품목정보
발행일	2022년 03월 18일
쪽수, 무게, 크기	278쪽 \| 21029720mm
ISBN13	9791128863073
ISBN10	1128863073

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개정판을 발간하며 1장	광고란? 광고의 정의	 광고의 기능	 현대 광고의 특징	 2장	광고를 움직이는 조직 광고대행사	 매체사	 프로덕션	 3장	광고 기획 광고 기획의 과정	 맥켄에릭슨의 애드브리프	 USP 이론	 FCB 그리드 모델	 포지셔닝 이론	 광고 효과의 측정: GRP	 광고 규제	 4장	마케팅과 소비자 시장 세분화	 제품 수명 주기 이론	 소비자 인식 체계와 접근 방법	 감성마케팅과 체험마케팅	 귀족마케팅과 프리미엄 마케팅	 신제품의 가격 정책	 5장	브랜드 전략 브랜드 연상	 브랜드 개성	 브랜드 약속	 브랜드 포지셔닝	 신제품 기획과 아이디어 발상	 CI	 브랜드 저널리즘	 6장	광고 크리에이티브 논리와 비논리	 광고 콘셉트와 크리에이티브 콘셉트	 차별화	 카피라이팅	 7장	광고 소구 방법 광고의 유형	 공익광고	 공포 소구	 유머 소구	 패러디	 비교 소구	 섹스어필	 생활의 단면	 증언식	 포스트모던	 티저	 하드 셀과 소프트 셀	 애니메이션을 이용한 광고	 8장	광고 효과 이론 이미지 이론과 기업 이미지	 고전적 조건화 모델	 태도 이론	 스키마 이론	 정교화 가능성 모델	 가치 이론	 래더링 이론	 기호와 광고 표현	 9장	홍보와 PR 여론을 만드는 사람들	 의제 설정과 침묵의 나선형	 귀인 이론과 편향 효과	 상황 이론과 공중 세분화	 10장	인터랙티브와 IMC 인터랙티브와 IMC전략	 뉴 노멀과 MZ세대	 공유가치의 창출	 인터랙티브 미디어의 활용	 참고문헌

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저자 소개 (1명)

저 : 김혜성 이동 관심작가 알림신청

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데리다적인 시각에서 본 베네통 광고는 신부와 수녀 자체를 주시하는 데 있지 않고, 두 사람 간의 상호작용에 의해 생기는 새로운 현상에 대해 의미를 부여하는 데 있다. 내가 말을 했을 때 그 생각의 시점에서 보면 말이 들리는 것은 이미 과거이듯이, 우리 의식 속에 확실하게 현재화되었다고 느끼는 것도 단지 추억에 지나지 않을지 모른다. 그러나 광고 속의 신부와 수녀는 언어나 문자가 아닌 입술을 통해, 과거가 아닌 현재를 갈구하고 있다.
---「4장 마케팅과 소비자」중에서

광고란 설득이고, 설득이란 논리다. 그러나 논리적인 설득은 설득적이지 못하다. 논리를 설득하기 위한 비논리의 차용이 바로 광고의 크리에이티브라고 할 수 있다.
---「6장 광고 크리에이티브」중에서

리바이스는 전통적으로 패션성을 강조하기 위해, 여자 모델의 누드를 부분적으로 광고에 활용해 왔다. 둔부를 중심으로 좌상에서 우하로 흐르는 여자의 S라인은 역광을 받아 반짝거리는 만큼이나 매혹적이다. 시선이 흐르는 대로 따라가다 보면 클라이맥스 지점에서 터질 듯한 나신의 엉덩이와 함께 리바이스를 상징하는 뒷주머니와 리바이스 로고를 만나게 된다.
---「8장 광고 효과 이론」중에서

ATL에서 메시지를 전달하고 알리는 ‘인지적’ 매체가 있다면, BTL에서는 메시지를 느끼고 체험하게 만드는 ‘감성적, 행동적’ 접점이 있다. 수많은 접점 가운데 ‘감동적인’ 접점을 찾아서 활용하기 위해서는 커뮤니케이션 과정에 대한 이해와 함께 시스템적 사고에 의한 과학적인 접근이 필요하다.

---「12장 고객 만족 마케팅」중에서

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