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품목정보
| 발행일 | 2015년 11월 04일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 230쪽 | 190*250*20mm |
| ISBN13 | 9788993574760 |
| ISBN10 | 8993574766 |
브랜드 경영 (유니타스 브랜드 Vol.40)
유니타스브랜드 편집부 저
|
모라비안유니타스
|
2015년 11월 04일
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저자 : 유니타스브랜드
“왜 우리나라에는 브랜드, 마케팅에 관한 전문지식이 널리 퍼지지 못하는가?”
“왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?”
“해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?”
이런 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 국내 최초의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. ‘강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual’ ‘브랜딩 구축 사례집이자 참고서’ ‘잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북’을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 Vol.40 현재까지 브랜드의 스토리를 다루고 있는 브랜드 지식의 교과서로 자리매김하고 잇습니다.
유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 ‘좋은 브랜드’가 만들어짐과 동시에 ‘좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다’는 것을 증명하고자 합니다.
지금까지 발행된 각 호의 주제에 따라 국내외 석학들, 국내 브랜드 전문가 또는 현장전문가외의 심층 인터뷰를 진행하고 심층 분석한 기사들로 구성되어있습니다. 그 어느 곳에서도 볼 수 없는 컨텐츠, 그 시리즈는 다음과 같습니다.
“왜 우리나라에는 강력한 브랜드, 작더라도 혁신적인 브랜드는 없는 것인가?”
“해외 브랜드로 적조 현상을 보이는 우리나라 백화점과 가두점, 이대로 두어도 좋을 것인가?”
이런 문제의식으로 태어난 유니타스브랜드는 국내 최초의 브랜드 전문 매거북magabook 시리즈입니다. ‘강력한 브랜드를 위한 야전 교범Field Manual’ ‘브랜딩 구축 사례집이자 참고서’ ‘잡지와 단행본을 장점을 취한 매거북’을 지향하는 유니타스브랜드는 2007년 11/12월 호인 Vol.1을 시작으로 해서 Vol.40 현재까지 브랜드의 스토리를 다루고 있는 브랜드 지식의 교과서로 자리매김하고 잇습니다.
유니타스브랜드는 수많은 해외 브랜드들과 경쟁하며 그 틈에서 런칭과 리뉴얼을 반복하고 생존의 위협을 받고 있는 국내 브랜드의 공포스러운 현실을 직시하고 있습니다. 그래서 누군가가 왜 이러한 잡지를 만드냐고 물어보면 적조현상에 빠져들고 있는 우리 브랜드를 구해내기 위함이라고 말합니다. 브랜드 지식을 공유함으로써 우리나라에도 ‘좋은 브랜드’가 만들어짐과 동시에 ‘좋은 브랜드가 좋은 경제를 만든다’는 것을 증명하고자 합니다.
지금까지 발행된 각 호의 주제에 따라 국내외 석학들, 국내 브랜드 전문가 또는 현장전문가외의 심층 인터뷰를 진행하고 심층 분석한 기사들로 구성되어있습니다. 그 어느 곳에서도 볼 수 없는 컨텐츠, 그 시리즈는 다음과 같습니다.
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브랜드는 어떤 이름이나 상징, ‘그 이상’의 것이다. --- p.19
‘타인을 목적으로 대하라. 타인을 수단으로 대하지 말라.’ 결국 브랜드 경영이란 브랜드를 통해서 이웃을 섬기고 사귀는 것이다. --- p.72
경영자들은 인문학의 가치를 지닌 브랜드만이 시 장에서 수백 년 동안 존재해왔으며 후세에도 사람과 사람을 통해서 브랜드가 존속할 수 있음을 깨달았다. 이제 인문학은 경영 상식이 되었다. --- p.83
시장조사를 제대로 하기 위해서는 지금 사용하고 있는 숫자와 도표로 이루어진 ‘시장조사’ 개념을 넘어서야 한다. 브랜드는 욕구의 상징이며, 시장조사는 상징의 해석이다. 시장조사는 인간에 대한 해석과 탐구여야 한다. --- p.129
브랜드의 목표는 모든 사용자가 브랜드에서 인간(친구처럼, 애인처럼)의 아이덴티티를 경험하는 것이다. 브랜드가 인격체처럼 느껴져야만 사용자는 브랜드와 관계를 맺고 생을 마칠 때까지 함께 할 수 있기 때문이다. --- p.163
브랜드 설계자(브랜드 매니저)는 인문학 관점으로 시장조사를 통해 가치를 발견 하고, 그 메시지를 브랜드에 코딩시켜야 한다. 브랜딩의 코드는 음악 코드 (화음)로서 생산자와 사용자간의 합창이라고 말해도 과언이 아니다. --- p.186
기업이 지속가능하기 위해서는 ‘어떻게 브랜드를 관리하는가’ 보다 ‘어떻게 브랜드와 관계를 맺어야 하는가’에 대해 결정해야 한다.
‘타인을 목적으로 대하라. 타인을 수단으로 대하지 말라.’ 결국 브랜드 경영이란 브랜드를 통해서 이웃을 섬기고 사귀는 것이다. --- p.72
경영자들은 인문학의 가치를 지닌 브랜드만이 시 장에서 수백 년 동안 존재해왔으며 후세에도 사람과 사람을 통해서 브랜드가 존속할 수 있음을 깨달았다. 이제 인문학은 경영 상식이 되었다. --- p.83
시장조사를 제대로 하기 위해서는 지금 사용하고 있는 숫자와 도표로 이루어진 ‘시장조사’ 개념을 넘어서야 한다. 브랜드는 욕구의 상징이며, 시장조사는 상징의 해석이다. 시장조사는 인간에 대한 해석과 탐구여야 한다. --- p.129
브랜드의 목표는 모든 사용자가 브랜드에서 인간(친구처럼, 애인처럼)의 아이덴티티를 경험하는 것이다. 브랜드가 인격체처럼 느껴져야만 사용자는 브랜드와 관계를 맺고 생을 마칠 때까지 함께 할 수 있기 때문이다. --- p.163
브랜드 설계자(브랜드 매니저)는 인문학 관점으로 시장조사를 통해 가치를 발견 하고, 그 메시지를 브랜드에 코딩시켜야 한다. 브랜딩의 코드는 음악 코드 (화음)로서 생산자와 사용자간의 합창이라고 말해도 과언이 아니다. --- p.186
기업이 지속가능하기 위해서는 ‘어떻게 브랜드를 관리하는가’ 보다 ‘어떻게 브랜드와 관계를 맺어야 하는가’에 대해 결정해야 한다.
--- p.203
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