품목정보
발행일	2008년 12월 01일
쪽수, 무게, 크기	1192쪽 \| 2379g \| 15322480mm
ISBN13	9788962600551
ISBN10	8962600552

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알리스 스페셜 에디션 3부작으로 직설적 화법과 탁월한 처방으로 CEO들에게 마케팅에 관한 통찰을 제공한다. 『마케팅 불변의 법칙』,『브랜딩 불변의 법칙』,『경영 불변의 법칙』으로 구성되어 있다. 『마케팅 불변의 법칙』- 마케팅의 역사가 증명하는 절대 불변의 법칙! 지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 그리고 이제, 신인류(新人類) 출현으로까지 비유되는 다채로운 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 이처럼 변화무쌍하고 다이내믹한 마케팅의 세계에 '불변의 법칙'이란 게 존재할 수 있을까? 어렵고 복잡한 마케팅 분야에 불변의 법칙이 있다면 얼마나 좋을까? 현존하는 최고의 마케팅 전략가인, 이 책의 저자 알 리스와 잭 트라우트는 마케팅 세상을 지배하고 있는 확고부동한 법칙을 규명한다. 시장의 성공과 실패는 마케팅에 들인 노력과 비용, 우연한 행운 등의 요인이 아니라 오직 이 절대법칙에 의해서만 좌우된다. 출간 15년 만에 최신 번역판으로 출간되는 이 세기의 베스트셀러인 이 책에는 지금도 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 22가지 법칙들이 제시되어 있다. 『브랜딩 불변의 법칙』- 예외도, 유효기간도 없는 절대적 브랜딩 법칙! 대체 불가능한 브랜드를 창조하는 브랜딩의 힘! 브랜드의 세계는 화려하다. 그곳에는 평범한 사람들은 꿈도 꾸지 못할 명품들이 즐비하고, 별반 차이가 없는 품질이라도 브랜드가 붙은 제품에는 훨씬 더 높은 가격이 매겨진다. 동시에 브랜드의 세계는 냉혹하다. 무수히 많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하지만, 소비자의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드들은 선도브랜드의 들러리로 전락하거나 끝내는 시장에서 퇴출되는 운명을 맞는다. 겉으로는 화려하고 매력적이지만 실제로는 기업들의 냉엄한 진검승부가 펼쳐지는 곳, 도태되는 순간 발 붙일 자리는 아예 없어지는 곳. 이것이 바로 브랜드의 세계다. 현존하는 최고의 마케팅 전략가로 불리우는 이 책의 저자들은 '포춘' 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 규명했다. 브랜드는 끊임없이 탄생하고 소멸되지만, 이 법칙에는 예외도 없고, 유효기간도 없다. 아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, '브랜딩'을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지다. 브랜딩을 하지 않았다면 BMW는 그냥 자동차일 뿐이고, 브랜딩을 하지 않았다면 롤렉스는 그냥 시계일 뿐이다. 저자들은 이처럼 제품에 확고한 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 '브랜딩의 힘'에 대해 역설한다. 이 책은 또한 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제, 즉 인터넷 브랜딩을 함께 다루고 있다. 인터넷을 기반으로 한 업체들의 증가에도 불구하고 온라인 브랜딩에 대해 제대로 다룬 책이 많지 않은 현실에서 매우 의미 있는 시도다. 이 한 권의 책에 담긴, 오프라인과 온라인을 아우르는 브랜딩 법칙들은 경영진과 마케터, 나아가 모든 비즈니스 종사자에게 과소평가 받아온 브랜딩의 가치를 새롭게 일깨워줄 것이다. 『경영 불변의 법칙』- 기업의 역사가 증명하는 불변의 경영 법칙! 세계적인 마케팅전략가인 알 리스가 확장본능이 기업의 발목을 잡는 가장 치명적인 덫이라는 사실을 강력히 경고하며 '집중화(Focus)' 원칙을 제시한 책이다. 더 많은 제품, 더 많은 시장이 더 큰 성공을 보장한다는 일반의 상식과는 달리, 하나의 선명한 영역에 집중하며 경영의 초점을 잃지 않는 기업만이 성공한다고 설파한다. 기업의 성공을 위해서는 '집중화'의 원리야 말로 가장 중요한 대전제인 것이다. 이 책은 그 예로서 집중화된 기업과 탈집중화된 기업의 극명한 대조를 보여주는 소니와 닌텐도를 제시한다. 규모 면에서 소니의 13분의 1에 불과하지만, 과거 10년 동안 소니보다 높은 수익을 올린 닌텐도는 바로 '집중화의 힘'을 잘 활용한 기업인 것이다. 수많은 실제 사례와 수치 및 경험들을 제시하며 독자들로 하여금, 여러 기업들이 지금도 의욕적으로 추진하고 있는 상품계열 확장, 신(新)사업영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 실은 장기적 자살행위나 다름없다는 사실을 깨닫게 한다. 경영자, 전략그룹, 마케팅 담당자들에게 도움이 될 것이다.

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『마케팅 불변의 법칙』 한국어판 서문 감수의 변 들어가는 말 제1장 _ 리더십의 법칙 The Law of Leadership 제2장 _ 영역의 법칙 The Law of the Category 제3장 _ 기억의 법칙 The Law of the Mind 제4장 _ 인식의 법칙 The Law of Perception 제5장 _ 집중의 법칙 The Law of Focus 제6장 _ 독점의 법칙 The Law of Exclusivity 제7장 _ 사다리의 법칙 The Law of the Ladder 제8장 _ 이원성의 법칙 The Law of Duality 제9장 _ 반대의 법칙 The Law of the Opposite 제10장 _ 분할의 법칙 The Law of Division 제11장 _ 조망의 법칙 The Law of Perspective 제12장 _ 라인 확장의 법칙 The Law of Line Extension 제13장 _ 희생의 법칙 The Law of Sacrifice 제14장 _ 속성의 법칙 The Law of Attributes 제15장 _ 정직의 법칙 The Law of Candor 제16장 _ 단일의 법칙 The Law of Singularity 제17장 _ 예측 불가의 법칙 The Law of Unpredictability 제18장 _ 성공의 법칙 The Law of Success 제19장 _ 실패의 법칙 The Law of Failure 제20장 _ 과장의 법칙 The Law of Hype 제21장 _ 가속의 법칙 The Law of Acceleration 제22장 _ 재원의 법칙 The Law of Resources 『브랜딩 불변의 법칙』 한국어판 서문 감수의 변 들어가는 말 브랜딩 불변의 법칙 The 22 Immutable Laws Of Branding 제1장 _ 확장의 법칙 The Law of Expansion 제2장 _ 축소의 법칙 The Law of Contraction 제3장 _ 홍보의 법칙 The Law of Publicity 제4장 _ 광고의 법칙 The Law of Advertising 제5장 _ 단어의 법칙 The Law of Word 제6장 _ 신뢰의 법칙 The Law of Credentials 제7장 _ 품질의 법칙 The Law of Quality 제8장 _ 카테고리의 법칙 The Law of Category 제9장 _ 이름의 법칙 The Law of Name 제10장 _ 확장의 법칙 The Law of Extension 제11장 _ 동료의 법칙 The Law of Fellowship 제12장 _ 일반명사의 법칙 The Law of Generic 제13장 _ 회사의 법칙 The Law of Company 제14장 _ 하위브랜드의 법칙 The Law of Subbrands 제15장 _ 자매브랜드의 법칙 The Law of Siblings 제16장 _ 모양의 법칙 The Law of Shape 제17장 _ 색의 법칙 The Law of Color 제18장 _ 국경의 법칙 The Law of Borders 제19장 _ 일관성의 법칙 The Law of Consistency 제20장 _ 변화의 법칙 The Law of Change 제21장 _ 필멸성의 법칙 The Law of Mortality 제22장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity 인터넷 브랜딩 불변의 법칙 The 11 Immutable Laws Of Internet Branding 제1장 _ 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or 제2장 _ 쌍방향성의 법칙 The Law of Interactivity 제3장 _ 보통명사의 법칙 The Law of Common Name 제4장 _ 고유명사의 법칙 The Law of Proper Name 제5장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity 제6장 _ 인터넷 광고의 법칙 The Law of Internet Advertising 제7장 _ 세계화의 법칙 The Law of Globalism 제8장 _ 시간의 법칙 The Law of Time 제9장 _ 자만의 법칙 The Law of Vanity 제10장 _ 분화의 법칙 The Law of Divergence 제11장 _ 진화의 법칙 The Law of Transformation 『경영 불변의 법칙』 한국어판 서문 감수의 변 들어가는 말 2005년판 발간에 부쳐 프롤로그 제1부 기업의 적, 탈집중화 1장 _ 미국 기업의 탈집중화 현상 The Unfocusing of Corporate America 2장 _ 원동력 하나 : 세계화 The Driving Force of Globalization 3장 _ 원동력 둘 : 분할 The Driving Force of Division 제2부 재편되는 시장 4장 _ 기업계에 부는 집중화 바람 Encouraging Signs from the Corporate Front 5장 _ 소매업계에 부는 전문화 바람 Encouraging Signs from the Retail Front 6장 _ 콜라 전쟁 A Tale of Two Colas 7장 _ 품질 공리 The Quality Axion 제3부 집중화의 실마리 8장 _ 단어 각인시키기 Finding Your Word 9장 _ 영역 축소하기 Narrow Your Scope 10장 _ 변화에 대응하기 Coping with Change 11장 _ 각개격파 Divide Your Conquer 12장 _ 다단계집중화 구축 Building a Multistep Focus 13장 _ 공룡 길들이기 Disciplining the Dinosaur 14장 _ 도랑 건너기 Crossing the Trench 제4부 흔들림 없는 원칙 15장 _ 장기적 집중화를 이룩하는 15가지 방법 Fifteen Keys to a Long-Term Focus 에필로그

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저자 소개 (3명)

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저자 : 로라 리스

노스웨스턴대학 졸업 후 광고회사 TBWA에서 근무하다가 아버지 알 리스의 동업자로 리스앤리스를 설립해 운영해왔다. 또한 CNBC, ABC, CNN 등에 브랜드 전문가로 출연해왔으며, 2002년 '비즈니스2.0'으로부터 '경영의 구루'라는 칭호를 받았다. 그 외에 '뉴욕타임스', '월스트리트저널' 등에서도 마케팅 전문가로 활동하고 있다. 그녀가 최고의 마케팅전략가 중 한 사람이 된 것은 아버지의 후광에 힘입은 것이 아닌, 전적으로 자신의 능력과 경험에 의한 것이다. 저서로는 『마케팅 반란』 등이 있다.

역자 : 배현

서울대 미학과를 졸업했다. 기업의 홍보업무를 비롯해 IT프로젝트 개발·설계 컨설팅업무를 하다가 전문번역을 시작했다. 현재 바른번역 회원으로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『권력의 경영』, 『에고노믹스』, 『스마트 리스크』 등이 있다. 독자들과 소통하는 번역을 지향하며 블로그 (http://brecht.egloos.com)를 운영하는 의욕적인 번역가다.

역자 : 김은숙

성균관대학교 가정관리학과 졸업 후 한국외국어대학교 통역번역대학원 한영과를 졸업했다. 대우자동차, 삼성엔지니어링, 외교통상부 등에서 통번역사로 근무했으며, 번역가들의 모임인 '바른번역'의 회원으로 활동하고 있다.

감수 : 서기만

서울대학교 경영학과와 동 대학원 경영학과를 졸업했다. 1993년 LG경제연구원에 입사해 LG 계열사를 비롯하여 정부기관, 대학, 금융기관 등을 대상으로 시장경쟁, 마케팅, 고객관리 분야의 컨설팅을 담당했다. 현재 LG경제연구원에서 서비스전략부문 연구위원으로 일하고 있다. 지은 책으로는 『쉽게 알자! 전략경영』, 『경쟁에서 승리하는 경영전략 이렇게 세워라!』, 『회사의 운명을 바꾸는 이익의 법칙』 등이 있으며, 옮긴 책으로는 『세일즈 끝내기 기법』 등이 있다.

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