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품목정보
| 발행일 | 2011년 03월 16일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 441쪽 | 150*224*30mm |
| ISBN13 | 9788993574647 |
| ISBN10 | 8993574642 |
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저자 소개 (1명)
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" 브랜드의 시작이 될 당신의 매장이 처음부터 최고가 될 필요는 없다. 그러나 세상에서 유일한 것이 되어야 한다. 유일한 것만이 브랜드의 기원이 된다. 따라서 창업해서 매장을 내기 전에, 그리고 자신이 만든 상품에 이름을 붙이기 전에 제일 먼저 해야 할 것은 가장 먼저 창업자의 자신다움이 무엇일까를 찾고 완성시키는 것이다. 그 매장은 나와 어떤 점이 닮았을까? 그 제품의 품질과 아이디어는 나의 어떤 점이 표현된 것일까? 가장 자기다운 매장이 나오면 그것은 세상에 단 하나밖에 없는 매장이 될 수 있다. 바로 가게와 브랜드의 자기다움은 거기서 시작한다. 바로 창업주 자기이다. 바로 창업주가 오리지널의 근본이고, 차별화의 시작이며, 브랜드의 시작이라고 할 수 있다."---본문 중에서
"그럼에도 불구하고 누군가 창업을 준비하는 기간을 알려 달라고 한다면, 전혀 모르는 분야에서 창업을 준비한다는 가정하에 그 분야를 연구하는 데 2년, 그리고 시범적으로 운영해 보는 데 2년이 필요하다고 말하고 싶다. 여기에 창업은 준비 5년 차에 창업한 뒤 5년 동안은 실패와 성공 그리고 성숙을 위한 기간이며, 진정한 창업은 10년'차나 할 수 있다. "---본문 중에서
"자영업자가 성공하기 위해서는 반드시 창업자가 먼저 휴먼 브랜드가 되는 것이 중요하다. 휴먼브
랜드의 출발은 자신의 인생과 과거를 돌이키고 미래를 생각하는 데서 출발한다. '내가 가장 소중
히 여기는 것이 무엇인가'에서 시작해서 '내가 파는 상품에는 그 소중함을 어떻게 담을 것인가'를
깨닫게 되고 실행하고 일관성을 가지게 될 때 휴먼 브랜드가 된다. 휴먼 브랜드는 스펙과 자기
주장으로 되는 것이 아니다."---본문 중에서
"창업과 브랜드 런칭에 있어서 가장 많은 시간과 가장 많은 투자를 해야 하는 것이 바로 시장조사다. 그러나 창업의 과정에서 시장조사만큼 무시되거나 하찮게 여겨지는 과정이 없다. 가장 큰 이유 중 하나가 우리나라 사람들은 '척 보면 안다'는 식의 시장조사 마인드를 가지고 있기 때문이다. 이보다 더 심각한 경우는 시장조사를 한다면서 인터넷을 검색하는 것으로 충분히 했다고 확신하는 것이다."---본문 중에서
"시장조사는 시쳇말로 대박 날 것 같은 아이템과 뜨는 매장을 찾는 것이 아니라 왜 대박이 나는지의 이유와 뜨는 논리를 찾는 것이다. 그 이유와 논리는 '사람' 안에 있다. 아울러 시장조사의 진정한 의미는 자신이 창업할 브랜드의 오리지널리티와 아이덴티티를 찾는 것이다."---본문 중에서
"행복하기 위해서 찾는 매장이 있다면 어디인가? 가장 사랑하는 연인을 만나기 위해서 장소를 정한다면 어디인가? 친구의 성공을 진심으로 축하하는 자신의 우정을 보여 주기 위해 선택한 브랜드는 무엇인가? 사랑, 우정, 소망, 꿈, 좌절, 실망 등 인간의 삶을 이루는 이런 중요한 것들은 대부분 보이지 않는다. 시장조사를 통해서 우리가 찾아야 할 매장과 브랜드는 이처럼 보이지 않는 감정과 가치와 연결된 것이다. 그렇다면 보이지 않는 것에 대한 시장조사는 어떻게 가능한가." ---본문 중에서
"창업을 하면 사장이 된다. 그러나 리더가 되가는 것은 다른 문제다. 창업과 동시에 창업주는 사장에서 브랜드를 끌고 갈 리더로 변화되어야 한다. 이것은 선택이 아니라 필연이며 운명이다."
"그럼에도 불구하고 누군가 창업을 준비하는 기간을 알려 달라고 한다면, 전혀 모르는 분야에서 창업을 준비한다는 가정하에 그 분야를 연구하는 데 2년, 그리고 시범적으로 운영해 보는 데 2년이 필요하다고 말하고 싶다. 여기에 창업은 준비 5년 차에 창업한 뒤 5년 동안은 실패와 성공 그리고 성숙을 위한 기간이며, 진정한 창업은 10년'차나 할 수 있다. "---본문 중에서
"자영업자가 성공하기 위해서는 반드시 창업자가 먼저 휴먼 브랜드가 되는 것이 중요하다. 휴먼브
랜드의 출발은 자신의 인생과 과거를 돌이키고 미래를 생각하는 데서 출발한다. '내가 가장 소중
히 여기는 것이 무엇인가'에서 시작해서 '내가 파는 상품에는 그 소중함을 어떻게 담을 것인가'를
깨닫게 되고 실행하고 일관성을 가지게 될 때 휴먼 브랜드가 된다. 휴먼 브랜드는 스펙과 자기
주장으로 되는 것이 아니다."---본문 중에서
"창업과 브랜드 런칭에 있어서 가장 많은 시간과 가장 많은 투자를 해야 하는 것이 바로 시장조사다. 그러나 창업의 과정에서 시장조사만큼 무시되거나 하찮게 여겨지는 과정이 없다. 가장 큰 이유 중 하나가 우리나라 사람들은 '척 보면 안다'는 식의 시장조사 마인드를 가지고 있기 때문이다. 이보다 더 심각한 경우는 시장조사를 한다면서 인터넷을 검색하는 것으로 충분히 했다고 확신하는 것이다."---본문 중에서
"시장조사는 시쳇말로 대박 날 것 같은 아이템과 뜨는 매장을 찾는 것이 아니라 왜 대박이 나는지의 이유와 뜨는 논리를 찾는 것이다. 그 이유와 논리는 '사람' 안에 있다. 아울러 시장조사의 진정한 의미는 자신이 창업할 브랜드의 오리지널리티와 아이덴티티를 찾는 것이다."---본문 중에서
"행복하기 위해서 찾는 매장이 있다면 어디인가? 가장 사랑하는 연인을 만나기 위해서 장소를 정한다면 어디인가? 친구의 성공을 진심으로 축하하는 자신의 우정을 보여 주기 위해 선택한 브랜드는 무엇인가? 사랑, 우정, 소망, 꿈, 좌절, 실망 등 인간의 삶을 이루는 이런 중요한 것들은 대부분 보이지 않는다. 시장조사를 통해서 우리가 찾아야 할 매장과 브랜드는 이처럼 보이지 않는 감정과 가치와 연결된 것이다. 그렇다면 보이지 않는 것에 대한 시장조사는 어떻게 가능한가." ---본문 중에서
"창업을 하면 사장이 된다. 그러나 리더가 되가는 것은 다른 문제다. 창업과 동시에 창업주는 사장에서 브랜드를 끌고 갈 리더로 변화되어야 한다. 이것은 선택이 아니라 필연이며 운명이다."
---본문 중에서
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