음성 검색
QR/바코드 검색
품목정보
| 발행일 | 2007년 08월 10일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 238쪽 | 452g | 153*224*20mm |
| ISBN13 | 9788992214186 |
| ISBN10 | 8992214189 |
Made in 브랜드
: 루이비통, 에르메스, 샤넬은 어떻게 팔리는가
[ 양장 ]
야마다 도요코 저 / 지세현 역
|
디플
|
2007년 08월 10일
저자/출판사 더보기/감추기
eBook이 출간되면 알려드립니다.
eBook 출간 알림 신청
- 원제이동
- 이미 소장하고 있다면 판매해 보세요! 이 상품 팔기 더보기/감추기
- 해외배송 가능
- 최저가 보상
- 문화비소득공제 신청가능
.jpg)
관련분류
책소개 책소개 보이기/감추기
목차 목차 보이기/감추기
저자 소개 관련자료 보이기/감추기
저자 : 야마다 도요코
일본 후쿠오카현에서 태어났다. 프랑스 문학과 문화사를 전공했으며, 현재 아이치 슈쿠도쿠대학교 교수로 있다. 저서로는 『미디어 도시 파리』,『모드의 제국』,『브랜드의 시대』,『아키코와 샤넬』등이 있다.
역자 : 지세현
고려대 신문방송학과를 졸업하고 일본 조치대학교에서 신문학 석사학위를 받았다. 현재 집필 작업과 번역을 하고 있다. 지은 책으로 『아내의 겨울』, 옮긴 책으로는 『히라와 히로타의 일급비밀:맨주먹으로 억만장자가 된』,『도쿄대 공부법』,『최고가 되는 길:최고 경영자가 청소년에게 들려주는』,『나를 위한 마케팅』등이 있다.
책 속으로 책속으로 보이기/감추기
이 책에서는 업계에서도 최고를 다투는 브랜드인 루이비통, 에르메스, 샤넬 세 가지를 다룬다. 이 세 브랜드는 각각의 브랜드 콘셉트가 명확하게 다르기 때문이다. 가령, 에르메스와 샤넬 두 브랜드의 경우 어느 쪽이나 고가 정책을 취하고는 있지만 시대 흐름을 읽는 방법에 차이가 있다. 샤넬이 끊임없이 시대에 편승하는 트렌드 추종 방식이라면, 에르메스는 오히려 유행과는 동떨어진 입장을 취하고 있다. 샤넬이 계절별 매혹을 판다면, 에르메스는 영원성에 중점을 둔 판매를 하고 있다고 할 수 있다. --- p.12
브랜드는 일상과는 다른 영원한 빛을 발산해야만 한다. 그와 동시에 ‘현재’라는 유행의 흥분을 사람들로 하여금 느끼게 해야 한다. 잠깐의 현재와 영원의 브랜드를 유행으로 다가가게 하려는 디자인 전략은 절대 양립할 수 없는 이 두 요소를 공존시키려는 서커스 기술 개발에 골몰하고 있다. --- p.27
명품 소비가 여성의 영역이 된 것은 겨우 19세기 이후의 일에 지나지 않는다. 낭비가 ‘금전적 능력의 증표’가 된 것은 부르주아들의 시대이고 귀족 시대에는 사치는 남성의 영역이었다. 아니 역사를 더 거슬러 올라가 생각해 보면, 미개 부족사회에서도 땅에서 나오는 최고의 산물을 신들에게 바치는 부족장은 대부분 남성이었다. 사치스러운 낭비는 족장의 책무이기도 했다. --- p.195-196
“과거를 살려 보다 나은 미래를 창조한다.”
유서 깊은 기원에서 나와 역사에 남는 브랜드는 그 명성을 영원히 지키기 위해 끊임없이 새로운 현재의 소리를 들어야 하고 쇄신에 노력을 경주해야 한다. 단, 그 이름을 지키기 위해 과거에 매달린다면 그 이름은 얼마 지나지 않아 망각 속으로 사라질 것이다.
브랜드는 일상과는 다른 영원한 빛을 발산해야만 한다. 그와 동시에 ‘현재’라는 유행의 흥분을 사람들로 하여금 느끼게 해야 한다. 잠깐의 현재와 영원의 브랜드를 유행으로 다가가게 하려는 디자인 전략은 절대 양립할 수 없는 이 두 요소를 공존시키려는 서커스 기술 개발에 골몰하고 있다. --- p.27
명품 소비가 여성의 영역이 된 것은 겨우 19세기 이후의 일에 지나지 않는다. 낭비가 ‘금전적 능력의 증표’가 된 것은 부르주아들의 시대이고 귀족 시대에는 사치는 남성의 영역이었다. 아니 역사를 더 거슬러 올라가 생각해 보면, 미개 부족사회에서도 땅에서 나오는 최고의 산물을 신들에게 바치는 부족장은 대부분 남성이었다. 사치스러운 낭비는 족장의 책무이기도 했다. --- p.195-196
“과거를 살려 보다 나은 미래를 창조한다.”
유서 깊은 기원에서 나와 역사에 남는 브랜드는 그 명성을 영원히 지키기 위해 끊임없이 새로운 현재의 소리를 들어야 하고 쇄신에 노력을 경주해야 한다. 단, 그 이름을 지키기 위해 과거에 매달린다면 그 이름은 얼마 지나지 않아 망각 속으로 사라질 것이다.
--- p.233
회원리뷰 (1건) 회원리뷰 이동
한줄평 (0건) 한줄평 이동
첫번째 한줄평을 남겨주세요.
배송/반품/교환 안내
배송 안내
| 배송 구분 |
예스24 배송
|
|---|---|
| 포장 안내 |
안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.
목적 : 안전한 포장 관리 |
반품/교환 안내
상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)
| 반품/교환 방법 |
|
|---|---|
| 반품/교환 가능기간 |
|
| 반품/교환 비용 |
|
| 반품/교환 불가사유 |
|
| 소비자 피해보상 |
|
| 환불 지연에 따른 배상 |
|
