게 제안서 설득
___비즈니스 피플
___작가
___엔지니어
___사이트 운영
경영진 설득
___경영진이 물을 수 있는 10가지 질문
___협상 마무리
요약

Part 3 검색 마케팅 프로그램 실행
10장 사이트를 인덱스에 넣기
사이트가 인덱싱되어 있지 않으면 어떻게 해야 하는가?
___사이트의 금지 및 처벌 여부 확인
___스파이더의 방문 여부 확인
___사이트 링크 확보하기
사이트의 페이지 중 얼마나 많은 페이지가 인덱싱되어 있는가?
___보유하고 있는 페이지 수 파악
___인덱싱 페이지 수 점검
___인클루전 비율 계산
더 많은 페이지를 인덱싱하려면 어떻게 해야 하는가?
___스파이더 트랩 제거
___무시되는 콘텐츠를 줄인다
___스파이더 경로 생성
___컨트리 맵
___인클루전 프로그램 사용
요약

11장 타깃 키워드 선정
키워드 계획 수립의 가치
___브랜드 인지도 구축하기
___웹 전환 높이기
키워드 계획 수립 철학
___인기가 너무 많은 키워드를 선택하지 마라
___인기가 너무 없는 키워드를 선택하지 마라
___가장 적절한 키워드를 선택한다
단계별 키워드 계획 수립
___후보 키워드 수집
___각 후보 키워드 조사
___후보 키워드 목록에서 우선순위 정하기
요약

12장 콘텐츠 최적화
검색 엔진이 보는 것
___검색 필터
___검색 순위 요소
검색 작문 철학
검색 랜딩 페이지의 단계별 최적화
___키워드의 검색 랜딩 페이지 선택
___검색 랜딩 페이지의 메트릭 분석
___검색 랜딩 페이지 감사
___검색 랜딩 페이지의 콘텐츠 개선
요약

13장 사이트로 링크 끌어오기
검색 엔진은 링크에 왜 가치를 부여하는가
___웹 사이트가 링크를 거는 방법
___링크 인기
링크 만드는 철학
___사이트가 링크를 얻지 못하는 경우
___방문자 먼저 생각하기
___얻기가 힘들수록 높은 링크의 가치
___아웃바운드 링크
사이트 링크를 단계별로 구축
___링크를 끄는 곳으로 사이트 구축
___링크 감사 수행
___링크의 출처 식별
___링크 협상
요약

14장 유료 검색 프로그램 최적화
유료 검색 기회
___유료 플레이스먼트
___쇼핑 검색
유료 검색 철학
___유료 검색의 가치
___유료 검색 시장
___반복, 반복, 또 반복
유료 검색 단계별 최적화
___유료 검색 프로그램 셋업
___타깃 선정
___검색자의 클릭 유도
___유료 검색 랜딩 페이지 최적화
___캠페인 측정 및 조정
요약

15장 검색 마케팅 운영
중앙 검색 팀 구성
___중앙 검색 팀의 구성
___중앙 검색 팀의 스킬 개발
검색 마케팅 베스트 프렉티스 수립
___표준 변경 및 강화
___키워드 관리의 중앙 집중화
검색 마케팅 성공 추적
___사이트의 콘텐츠 평가
___검색 순위 점검
___검색 리퍼럴 모니터링
___웹 전환 계산
___측정치를 다른 사람과 리뷰
요약

Part 4 검색 마케팅의 미래
16장 뉴미디어와 소셜 미디어
웹 2.0
___블로그
___마이크로블로깅
___위키
___등급과 리뷰
___메시지 보드
뉴미디어
___이미지
___팟캐스트
___비디오
___위젯
소셜 미디어
___바이럴 마케팅
___소셜 미디어의 유형
___소셜 미디어와 검색
요약

17장 웹 사이트 검색 최적화
실망스러운 웹 사이트 검색
___검색자는 매우 높은 기대를 한다
___검색이 여전히 너무 어렵다
___사람들은 네비게이션에 실패한 후에 검색한다
웹 사이트 검색의 중요성
___검색을 왜 완전히 잊지 않는가?
___나쁜 검색 결과가 좋은 고객에게 일어날 때
___좋은 웹 사이트 검색이 필요한 이유
웹 사이트 검색의 상태
___수익 메트릭
___사용량 메트릭
___설문조사 메트릭
___결과 메트릭
웹 사이트 검색 개선
___사이트 개선
___기술 개선
___검색 사용자 인터페이스 개선
요약

18장 검색 엔진 마케팅의 미래
이후의 검색 마케팅 산업
___더 많은 콘텐츠
___더 많은 기술
___더 강화되는 개인화
___더 심해지는 경쟁
이후에 여러분이 계속 해야 할 일
___경험 쌓기
___배우기
요약

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