품목정보
발행일	2010년 01월 15일
쪽수, 무게, 크기	255쪽 \| 493g \| 15322420mm
ISBN13	9788901105420
ISBN10	890110542X

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Prologue. 오! 레이브 매우 흥미롭고 매우 강력한 레이브 법칙 7명은 350,000,000명이다 강력한 지렛대가 되어준 팬들의 열정 해리포터 테마공원의 비밀 마케팅 소비자의 의식에 허락 없이 끼어들지 말라 절대로 해선 안 될 것과 지금 당장 해야 할 것 마이클 잭슨의 「위 아 더 월드」 이야기 네 가지 질문 두려워 말라! 포기하지도 말라! 그야말로 바람을 일으킨 여성단체 이야기 모두 휴대전화를 꺼내세요 레이브 법칙 1. 아무도 당신 제품에 신경 쓰지 않는다 구매자의 페르소나가 관건이다 지루하고 빤한 광보 홍보 성공한 캠페인 “정직한 회계가 좋아요” 정확한 타깃에 엉뚱하게 집중하라 「타임 매거진」 선정 베스트 웹사이트 이야기 그들의 도구를 사용하라 당신의 제품은 잊어라 소비자는 6P를 원하지 않는다 RPO 그룹의 새로운 고객 유치 전략 인재를 애타게 찾고 있나요? 당신이 보는 ‘세계’는 얼마나 큰가? 「애플사의 마케팅 전략」과 기발한 자기 홍보법 판매는 두 번째다 전자책으로 월드 와이드 레이브를 일으키려면? 면도기 회사의 섹스 마케팅 하루아침에 유명해진 치과 의사 이야기 자극적인 주제를 피해야 할 때도 있다 국지적 월드 와이드 레이브 사람은 사람과 거래하고 싶어 한다 레이브 법칙 2. 강요할 필요가 없다 도요타의 파렴치한 마케팅 기법 물고기를 내쫓아버린 미끼 서투른 ‘바이러스 마케팅’은 최악이다 반드시 삼가야 할 것 레이브 법칙 3. 통제하지 않는다 아무 것도 요구하지 말라 마이스페이스에서 만난 무명 밴드 베스트 10 매우 이례적인 선택 레드 제플린과 워너 뮤직의 착각 쓸모없어진 두 가지 기준 투자수익률은 변명에 불과하다 “하지만 우린 할 수 없어요”라고 말하는 당신에게 IBM의 기발한 이미지 전략 「암표 상인에게 우리 아이를 팔았어요」 이야기 온라인 동영상과 월드 와이드 레이브 유튜브를 활용하는 아홉 가지 비결 무엇보다도 당신이 즐겨라 그래, 우리 솔직해지자 스스로를 궁지로 내모는 악수 사람이 핵심이지, 기술이 핵심이 아니다. IBM의 소셜 컴퓨팅 가이드라인 뉴욕 아일랜더스 구단의 블로그 박스 이야기 혹시… 레이브 법칙 4. 뿌리를 내린다 방아쇠는 어디에 있을까? 소설가 스티브 잭슨의 재미있는 실험 수천의 팬이 몰려든 유소년 축구팀 이야기 당신이 만든 위젯은 어디 있나요? 세계에서 가장 큰 여행자 커뮤니티 이야기 아직도 트위터를 안 하세요? 소셜 네트워킹 100% 활용법 안 좋은 소문이 퍼져나갈 때 승객들을 화나게 한 유에스 에어웨이즈 이야기 하버드 비즈니스 스쿨의 현명한 대처 월드 와이드 랜트 예방책 소셜 미디어 모니터링과 대응 전략 수립법 레이브 법칙 5. 공유를 촉발하는 콘텐츠를 생산한다 확실한 월드 와이드 레이브 소재라는 것은 없다 벤처 투자자 혹은 영화 제작자처럼 생각하기 월드 와이드 레이브 종곡선 월드 와이드 레이브를 촉발시키는 아이디어 허브스팟의 경이로운 성공 이야기 아이디어를 퍼뜨리기 위한 도구 나에겐 어떤 헤어스타일이 가장 잘 어울릴까? 제품 자체가 촉매제가 될 때 눈이 번쩍 뜨이는 두 대학생 이야기 남들보다 빨리 선점하라 유력 인사들을 불러 모은 무명 에이전트 이야기 노스다코타 대학교의 특별한 마케팅 콘테스트를 개최하라 대기업 마케팅 책임자가 된 부동산중계업자 고객들에게 체험담을 들려주세요 당신에게 필요한 것은? 레이브 법칙 6. 온 세상이 당신을 찾는다 보이지 않는 사람은 월드 와이드 레이브를 일으킬 수 없다 검색결과 첫 페이지에 올라가기 여기저기서 인용당하다 통제할 수 없는 것을 통제하라 여기는 읽지 마시오 마케터로 성공한 어느 여기자 이야기 세상이 당신을 찾아온다 출판사들이 거절한 신기한 베스트셀러 이야기 변명은 이제 그만하자 가장 멋진 시나리오 Epilogue. 당신의 이야기를 들려주세요 조너선 필즈 이야기 나의 이야기 그리고 당신의 이야기 Appendix. Just Do It

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저자 : 데이비드 미어먼 스콧 David Meerman Scott

전 세계 24개 언어로 번역 출간된, 비즈니스와 마케팅 부문 최고의 베스트셀러 『마케팅과 피알의 새로운 법칙(The New Rules of Marketing & PR)』의 저자이자, 구글, 마이크로소프트, HP 등 세계 일류 기업들의 마케팅 전략을 자문한 이 분야 최고의 전문가이다. 그는 정책 수립과 홍보 분야에서도 정평이 높다. 나스닥과 다우존스 온타리오 주 정부와 미 공군도 그의 자문을 받았다. 그의 블로그(Web Ink Now)는 세계적 광고 미디어 전문 사이트 애드에이지(AdAge) 선정 마케팅 부문 세계에서 가장 영향력 있는 150대 파워 블로그로 선정되었다. 지난 2008년 출간된 『주파수를 맞춰라(Tuned In)』(공저) 역시 커다란 반향을 불러일으키며, 세일즈 마케팅 분야의 독보적인 책으로 자리 잡았다. 1990년대 중반 당시 세계 최대 신문 그룹이었던 나이트-리더(Knight―Ridder)의 전자 정보 부서 책임자로 재직했으며, 지난 2002년에는 뉴스에지(NewsEdge)의 마케팅 담당 부사장을 역임하였다. 온라인 미디어 기업을 직접 운영하기도 했다. 늘 신선한 통찰과 전략으로 CEO들과 마케팅 전문가들의 주목을 받고 있는 그는 지금도 뉴욕 도쿄, 보스턴, 홍콩 등 세계 각지를 순회하며 마케팅 전략 세미나를 진행하고 있다.

역자 : 이주만

서강대학원 영어영문과를 졸업했으며, 현재 번역가들의 모임인 (주)바른번역의 회원으로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『돈에 관한 모든 것』, 『그라운드스웰』, 『마이 스타트업 라이프』, 『인재쟁탈전』 등이 있다.

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출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

이제 세상 사람들이 당신의 제품과 당신의 기업에 대해 이야기하기 시작할 것이다. 심지어 당신 자신에 대해서까지도. 세계적 베스트셀러이자 비즈니스 & 마케팅 분야의 바이블 『마케팅과 피알의 새로운 법칙』의 저자 데이비드 미어먼 스콧의 신선한 통찰과 전략 데이비드 미어먼 스콧(David Meerman Scott)은 비즈니스와 마케팅 부문 최고의 베스트셀러 『마케팅과 피알의 새로운 법칙(The New Rules of Marketing & PR)』의 저자이다. 이 책은 세계 24개 언어로 번역 출간되었으며, 디지털 시대 마케팅 분야의 새로운 바이블로 확고히 자리를 잡았다. 늘 신선한 통찰과 전략으로 CEO들과 마케팅 전문가들의 주목을 받고 있는 그의 블로그(Web Ink Now)는 미국 광고 미디어 전문 사이트 애드에이지(AdAge) 선정 마케팅 부문 세계에서 가장 영향력 있는 블로그로 선정되었다. 2009년 최고의 화제를 모은 비즈니스위크, 아마존닷컴 베스트셀러 『오! 레이브』 역시 지난해 출간 즉시 비즈니스위크와 아마존의 베스트셀러에 올랐다. 언론과 독자들은 구글, 마이크로소프트, HP 등 세계 일류 기업들의 마케팅 전략을 컨설팅한 이 분야 최고의 전문가다운 신선한 통찰과 전략이 가득하다는 평가를 받았다. 시민들의 설득을 끌어내야 할 정책 홍보자들의 필독서로 손꼽히기도 했다. 실제로 나스닥과 다우존스, 온타리오 주 정부와 미 공군도 그의 자문을 받았다. 책은 FOX 비즈니스 뉴스와 와 CNBC에 소개되며 2009년 최고의 화제를 불러일으켰다. 무심한 대중을 강력한 전파자로 만드는 레이브 법칙, 대중이 지켜주는 TOP 브랜드의 비밀과 본받을 만한 성공 사례들을 소개합니다. 레이브란 “세상 사람들이 당신과 당신의 제품과 당신의 기업에 대해 이야기하는 상태”를 말하는 것으로, 책은 무심한 대중을 강력한 전파자로 만드는 레이브 법칙(The Rules of Rave)을 소개한다. IBM 등 시장을 움직이는 아이콘 브랜드에서부터 스포츠계의 뉴욕 아일랜더스 구단과 하루아침에 명성을 얻은 치과의사의 사례에 이르기까지 신선하고 효과적인 마케팅 전략들을 가득하다. 또한 해리포터 테마공원의 비밀 마케팅 등과 성공적인 정책과 캠페인 등 신선한 사례들을 두루 살피며, 상품 기획과 홍보 전문가들에게 새로운 방향을 안내한다.

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