품목정보
발행일	2015년 06월 01일
쪽수, 무게, 크기	272쪽 \| 498g \| 14722020mm
ISBN13	9788964562161
ISBN10	896456216X

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Introduction Part I: 10 Key Concepts of Digital Marketing How are creatives around the world winning the hearts of consumers? 01 Playground Experiential advertising: From mind share to life share The evolution of digital marketing: Connecting with consumers at every moment of their lives 02 Ambient Media The magic of ambient media 03 Viral The key to a killer viral campaign: Stand out at the right time Storytelling marketing: Brands need stories 04 Collaboration Co-creation: Creative process gone hybrid Crowdsourcing: Tapping into the global ecosystem of experts and their collective intelligence Collaboration requires a change in mindset 05 YouTube Generation PSY fever and the power of YouTube The birth of “we”: Sharing warmth YouTube remaps the American political landscape 06 Like, Share, Follow, Retweet Social media fuels the digital advertising market The age of the one-man media: The public sets its own agenda The demise of push advertising: Consumers have changed Smart consumers know what companies are thinking 07 Mobile The mobility mentality Digital detox: A counterculture 08 Innovation Technology and innovation: A revolutionary future approaches Google shoots for the moon: Moonshot thinking Amazon: From A to Z Japan leads innovation in digital marketing with a focus on details Prototypes: The embryo of innovation 09 Digital Warmth Technology with a human face: Marketing to create analog, human value 10 Creating Shared Value Cannes Chimera: Creating shared value through collective intelligence CSV boosts revenues and brand equity Downtown Project: From survival to co-existence Part II: 10 Hottest Campaigns in the Digital Decade Top 10 game changers of the decade in digital marketing 01 BMW Films 02 Nike+ 03 Evolution 04 Uniqlock 05 Whopper Sacrifice 06 Smell like a Man, Man 07 Fun Theory 08 Museum of Me 09 Re: Brief 10 Dumb Ways to Die

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저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 김홍탁 Thomas Hongtack Kim

Thomas Hongtack Kim is an award-winning creative director, author, translator, and speaker from South Korea. He has been responsible for increasing the brand value of Samsung Electronics and other South Korean brands, primarily through integrated campaigns targeting the global market and digital CSV (Creating Shared Value) projects.
Thomas joined Cheil Worldwide in 1995, where he served as Global Creative Director, Interactive Creative Director, and Executive Creative Director of its Creative Innovation Group. Currently, he is the CCO and Founder of The Playground, a consortium of 12 companies from various fields.

Among South Korea’s first creatives to venture into global advertising, Thomas won numerous accolades from the prestigious Cannes Lions International Festival of Creativity, London International Awards, One Show, D&AD, New York Festival and other major advertising festivals. As a result, he was named Creator of the Year by Campaign Asia Pacific in 2012 and was ranked in the Top 10 Executive Creative Directors (ECD) worldwide by the UK-based Directory Big Won in 2013, becoming the only Asian ECD to have made the list to date.
In the year 2012, he was invited to judge the Cannes Chimera, an initiative organized by the Cannes Lions and the Bill & Melinda Gates Foundation. He also spoke at the Cannes Lions, Anuncio@Madrid, Spikes Asia@Singapore, ROI@Shanghai, Google Taiwan,Yahoo Hong Kong, Blizzard, and more.

Thomas is the author of [Ads: the First Element of Pop Culture] and [When Advertising Meets Libido] and has translated [Shake That Brain] and [Advertising is Dead: Long Live Advertising!] into Korean. He has also been a contributor to major South Korean newspapers and magazines. He continues to collaborate with experts across disciplines for collective intelligence projects with the aim of driving change in the communication solutions of today’s new digital ecosystem.

역자 : 류승경 Sung Ryu

Sung Ryu is an English/Korean translator and former marketing professional. After earning her BBA at the University of Toronto(specialist program in Marketing) and working for 3 years in marketing and project management, Sung decided to pursue her love for words by becoming a professional translator. Currently, she is studying at the Graduate School of Interpretation & Translation, Hankuk University of Foreign Studies, while translating creative works on a freelance basis.

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Marketers around the world no longer only think about what to say to customers but also how to engage them. They are especially interested in building a “playground” for consumers in a digital environment. A brand’s playground should fascinate consumers; they should be itching to try it out, like children waiting impatiently for breaktime. They should be the ones to seek out and experience the brand, and then share what they felt was valuable or interesting about it. Designing a playground where people meet, play with, and share the brand is the key to success in today’s marketing industry, in which mass media can no longer simply push information to consumers. Marketers now have a range of communication channels to reach customers, and customers come into more contact with the brand in various ways. Digital technology is the medium through which marketers can set up this playground and induce enthusiasm from customers.
--- 「01 Playground」중에서

It would not be an overstatement to say that the advent of YouTube in 2005 caused a swift paradigm shift in marketing. YouTube put an end to one-way communication. Rather than watching what was being pushed to us on TV, we could engage in two-way communication via YouTube. We could quite easily share our own videos with the world, and watch what other ordinary people had created beyond the constraints of time and space. The birth of a medium that encouraged participation and sharing virtually revamped our communication ecosystem.
Video is becoming the go-to medium for any type of resource. People turn to video, instead of image or text, to find out how to dribble a soccer ball, make an unusual dish, learn groovy dance moves, do difficult yoga poses, open a bag of chips with ease, or use certain functions on various smart devices. This is a culture forged by YouTube. Now, we can watch practically anything on YouTube. It’s not surprising to learn that every minute, a hundred hours’ worth of video is uploaded to YouTube.

--- 「05 YouTube Generation」중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

For all creative professionals in the Age of the Digital Being: the days of the same old, run-of-the-mill advertising are over. In an age when marketers ask “How do we engage customers?” instead of “What do we say to customers?”, when digital technology has become the new human sense, when media channels are cluttered with content, how can marketers win the hearts of consumers? This book is a guide to this age, and to the Genesis of our new communication ecosystem. This is why Kim call the ten years from 2003 to 2013 the "Digital Decade" and document its glorious history here, during which the world has seen an explosion of digital platforms. You can think of this book as what the Book of Genesis is to the Bible?a narrative of how a world was born. This is the idea that led Kim to write this book, in the hope that readers would find it worthwhile to learn about the origins of the world of digital marketing, especially when no one knows for sure where it will go, or how far. This book has two parts. In Part I, it looks at ten key concepts that define this new ecosystem of digital communication. From "Playground" to "Creating Shared Value," these ten key concepts explain why the digital communication ecosystem exists by illustrating its function and value. In Part II, it explores ten campaigns that pushed the envelope in digital marketing. Thanks to these campaigns, people around the world now enjoy new ways of communication, while creative professionals have case studies they can gain insights from. Kim notes that all of these campaigns have employed playground-like platforms that engage people, let them have fun with the brand, and make them want to share the fun or valuable things they've come across. So as Kim puts it, "the key to digital marketing, in a nutshell, is creating an engaging, valuable, and fun playground." This guide to the decade of the digital ecosystem will serves as a useful companion to advertising and communications students, as well as advertising, PR, and marketing professionals seeking new ways to connect with consumers, and everybody else whose lives have become intertwined with and rewired by the digital world. 국내 최고의 광고 에이전시인 제일기획을 거쳐 디지털 글로벌 캠페인 분야를 이끌며 세계 유수의 광고제를 석권하고 있는 광고인 김홍탁이 이 격변의 시대의 마케팅 트렌드를 신간 《디지털 놀이터》(중앙m&b)를 통해 분석했다. 그에 따르면, “2003년 이후의 10년은 이른 바 ‘디지털 10년(digital decades)’로 명명해야할 역사의 분절점”이다. 그는 신간을 통해, 더 이상 매스 미디어의 광고 공세에 눈길조차 주지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자의 마음을 움직이고 있는지, 기발할 뿐 아니라 스스로 브랜드 가치 창출까지 하고 있는 다양한 캠페인 사례와 마케팅 트렌드를 포착해 10개의 키워드로 일목요연하게 정리했다. 이 시대 디지털 마케팅의 키워드를 압축적으로 설명하면 이렇다. 최근의 마케팅은 일방적 메시지 전달이 아닌, 소비자가 자발적으로 찾아와서 즐기고 그 경험을 스스로 퍼뜨리는 ‘놀이터(Playground)’ 마케팅이 대세가 되었다. 여기에 디지털 기술의 발전은 아스팔트 도로에서 토스트빵까지 모든 것을 ‘미디어’로 만들었다(Ambient Media). 물론 소비자의 ‘연장된 감각’이 되어버린 ‘모바일(Mobile)’이 빠질 수 없다. SNS 상에서 누군가의 ‘좋아요(Like, Follow, Share, Retweet)’는 공유와 확산을 낳는다. 기존의 언론이 아닌 일반 소비자가 SNS와 유튜브라는 막강한 무기를 손에 쥐고 어젠다를 형성할 수 있게 된 것이다. 더불어 동영상 공유 플랫폼인 유튜브를 활용하는 세대, 즉 공유하고 함께 행동하는 ‘우리’가 된 ‘유튜브 세대(Youtube Generation)’도 등장했다. 그 속에서 소비자의 구미를 당기는 콘텐츠, 즉 ‘바이럴(Viral)’ 요소가 마케팅의 필수 요소가 되었으며, 기술과 크리에이티브가 결합된 마케팅을 위해 필연적으로 타 업종 전문가들과 ‘콜라보레이션(Collaboration)’하는 능력이 필요해졌다. 이를 통해 달에 우주선을 쏘아올린 것처럼, 상상할 수 없었던 현실을 만드는 ‘혁신(Innovation)’을 이루어야한다. 디지털 마케팅이 지향해야 할 철학도 필요해졌다. 이제 단순히 이윤 창출만을 추구하는 기업은 소비자로부터 외면받기 십상이다. 기술은 아날로그적 따뜻함(Digital Warmth)을 가질 때 소비자의 선택을 받고, 마케팅은 사람과 사회, 자연과 우주의 상생을 위한 ‘공유할 만한 가치(Creating Shared Value)’가 있는 메시지를 던질 때 브랜드 파워를 갖게 된다. 그만큼 소비자가 똑똑해진 시대를 살고 있다는 뜻이다. 디지털은 이제 기술을 넘어선 ‘생태계’가 되었다. 그리고 이 속에서 진화한 소비자를 상대해야할 기업/브랜드들은 기술과 상상력을 활용한, 전에 없던 마케팅을 지속적으로 만들어내야 할 시대적 과제를 안고 있다. 저자는 “이제 광고대행사들은 스스로를 ‘솔루션 컴퍼니’, 즉 아이디어 수준에 머물지 않고 실제 문제를 해결하고 가치를 창출하는 플랫폼 생산자로 정의해야한다”고 말한다. 이는 기업과, 그 기업을 구성하는 모든 크리에이터에게 해당하는 말이기도 하다. ‘디지털’이 그 진화를 가능케 하고 있다. 남은 것은 달라진 환경에 적응하는 것, 그리고 폭발하는 미디어와 소비자의 니즈를 조율할 ‘큐레이팅’ 능력 아닐까. 신간 《디지털 놀이터》 속에 그 해답이 있다.

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