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소상공인을 위한 온라인 광고 플랫폼

: 타깃 분석부터 SNS 채널 및 광고 게시까지

리뷰 총점9.6 리뷰 23건 | 판매지수 1,188
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품목정보

품목정보
출간일 2022년 06월 24일
쪽수, 무게, 크기 240쪽 | 382g | 152*225*20mm
ISBN13 9791190149815
ISBN10 1190149818

책소개 책소개 보이기/감추기

지금은 언택트 시대,
기회는 온라인 마케팅에 있다

쇼핑은 물론이고 미용실 예약까지 온라인으로 해결하는 이 시대에 소상공인들은 설 자리를 잃었다. 온라인 마케팅으로 눈을 돌려보려 해도 어마어마한 자본으로 각종 배너와 프로모션을 장악한 대기업에 밀려 금세 시들해지고 만다. 하지만 포기해서는 안 된다. 기회는 여전히 온라인 마케팅에 있다. 마케팅에 있어 중요한 요소는 엄청난 자본도, 뛰어난 글솜씨도, 대단한 인맥도 아니다. 통찰력, 준비성, 그리고 꾸준함이다. 두 저자가 현직 마케터로서, 또 사업자로서 쌓아온 경험과 지식을 총망라해 이 책에 담았다. 단순히 마케팅 비법만을 나열한 것이 아니라 아주 기초적인 작업부터 시작할 수 있도록 다양한 자료와 함께 정리했으니 이 책을 따라 성공의 길을 찾아보자.

목차 목차 보이기/감추기

프롤로그- 4
추천사- 9

1장. 광고의 첫걸음은 트렌드 파악

1. 이제는 소상공인도 온라인 트렌드를 제대로 이해해야 하는 시대- 16

2장. 마케팅 전략을 세우자

1. 이제는 당신도 온라인 마케팅 전문가- 34
2. 모든 사람을 고객으로 만들 수는 없다, 타깃팅의 중요성- 37
3. 다양한 판촉 전략과 마케팅 기획 연구- 41
4. 구체적인 계획 없이 실행하지 마라- 49
5. 알아두면 도움이 되는 마케팅- 54

3장. 지도 서비스 활용하기

1. 온라인 지도에서 매장 검색이 잘돼야 고객들이 찾아온다- 62
2. 네이버 지도부터 시작해 보자!- 64
3. 카카오맵에 매장 정보를 등록하자- 78
4. 전세계에서 가장 많이 사용하는 지도 애플리케이션, 구글맵&구글 마이비즈니스- 81
5. 이젠 인스타그램도 놓칠 수 없다- 85

4장. SNS 마케팅의 종류와 활용법

1. 다양한 홍보 채널 만들기- 92
2. 네이버 블로그- 94
3. 인스타그램- 108
4. 유튜브- 120

5장. 그 외 다양한 홍보 채널

1. 홈페이지를 마련하자 - 134
2. 스마트폰 속으로 들어온 가게, 네이버 스마트스토어와 라이브커머스- 142
3. 카카오톡 채널- 159

6장. 온라인 광고 Part 1

1. 네이버 광고- 166
2. 파워링크- 171
3. 콘텐츠 검색 광고(파워컨텐츠)- 184
4. 플레이스 광고- 192
5. 지역 소상공인 광고- 197
6. 쇼핑 검색 광고- 199

7장. 온라인 광고 Part 2

1. 배너 광고- 208
2. 네이버 성과형 디스플레이 광고, GFA- 211
3. 카카오 배너 광고, 카카오모먼트-220
4. 구글 광고, 구글 애즈- 227
5. 인스타그램 및 페이스북 광고- 234

저자 소개 (2명)

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

이처럼 이제는 오프라인 매장을 운영하더라도 온라인 마케팅을 겸하지 않고는 고객과의 소통도 방문도 기대하기 힘들어진다. 고객을 한 명이라도 더 끌어들이기 위해서는 온라인 서비스 활용에 익숙해질 필요가 있다.
---「1장. 광고의 첫걸음은 트렌드 파악 - 이제는 소상공인도 온라인 트렌드를 제대로 이해해야 하는 시대」 중에서

모든 사람을 대상으로 서비스나 제품을 팔면 오히려 이 고객도 저 고객도 모두 놓치게 된다. 고객의 기대에 못 미치는 경우가 분명히 생길 수밖에 없기 때문이다. 그보다는 타깃을 정해서 집중하는 것을 추천한다.
---「2장. 마케팅 전략을 세우자 - 모든 사람을 고객으로 만들 수는 없다, 타깃팅의 중요성」 중에서

가장 중요한 것은 ‘상세 설명’과 ‘대표 키워드’이다. 이 부분이 바로 스마트 플레이스 검색 결과의 핵심이다. 설명문에 고객에게 어필할 내용을 적는 것도 물론 중요하지만, 대표 키워드를 포함하여 작성하는 것이 더 중요하다. 네이버 AI가 이 부분을 토대로 검색 결과를 노출시키기 때문이다.
---「3장. 지도 서비스 활용하기 - 네이버 지도부터 시작해 보자!」 중에서

인스타그램 계정을 처음 만든다면 기존 페이스북 계정을 연동해서 사용하는 것을 권장한다. 인스타그램은 페이스북과 같은 회사에서 운영하고 있을 뿐만 아니라 인스타그램 광고 기능을 사용하기 위해서는 페이스북 광고 계정이 필요하다. 이외에도 다양한 기능을 사용하기 위해 연동이 필요하므로 페이스북 계정으로 인스타그램을 시작하는 것이 여러모로 유리하다.
---「4장. SNS의 종류와 활용법 - 인스타그램」 중에서

카카오톡은 개인 계정과 사업자 계정을 별도 애플리케이션으로 구분해 사용할 수 있다. 그리고 채팅 가능 시간도 설정할 수 있어 상담을 원하지 않거나 진행할 수 없는 시간에는 자동 답변이나 미리 입력 해둔 답변으로 고객을 응대할 수도 있다. 가장 중요한 것은 내 카카오톡 채널을 친구 추가한 이들에게 메시지나 할인 쿠폰을 적극적으로 보낼 수 있다는 점이다. 이는 마케팅 측면에서도 매우 유용하다.
---「5장. 그 외 다양한 홍보 채널 - 카카오톡 채널」 중에서

광고 문구를 쓰는 것은 사실 그렇게 어려운 일이 아니다. 하지만 광고 소재에 따라 클릭률이 천차만별이라는 점을 생각해야 한다. 어떻게 하면 고객을 더 많이 끌어모을 수 있을까? 이 부분은 배너 광고를 만들 때에도 마찬가지이다. 고객들은 평범한 문장에는 끌리지 않는다.
---「6장. 온라인 광고 Part 1 - 파워링크」 중에서

초기 세팅 후 광고가 잘 노출되지 않는다면 우선 그룹의 CPC를 높여 보자. 참고로 스마트채널의 경우 평균 800~1,000원 정도로 세팅해야 한다. 아무래도 메인이다 보니 인기가 높아 평균 CPC가 높게 책정되어 있다.
---「7장. 온라인 광고 Part 2 - 네이버 성과형 디스플레이 광고 GFA」 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

언택트 시대의 도래와
온라인 마케팅의 발달,
소상공인의 전환점이 되다


전 세계가 팬데믹의 영향에 고통을 호소하고 있는 지금, 대한민국 소상공인들의 상황 역시 다르지 않다. 코로나19 규제가 완화되며 경제가 점차 살아나고 있는 듯하나 아직 그간의 갈증을 해소하기에는 턱없이 부족하다. 팬데믹을 겪는 동안 사람을 직접 만나지 않고 상품을 구매하거나 서비스를 이용하는 언택트 시대가 도래했고, 그에 따라 온라인 마케팅의 중요성이 더욱 대두되었다. 오랫동안 오프라인 중심의 영업을 해 오던 소상공인들은 온라인 마케팅의 핵심도 파악하지 못한 채 그 흐름을 따라가려 애쓰다가 크고 작은 좌절을 맛봤다. 하지만 좌절했다고 해서 마냥 포기하고 있을 수만은 없다. 앞으로는 더욱 온라인 마케팅의 영향력이 커질 것이다. 이제는 확실하게 배울 때이다.

현직 마케터들이 쓴
현장감 넘치는 온라인 마케팅 가이드


이러한 소상공인들을 돕기 위해 현직 마케터로, 또 직접 사업을 운영하는 사업자로 시대를 헤쳐나가고 있는 두 저자가 머리를 맞대고 이 책을 써냈다. 《소상공인을 위한 온라인 광고 플랫폼》에는 저자들이 다년간 직접 경험하며 축적해 온 마케팅의 핵심과 그것을 실제로 적용하는 방법이 초보자들의 눈높이에 맞춰 설명되어 있다.

예를 들어, 인터넷의 보급 이후 오랫동안 포털 매체에 게시되는 배너 광고 중심이었던 온라인 광고는 이제 다양한 SNS로, 더 다양한 형태로 뻗어나가고 있다. 이미지와 텍스트만으로 이루어졌던 배너 광고와는 달리 현재 쏟아져 나오는 온라인 광고물은 보다 고차원적이라고 볼 수 있다. 광고가 게시되는 각 SNS의 특징과 장단점, 주요 이용자, 그 안에서 유행하고 있는 것 등 파악해야 할 사항이 더욱 복잡해졌으며, 광고의 목적 역시 단순 노출이 아닌 직접 방문까지의 유인으로 넓혀졌다.

이 책에서는 이러한 변화를 짚어내며 보다 정확한 데이터를 수집하는 방법과 그렇게 얻은 통계를 활용하는 방법, SNS별 특징과 장단점, 광고 게시 방법 등 실질적인 방향을 안내한다. 이처럼 인스타그램, 유튜브, 네이버 등의 활용 방안을 빠르게 습득할 수 있을 뿐만 아니라 온라인 마케팅의 기초라 할 수 있는 배너 광고, 블로그, 리뷰 관리 등의 설명도 놓치지 않는다. 이는 이 책이 목표하는 바가 ‘단숨에’ 돈을 벌게 해 주는 것이 아닌 기초부터 탄탄히 다져 아는 힘을 길러 주는 것으로 소상공인의 미래를 응원하는 것이기 때문이다.
막막한 상황에 돌파구가 필요한 당신, 마케팅에 첫발을 내디디며 걱정이 가득한 당신에게 이 책에 담긴 저자들의 열정과 진심이 든든한 뒷배가 되어 줄 것이다.

회원리뷰 (23건) 리뷰 총점9.6

혜택 및 유의사항?
다양한 온라인 플랫폼을 배울수 있어서 좋았어요 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 믜* | 2022.07.25 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
다양한 마케팅의 플랫폼을 배워보고 싶어서 읽게 된 책이에요~ 여러 채널에 대한 이해도가 높아야 성공확률도 높아지니 다양한 분야를 담고있는 책에 도움받고 싶었는데 소상공인을 위한 온라인 광고 플랫폼 책에는 요즘 많은 구독자수와 활성화 되어 있는 플랫폼 위주의 컨텐츠들이 나와 있어서 여러 방면으로 활용할 수 있게 만들어진 책이라 도움이 많이 되었습니다.네이버는 대한민국;
리뷰제목
다양한 마케팅의 플랫폼을 배워보고 싶어서 읽게 된 책이에요~ 여러 채널에 대한 이해도가 높아야 성공확률도 높아지니 다양한 분야를 담고있는 책에 도움받고 싶었는데 소상공인을 위한 온라인 광고 플랫폼 책에는 요즘 많은 구독자수와 활성화 되어 있는 플랫폼 위주의 컨텐츠들이 나와 있어서 여러 방면으로 활용할 수 있게 만들어진 책이라 도움이 많이 되었습니다.

네이버는 대한민국 최대 포털 사이트인데 검색 엔진이나 포털 사이트들이 연동이 많이 되어 있어서 빼놓지 말고 활용해야 될 마케팅의 한 종류라고 생각해요. 네이버 블로그, 인스타그램, 유투브 등 모두 다 함께 활용된다면 나의 sns 마케팅의 시너지 효과 또한 상승될거라 자부합니다.

예전에 스마트 스토어를 운영했던 적이 있었는데 다른 sns는 안하고 스마트스토어만 운영해도 수입이 꽤 나오더라구요. 알고리즘 반영이 빠른 편이라 그런지 구매만족도나 키워드만 잘 고심하면 상위노출은 되던데 소비자와 판매자의 교환 반품 시스템이 영 안좋았던 기억이 있어요. 불량이 아닌데도 소비자가 불량으로 접수하면 자동으로 택배수거가 되서 저에게 연락없이 돌아온다는점.. 블랙컨슈머들의 별점테러나 신고부분에서 소명받지않고 일방적으로 플랫폼이 운영정지가 되는 둥 많은 어려움이 있는 구조에요. 수익에서도 왕복 택배비는 큰 비중을 차지하는 마이너스 부분이라 오래는 못하고 접었다는 과거 이력이 있어요.

하지만 네이버에만 의존하지 않게 구글과 페이스북 광고 방법도 알려주고 있어서 여러 채널에 대해 고민하는 예비ceo들이나 현재 광고플랫폼을 쓰는데 어려움이 있거나 자신과는 맞지 않는 분들은 다른 광고 플랫폼들도 살펴볼 수 있는 책이니 온라인 마케팅과 관련있는 분들은 읽어보시면 도움이 될 것 같습니다.
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소상공인을 위한 온라인 광고 플랫폼 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 b***d | 2022.07.25 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
요즘 작게나마 부업을 하려고 준비중이라서 광고나 판매 플랫폼에 대해서 관심이 많던 중 도움이 될거 같은책이라 눈길이 갔어요~! 아무래도 오프라인 매장은 비용이 많이 들기 때문에 그나마 효율적이고 비용이 적게 드는 온라인 홈페이지를 제작하려고 했는데 책에서는 홈페이지를 개설하는 이유와 방법이 자세히 나와있어서 따라하기가 쉽더라구요~! 요즘은 SNS로 뜨는 상점이;
리뷰제목

요즘 작게나마 부업을 하려고 준비중이라서

광고나 판매 플랫폼에 대해서 관심이 많던 중

도움이 될거 같은책이라 눈길이 갔어요~!

아무래도 오프라인 매장은 비용이 많이 들기 때문에

그나마 효율적이고 비용이 적게 드는 온라인 홈페이지를 제작하려고 했는데

책에서는 홈페이지를 개설하는 이유와 방법이 자세히 나와있어서

따라하기가 쉽더라구요~!

요즘은 SNS로 뜨는 상점이 워낙 많은데

카페는 물론이고 유명제품들도 SNS에서 홍보가 잘되서

크게 커진 곳들도 많은터라 저도 관심이 많았어요~

다만 방법을 어떻게 시작해야할지 고민이였는데

각각의 SNS의 장점과 어떤상품을 어떻게 홍보해야 하는지

자세하게 다뤄서 좋더라구요~

구간마다 퀴즈 형식으로 문제도 풀어볼수 있어서 머릿속이 정리도 되고

글로만 설명된게 아니라 내용정리도 잘되고 머릿속에 저장하기가 쉬웠어요~

오프라인인 경우 매장은 반드시 카카오맵이나 지도서비스를 제공하라는

내용으로도 다루고 있는데 차후에 일이 잘 풀린다면

저도 미리 알아두고 맵관리를 해야겠더라구요~

저처럼 처음 온라인몰을 시작하시거나 소상공인이신 분들은 지침서로 보기에 좋고

마케팅에 관심이 많으시다면 꼭 추천해드리고 싶은 책이예요~!

[이 글은 출판사로부터 도서를 협찬받아 주관적인 견해에 의해 작성했습니다.]

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포토리뷰 소상공인을 위한 온라인 광고 플랫폼 내용 평점5점   편집/디자인 평점5점 스타블로거 : 블루스타 헐**민 | 2022.07.21 | 추천0 | 댓글0 리뷰제목
<컬쳐블룸카페에서 서평지원을 무상으로 받았습니다.> 코로나로 많은 소상공인들이 힘든 시간을 보냈다. 지금도 물론 많이 힘든시기일것이지만 예전의 코로나가 절정인 시기보다는 나을것 같다. 하지만 많은 사람들의 소비가 온라인으로 변하게 되어 오프라인을 기반으로 하는 소상공인이나 변화를 필요로하는 소상공인들에게는 지금의 상황에서 도약하고 발전하기 위한 무언가를;
리뷰제목




<컬쳐블룸카페에서 서평지원을 무상으로 받았습니다.>

코로나로 많은 소상공인들이 힘든 시간을 보냈다.

지금도 물론 많이 힘든시기일것이지만 예전의 코로나가 절정인 시기보다는 나을것 같다.

하지만 많은 사람들의 소비가 온라인으로 변하게 되어 오프라인을 기반으로 하는 소상공인이나 변화를 필요로하는 소상공인들에게는 지금의 상황에서 도약하고 발전하기 위한 무언가를 찾고 있을것 같다.

형제중에서도 소상공인이 한명있는데 예전에는 프랑카드나 전단지등으로 광고를 했었다면 지금은 블로그나 카페, 인스타그램으로 광고방식을 바꾸고 있었다.

사람들의 매체가 달라지기에 그에 맞는 적절한 광고매체를 찾아 변화하는 것이 필요한것 같다.

각각의 플랫폼마다 글을 쓰는 양과 첨부하는 파일등이 달라서 본인의 업종에 맞는 플랫폼을 찾고 알고리즘등에 의해 유입이 잘되도록 해야한다.

소상공인중에는 이런 매체의 흐름을 잘 이해하고 잘 따라가며 변화의 흐름을 업종에 반영하는 사람이 많을 수 있다.

하지만  sns등의 활동을 하지 않은 사람들에게는 인지를 하고 있을지언정 당장 어떻게 어떤 방법으로 온라인 플랫폼에서 홍보를 해야할지 모르는 사람이 많을 것이다.

이책은 그러한 사람들을 대상으로 다양한 매체를 소개하고 각매체의 특징, 전략등을 소개해주고 있다.

그래서 온라인기반으로 본인업종을 홍보하고 수입을 올리기위해 보기에 좋은 책같다.

 

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한줄평 (1건) 한줄평 총점 10.0

혜택 및 유의사항 ?
평점5점
언택트 시대 온라인 마케팅에 답이 있다
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코**스 | 2022.07.15
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