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품목정보
| 발행일 | 2017년 09월 11일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 484쪽 | 779g | 153*210*27mm |
| ISBN13 | 9788997453900 |
| ISBN10 | 8997453904 |
에픽 콘텐츠 마케팅
: 시장을 지배하는 스토리텔링의 모든 것
조 풀리지 저 / 김민영 역
|
이콘
|
2017년 09월 11일
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- 마케팅/세일즈 top100 18주
- eBook
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책소개 책소개 보이기/감추기
목차 목차 보이기/감추기
| 추천사 7 한국의 독자들에게 11 서문 12 감사의 말 19 들어가며 20 1부 콘텐츠 마케팅 - 또다른 시작 1장_ 콘텐츠 마케팅이란? 28 2장_ 콘텐츠 마케팅의 역사 42 3장_ 왜 콘텐츠 마케팅인가? 48 4장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 모델 63 5장_ 콘텐츠 마케팅의 사업 타당성 80 6장_ 미래의 매체사들 92 2부 콘텐츠 영역과 전략 세우기 7장_ 더 옳거나, 덜 옳거나 122 8장_ 에픽 콘텐츠 마케팅은 무엇인가? 132 9장_ 구독이라는 목표 144 10장_ 오디언스 페르소나 159 11장_ 관여과정 규정하기 173 12장_ 콘텐츠 영역 규정하기 185 13장_ 콘텐츠 마케팅 미션 스테이트먼트 196 3부 콘텐츠 프로세스 관리하기 14장_ 편집 일정표 짜기 212 15장_ 콘텐츠 제작 프로세스 관리 220 16장_ 콘텐츠 유형 250 17장_ 콘텐츠 자산 찾기 310 18장_ 사내에서 콘텐츠 조달하기 320 19장_ 콘텐츠 플랫폼 327 20장_ 콘텐츠 채널 계획의 실제 336 4부 스토리 퍼뜨리기 21장_ 콘텐츠 마케팅을 위한 소셜 미디어 344 22장_ 콘텐츠를 홍보하는 깨알 기술 373 23장_ 콘텐츠 마케팅에 소셜 인플루언서 활용하기 396 5부 콘텐츠 효과 내기 24장_ 콘텐츠 마케팅 효과 측정하기 408 25장_ 에픽한 이야기의 진화 439 찾아보기 467 작가에 대하여 477 역자 후기 479 |
저자 소개 (2명)
추천평 추천평 보이기/감추기
이 책은 ‘콘텐츠 마케팅’을 시작하는 마케터들에게 매우 좋은 입문서이다. 이해하기 쉽게 많은 예시가 있으며, 바로 실행 가능한 팁도 많다. 하지만, 무엇보다 이 책에 대해 높이 사고 싶은 점은 콘텐츠 마케팅에 대한 저자의 철학이 독자들에게 콘텐츠 마케팅에 대한 견고한 근간을 형성할 수 있도록 도움을 준다는 점이다. 이렇게 형성된 근간은 빠르게 변화하는 비즈니스 환경에서 적절히 응용될 수 있고 더 나아가 새로운 것을 창조할 수 있는 큰 원동력이 될 것이다.
_이한용
한국존슨앤드존슨 비젼케어
글로벌 비즈니스 모델 이노베이션 마케팅 총괄 이사
이 책은 ‘콘텐츠 마케팅’의 본질적 가치가 무엇인지, SNS 마케팅과는 어떻게 다른지, 콘텐츠 마케팅은 어떻게 해야 하는지 등에 대해 다양한 사례를 들어 설명하고 있어, 실무자는 물론 경영진들에게도 유용한 가이드가 될 것이다. 나의 경우, 콘텐츠 마케팅을 재미있는 정보를 담은 콘텐츠를 만들어서 SNS 등을 통해 유포한 다음, 사람들의 반응을 확인하고, ‘좋아요’나 댓글 수를 더 늘려서 잠재 고객을 증대시키는 것으로만 이해했었다. 숫자에만 의미를 두고 경쟁사들과 비교했었고, “그래서 이게 우리 사업에 무슨 도움이 되느냐?”라는 경영진의 물음에도 명쾌하게 대답하지 못했었다. 하지만 지금은 우리 회사에 도움이 되는 콘텐츠 마케팅 전략이 무엇인지에 대해서 구체적으로 제시할 수 있는 수준이 되었다.
_박용원
이지웰페어 전략기획실장
More Praise for Epic Content Marketing
조 풀리지는 나를 콘텐츠 신도로 만들었다!
오늘부터 우리는 훌륭한 매체사에 더 가까워질 수 있도록
자체 콘텐츠를 개발하는 데 전력투구할 것이다.
_캐서린 버튼 벨
에머슨 부사장 겸 마케팅 본부장
조 풀리지는 현존하는 인물 중에서
콘텐츠 마케팅에 대해 가장 많이 알고 있다.
바로 이 책이 그 증거다.
_제이 배어
뉴욕타임스 베스트셀러 『소셜 마케팅 불변의 법칙, 유용성』 저자
앞으로는 브랜드를 성공적으로 구축하려면,
특히 고객과 브랜드 사이의 정서적 연결을 더 끈끈하게 하려면
콘텐츠 마케팅을 잘 알아야 한다.
이 책은 실무자들이 알아야 할 모든 것들을
자세히 그러나 복잡하지 않게 설명하고 있다.
_조안 시아리노
노스캐롤라이나 주립대 채플힐 디지털 광고 마케팅 학장
조 풀리지는 급부상하고 있는 콘텐츠 마케팅 분야의 대부다.
목표, 원칙, 핵심 전략에 대해 이해하기 쉽고,
영감을 주는 방식으로 재미있게 풀어낸다.
아직도 당신의 회사가 매체사라는 것을 인지하지 못하고 있다면,
고객에게 다가가는 가장 강력한 방법을 놓치고 있는 것이나 다름없다.
_줄리 플라이셔
크라프트 푸즈 미디어 및 소비자 관여 부서장
_이한용
한국존슨앤드존슨 비젼케어
글로벌 비즈니스 모델 이노베이션 마케팅 총괄 이사
이 책은 ‘콘텐츠 마케팅’의 본질적 가치가 무엇인지, SNS 마케팅과는 어떻게 다른지, 콘텐츠 마케팅은 어떻게 해야 하는지 등에 대해 다양한 사례를 들어 설명하고 있어, 실무자는 물론 경영진들에게도 유용한 가이드가 될 것이다. 나의 경우, 콘텐츠 마케팅을 재미있는 정보를 담은 콘텐츠를 만들어서 SNS 등을 통해 유포한 다음, 사람들의 반응을 확인하고, ‘좋아요’나 댓글 수를 더 늘려서 잠재 고객을 증대시키는 것으로만 이해했었다. 숫자에만 의미를 두고 경쟁사들과 비교했었고, “그래서 이게 우리 사업에 무슨 도움이 되느냐?”라는 경영진의 물음에도 명쾌하게 대답하지 못했었다. 하지만 지금은 우리 회사에 도움이 되는 콘텐츠 마케팅 전략이 무엇인지에 대해서 구체적으로 제시할 수 있는 수준이 되었다.
_박용원
이지웰페어 전략기획실장
More Praise for Epic Content Marketing
조 풀리지는 나를 콘텐츠 신도로 만들었다!
오늘부터 우리는 훌륭한 매체사에 더 가까워질 수 있도록
자체 콘텐츠를 개발하는 데 전력투구할 것이다.
_캐서린 버튼 벨
에머슨 부사장 겸 마케팅 본부장
조 풀리지는 현존하는 인물 중에서
콘텐츠 마케팅에 대해 가장 많이 알고 있다.
바로 이 책이 그 증거다.
_제이 배어
뉴욕타임스 베스트셀러 『소셜 마케팅 불변의 법칙, 유용성』 저자
앞으로는 브랜드를 성공적으로 구축하려면,
특히 고객과 브랜드 사이의 정서적 연결을 더 끈끈하게 하려면
콘텐츠 마케팅을 잘 알아야 한다.
이 책은 실무자들이 알아야 할 모든 것들을
자세히 그러나 복잡하지 않게 설명하고 있다.
_조안 시아리노
노스캐롤라이나 주립대 채플힐 디지털 광고 마케팅 학장
조 풀리지는 급부상하고 있는 콘텐츠 마케팅 분야의 대부다.
목표, 원칙, 핵심 전략에 대해 이해하기 쉽고,
영감을 주는 방식으로 재미있게 풀어낸다.
아직도 당신의 회사가 매체사라는 것을 인지하지 못하고 있다면,
고객에게 다가가는 가장 강력한 방법을 놓치고 있는 것이나 다름없다.
_줄리 플라이셔
크라프트 푸즈 미디어 및 소비자 관여 부서장
회원리뷰 (3건)
혜택 및 유의사항?
일반적으로 콘텐츠는 그 상품에 집중해서 만든다. 그렇지만, 대상을 파악하지 않은 콘텐츠는 쓰레기라고 볼 수 있다. 콘텐츠를 만드는 사람들이 엄청난 공을 들인다는 것을 대강 알 것인데, 기획단계에서부터 엄청 완벽해야 결과가 좋다는 것을 깨달았다. 만드는게 중요한게 아니고 만들기 전부터 만든 후까지 이제는 프로세스별로 다 중요하다. 만든 후에 고객의 반응이 별로라면;
리뷰제목
일반적으로 콘텐츠는 그 상품에 집중해서 만든다. 그렇지만, 대상을 파악하지 않은 콘텐츠는 쓰레기라고 볼 수 있다. 콘텐츠를 만드는 사람들이 엄청난 공을 들인다는 것을 대강 알 것인데,
기획단계에서부터 엄청 완벽해야 결과가 좋다는 것을 깨달았다. 만드는게 중요한게 아니고 만들기 전부터 만든 후까지 이제는 프로세스별로 다 중요하다. 만든 후에 고객의 반응이 별로라면 수정을 해서 마음에 들게 하는 노력까지 필요하다.
그 과정이 없으면, 퍼포먼스가 아무리 대단해도 좋은 결과를 얻기는 힘들지 않을까 생각한다.
처음 책을 보았을 때 '에픽 콘텐츠 마케팅'이라는 제목에 끌렸다.책의 내용도 제목을 통해 예상해 볼 수 있었다. 콘텐츠를 통해 마케팅을 하자!에픽은 '영웅적인', '인상적인', '엄청난'이라는 뜻을 가지고 있다. 해석해보자면 엄청난 인상적인 콘텐츠 마케팅이라는 뜻이다.우리는 블로그, SNS 등을 통해 매일 같이 콘텐츠를 제작하고 있다. 포스팅을 하고 있는 나 역시 현재;
리뷰제목
처음 책을 보았을 때 '에픽 콘텐츠 마케팅'이라는 제목에 끌렸다.
책의 내용도 제목을 통해 예상해 볼 수 있었다. 콘텐츠를 통해 마케팅을 하자!
에픽은 '영웅적인', '인상적인', '엄청난'이라는 뜻을 가지고 있다. 해석해보자면 엄청난 인상적인 콘텐츠 마케팅이라는 뜻이다.
우리는 블로그, SNS 등을 통해 매일 같이 콘텐츠를 제작하고 있다. 포스팅을 하고 있는 나 역시 현재 콘텐츠를 제작하고 있는 것이다.
무수한 콘텐츠가 생겨남과 동시에 무수한 콘텐츠가 사라지고 있는 시대이다.
이런 시대에 고객의 욕구를 충족해주고 오랫동안 살아남을 수 있는 콘텐츠는 무엇일까?
콘텐츠로 승부하고 있는 기업들의 사례와 콘텐츠 제작부터 배포까지 친절히 알려주지만 매체사를 인수하라는 등의 내용은 나와는 다소 맞지 않는 내용이다.
다양한 콘텐츠 매체와 소셜 채널에 대해 알고 싶다면 한 번쯤 읽어봐도 괜찮을 듯하다.
SNS관리를 하다보면 우리 회사가 왜 관리를 해야 하는지 의문점이 많았다. 그 문제를 해결하기 위해 여러 인터넷 정보를 찾아보았지만 대부분 온라인 광고나 PPL과 같은 방법이 대부분이었다. 이 책을 통해서 정확하지는 않지만 우리 회사가 콘텐츠를 왜 생산해야 하고 마케팅에 어떻게 적용할 수 있는지 알 수 있어 좋았다.다양한 예시들과 팁들도 좋은 읽을거리였다. 1인 미디어로;
리뷰제목
SNS관리를 하다보면 우리 회사가 왜 관리를 해야 하는지 의문점이 많았다.
그 문제를 해결하기 위해 여러 인터넷 정보를 찾아보았지만 대부분 온라인 광고나
PPL과 같은 방법이 대부분이었다.
이 책을 통해서 정확하지는 않지만 우리 회사가 콘텐츠를 왜 생산해야 하고
마케팅에 어떻게 적용할 수 있는지 알 수 있어 좋았다.
다양한 예시들과 팁들도 좋은 읽을거리였다.
1인 미디어로 인해 개인의 의지로도 다양한 컨텐츠를 만들고
다양한 경로를 통해 쏟아내고 있다.
실무자 경영진들에게 좋은 가이드가 될 수 있다고 써있었지만,
좀 더 양질의 컨텐츠를 위해서 이 영역에 관심이 있고
그 영역을 좀 더 확장시켜 개발해보고자 하는
사람들이라면 누구라도 읽어봄이 좋을만한 책이다.
한줄평 (6건)
혜택 및 유의사항
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신랑이 읽고싶어해서 사준책입니다
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YES마니아 : 로얄
i********7
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2020.04.06
콘텐츠를 만들고자 하는 사람들에게 바이블이 될 것 같다.
이 한줄평이 도움이 되었나요?
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YES마니아 : 로얄
b****p
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2018.06.09
읽어보고 싶어서 샀습니다
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언***음
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2017.12.12
