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품목정보
| 발행일 | 2003년 10월 15일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 303쪽 | 563g | 155*218*30mm |
| ISBN13 | 9788984051980 |
| ISBN10 | 8984051985 |
한국형 브랜딩 성공의 법칙 22
한국형 시리즈-2이동
노장오 저
|
더난출판사
|
2003년 10월 15일
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한국 상황에 잘 맞는 빅 브랜드 성공의 비밀 22가지
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저자 : 노장오
연세대학교 상대 및 동대학원을 졸업했다. 지난 13년간 브랜드 네이밍, 브랜드 전략 수립, 브랜드 진단 및 체계 분석, 해외 진출 브랜드 자문 등의 브랜드 마케팅 업무를 수행해왔으며, 현재는 브랜드 전문회사 ‘인워드(INWORD)'의 대표로 있다. 山소주, SkyLife, Surprise Fimm, Calli, 꿈에그린, Clinx 치약 등 유수기업의 히트 네이밍을 탄생시켰다. 특히 인워드 고유모델 BSAM을 통해 CION을 CYON으로 변화시켜 CYON의 이미지를 획기적으로 개선하여 브랜드 컨설팅의 성공작이라는 평가를 받았으며, Livart 브랜드 시스템 구조 정립, 휘센과 미쟝센의 탄생을 위한 이전 브랜드 Bio와 Sketch 브랜드 진단, 메디안 브랜드 통합 작업 등 수많은 브랜드 컨설팅을 수행했다. 나아가 범세계적인 시장 환경에서 경쟁우위를 확보할 수 있는 브랜드 시스템 분석 모델 BSAM을 통해 수많은 브랜드의 성공을 이끌어냈다. 저서로『좋은 상표』『브랜드 마케팅』『브랜드 워크아웃』등이 있다.
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명품에는 문화가 숨어 있다. 버버리하면 영국이 떠오르고 가우치하면 이탈리아가 떠오르듯이, 명품의 철저한 품질 뒤에는 문화 마케팅 전략이 항상 수반되어 있다. 우리나라에 브랜드는 많지만 명품 브랜드를 찾기 힘든 것도 문화적 배경이 약한 기업 풍토 때문일 것이다. 명품이란 한 개인이나 기업이 아닌 국가와 그 국가의 문화적 배경이 만들어내는 것이다.
--- pp.284-285
디자이너의 이미지는 그대로 향수에도 배어들어, 향수를 이미지 표현의 수단으로 생각하는 많은 소비자들의 구매심리를 자극한다. 우리 나라의 화장품 회사들이 유독 향수에서 고전을 면치 못하는 것도 향수를 단순히 화장품으로 생각하고 있기 때문이다. 아무리 라네즈나 칼리에 대한 브랜드 인지도가 높다고 할지라도 라네즈 향수, 칼리 향수를 선택하지는 않는다. 향수는 그 자체로 이미지 메이킹적인 요소를 보여줘야 하는 것이다.
--- pp.226-227
순 우리말인 ‘딤채’의 뜻은 무엇일까? 바로 김치이다. 김치냉장고 카테고리를 규정짓는 대표 브랜드인 딤채의 이름이 알고 보니 김치의 옛말이었던 것이다. 어려운 영문 브랜드가 아니라 김치라는 옛말을 김치냉장고의 브랜드로 삼은 것은 일반제품 카테고리를 만드는 방법 중에서도 아주 우수한 방법이다. 일반명으로 브랜드화된 제품은 마치 고유명사처럼 그 카테고리를 대표하게 되는 경우가 많다. 따라서 항상 새로운 제품 카테고리를 생성하기 위해서는 숨어 있는 일반명을 찾아내서 선점해야 한다.
--- pp.215-216
게다가 살균과 미백의 효과가 있다고 주부들에게 알려져 있는 레몬을 연상시키는 레모닝이라는 브랜드는 자연스럽게 ‘상큼하고 향기로우면서 살균 효과도 있을 것 같다.’는 연상 작용을 일으켰다. 이것은 레모닝이라는 브랜드 네임이 우리가 이미 알고 있었던 레몬의 이미지와 시너지 효과를 일으켰기 때문이다. 결국 브랜드 네임 자체에 성분을 직접 표현함으로써 “새로운 제품이 나왔습니다. 이 제품은 뭔가 다릅니다.”라는 광고를 하지 않아도 레모닝이라는 이름 하나만으로 “새로 나온 깨끗한 천연 표백제”라는 이미지를 자연스럽게 심어주는 효과를 얻을 수 있는 것이다.
--- p.174
쌀처럼 일반인들이 널리 사용하는 1차상품의 경우, 지나치게 기능적인 브랜드를 붙이면 소비자들은 그 제품을 특수 제품으로 인식하게 된다. 따라서 1차상품에서 성공하기 위해서는 평이하면서도 신뢰가 가는 이미지를 브랜드화하는 것이 유리하다. 그 수많은 쌀 중에서 아내가 ‘으뜸쌀’을 찾았던 이유도 이런 소비자들의 심리를 단편적으로 보여준다.
--- p.81
평범함 속에서 당신만의 것을 만들어주겠다고 말하는 듯한 ‘칼리’는 남보다 돋보이고 싶은 욕구를 주변의 시선 때문에 표현 못 하는 경우가 많은 한국 여성들의 마음에 큰 공감을 일으켰다. 브랜드가 장기적으로 성공하려면 브랜드의 내면에 숨어 있는 의미가 고객들에게 공감을 얻어야 하고, 다른 브랜드들과 비교해서 차별성이 있어야만 한다.
--- p.64
소비자의 심리는 변덕스럽기 그지없고 그 심리를 예상하기란 쉽지 않다. 오죽하면 ‘여자의 마음이 갈대라면, 소비자의 마음은 갈대밭’이라는 우스갯소리를 하겠는가. 하지만 갈대밭도 바람이 불면 한 방향으로 꺾이듯, 변덕스럽기만 한 소비자 심리도 일정한 추세를 가지고 변하게 마련이다. 훌륭한 마케터라면 이 추세를 읽어야 한다.
--- p.25
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저자의 오랜 현장 경험과 노하우가 잘 녹아 있는 이 책은 기존의 브랜드 관련 외국 도서들이 갖고 있던 외국 사례와 한국 현실과의 괴리를 극복했다는 점에서 높은 가치를 부여할 만하다. 오늘날과 같은 ‘브랜드의 시대’에 기업 경영자와 마케팅 실무자들에게 꼭 필요한 책이다.
--- 조원익 (LG생활건강 마케팅부문 상무)
--- 조원익 (LG생활건강 마케팅부문 상무)
이제 브랜드는 기업 성장을 좌우하는 가장 중요한 경쟁력이 되었다. 이 책은 한국적 토양을 바탕으로 브랜드 성공 요인을 알기 쉽게 풀어 쓴 책으로서, 한국적인 브랜드 마케팅 문화를 이해하고 실제 업무에 적용하는 데 있어 매우 유용한 지침서가 될 것이다.
--- 이완수 (연세대 경영학 교수)
--- 이완수 (연세대 경영학 교수)
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