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품목정보
| 발행일 | 2024년 04월 20일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 260쪽 | 145*210*20mm |
| ISBN13 | 9791165085605 |
| ISBN10 | 1165085607 |
초보자를 위한 마케팅 수업
: 마케팅 불변의 법칙
백광석 저
|
다온길
|
2024년 04월 20일
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- eBook
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마케팅의 시작은 시장 조사에서부터 비롯됩니다. 시장 조사는 마케터들이 소비자의 필요와 욕구, 그리고 그들의 행동 패턴을 이해하기 위해 수행하는 활동입니다. 이 과정에서는 다양한 조사 방법이 사용될 수 있는데 이는 설문조사, 인터뷰, 포커스 그룹, 소셜 미디어 분석 등을 포함합니다. 이를 통해 마케터는 타겟 시장을 정의하고, 그들이 무엇을 가장 중요하게 생각하는지, 어떤 문제를 해결하고 싶어 하는지에 대한 심층적인 이해를 얻게 됩니다.
--- p.12
디지털 마케팅 도구를 효과적으로 활용하기 위해서는 먼저 명확한 목표 설정이 필요합니다. 타깃 고객을 정확히 분석하여 그들이 주로 사용하는 디지털 플랫폼을 파악해야 합니다. 이를 바탕으로 SNS, 이메일 마케팅, SEO, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 도구를 적절히 조합하여 사용하며 광고 효과를 지속해서 분석하고 최적화하는 과정이 중요합니다. 마지막으로 고객 피드백을 적극적으로 수집하고 반영하여 고객 만족도를 높이는 것이 핵심입니다.
--- p.67
농심의 신라면은 단순히 맛있는 라면을 넘어서 한국을 대표하는 문화 아이콘으로 자리 잡았습니다. 그리고 그 인기는 전 세계로 퍼져나가 많은 나라에서 사랑받는 글로벌 브랜드가 되었죠. 이처럼 신라면이 전 세계인의 입맛을 사로잡을 수 있었던 비결은 무엇일까요? 바로 신라면 브랜드 전략에 숨겨진 여러 가지 흥미로운 요소들 때문입니다. 신라면이 어떻게 전 세계적인 사랑을 받는 브랜드가 될 수 있었는지 알아보겠습니다. 첫째, 강렬한 맛의 정체성입니다. 신라면은 매운맛으로 유명한데 농심의 신라면 브랜드 전략 요, 이 매운맛이 강한 정체성을 형성하며 많은 사람에게 사랑받는 이유 중 하나가 되었습니다. 사람들은 신라면을 먹을 때 그 특유의 매운맛을 기대하며, 이런 맛의 정체성이 소비자들 사이에서 입소문을 타고 퍼지게 됩니다.
--- p.12
소비자 심리를 이해한다는 것은 사실 우리가 왜 특정 상품을 바라보고 “이거다!” 싶은 순간이 생기는지, 그리고 왜 그 상품을 결국 사게 되는지에 대한 비밀을 풀어보는 과정입니다. 사람들은 자신도 모르는 사이에 자신의 욕구나 기분, 주변 사람들의 영향을 받아 결정을 내리곤 합니다. 친구가 새로운 운동화를 자랑하면 우리도 모르게 그 운동화에 관심을 두게 되고 결국엔 구매로 이어질 수도 있습니다. 우리가 무언가를 구매할 때는 단순히 필요 때문만이 아니라 여러 심리적 요소가 복합적으로 작용한다는 점을 잊지 말아야 합니다. 특히 마케팅에서는 이러한 심리적 요인을 매우 효과적으로 활용하는데, 그중에서도 ‘감정 이입’은 중요한 역할을 합니다. 소비자 심리의 이해 감정 이입이란 다른 사람의 경험, 상황, 감정을 마치 자신의 것처럼 느끼는 것을 의미합니다. 광고에서 행복하게 웃는 가족을 보게 되면 우리는 그 상품을 사용하면 우리도 그렇게 행복해질 수 있겠다고 생각하게 됩니다.
--- p.12
디지털 마케팅 도구를 효과적으로 활용하기 위해서는 먼저 명확한 목표 설정이 필요합니다. 타깃 고객을 정확히 분석하여 그들이 주로 사용하는 디지털 플랫폼을 파악해야 합니다. 이를 바탕으로 SNS, 이메일 마케팅, SEO, 콘텐츠 마케팅 등 다양한 도구를 적절히 조합하여 사용하며 광고 효과를 지속해서 분석하고 최적화하는 과정이 중요합니다. 마지막으로 고객 피드백을 적극적으로 수집하고 반영하여 고객 만족도를 높이는 것이 핵심입니다.
--- p.67
농심의 신라면은 단순히 맛있는 라면을 넘어서 한국을 대표하는 문화 아이콘으로 자리 잡았습니다. 그리고 그 인기는 전 세계로 퍼져나가 많은 나라에서 사랑받는 글로벌 브랜드가 되었죠. 이처럼 신라면이 전 세계인의 입맛을 사로잡을 수 있었던 비결은 무엇일까요? 바로 신라면 브랜드 전략에 숨겨진 여러 가지 흥미로운 요소들 때문입니다. 신라면이 어떻게 전 세계적인 사랑을 받는 브랜드가 될 수 있었는지 알아보겠습니다. 첫째, 강렬한 맛의 정체성입니다. 신라면은 매운맛으로 유명한데 농심의 신라면 브랜드 전략 요, 이 매운맛이 강한 정체성을 형성하며 많은 사람에게 사랑받는 이유 중 하나가 되었습니다. 사람들은 신라면을 먹을 때 그 특유의 매운맛을 기대하며, 이런 맛의 정체성이 소비자들 사이에서 입소문을 타고 퍼지게 됩니다.
--- p.12
소비자 심리를 이해한다는 것은 사실 우리가 왜 특정 상품을 바라보고 “이거다!” 싶은 순간이 생기는지, 그리고 왜 그 상품을 결국 사게 되는지에 대한 비밀을 풀어보는 과정입니다. 사람들은 자신도 모르는 사이에 자신의 욕구나 기분, 주변 사람들의 영향을 받아 결정을 내리곤 합니다. 친구가 새로운 운동화를 자랑하면 우리도 모르게 그 운동화에 관심을 두게 되고 결국엔 구매로 이어질 수도 있습니다. 우리가 무언가를 구매할 때는 단순히 필요 때문만이 아니라 여러 심리적 요소가 복합적으로 작용한다는 점을 잊지 말아야 합니다. 특히 마케팅에서는 이러한 심리적 요인을 매우 효과적으로 활용하는데, 그중에서도 ‘감정 이입’은 중요한 역할을 합니다. 소비자 심리의 이해 감정 이입이란 다른 사람의 경험, 상황, 감정을 마치 자신의 것처럼 느끼는 것을 의미합니다. 광고에서 행복하게 웃는 가족을 보게 되면 우리는 그 상품을 사용하면 우리도 그렇게 행복해질 수 있겠다고 생각하게 됩니다.
--- p.162, 163
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