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품목정보
| 발행일 | 2012년 02월 05일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 380쪽 | 550g | 153*225*30mm |
| ISBN13 | 9788960602298 |
| ISBN10 | 8960602299 |
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인터넷쇼핑몰은 ‘인터넷’ 환경을 기반으로 ‘쇼핑’을 하려는 고객들을 ‘몰’로 유입시키는 사업이다. 이렇게 결합되어 있는 3가지 사업 구조에 대한 이해가 사업 시작의 출발점이며 필수사항이다. 또한 창업비용이 많이 들지 않아 상대적으로 많은 사람이 주목하고 뛰어드는 분야인 만큼 경쟁에서 살아남기 위해서는 안정적이고 특별한 마케팅 전략이 필요하다. 따라서 인터넷쇼핑몰 창업자들은 창업을 준비하는 과정에서 사업 구조를 파악하는 등 사업에 필요한 내공을 갖추기 위해 남다른 노력을 해야 한다. 이는 오프라인 형태의 사업과는 또 다른 형태의 노력이다. --- p.14
인터넷쇼핑몰 사업체를 운영하겠다고 결심했다면, 우선 관련 상품을 조달하기 위해 오프라인 매장을 둘러보자. 내가 선택한 상품의 컨셉과 유사한 상품들을 파는 매장을 백화점, 도매·소매시장 등으로 찾아 나서자. 무작정 나서는 것이 아니라 우선 시즌별 트렌드를 파악하도록 하자. 특히 도매시장에서는 눈에 띄는 상품을 충동적으로 구입할 가능성이 있기 때문에 신상품과 추가로 구입할 상품, 또 상품을 구입한 후 사업자가 코디네이션할 잡화 등 관련 상품들을 일괄적으로 고려해야 한다. --- p.91
“유망사업? 전 유망사업은 없다고 생각합니다. 물론 수요가 점차 사라지는 업종은 있겠죠. 그렇지 않고 수요가 살아 있는 업종은 모두가 유망사업이라고 생각합니다. 결국 어떻게 유망하도록 만드는지가 중요한 것이지요. 누가 지금 전당포를 유망사업이라고 하겠습니까? 그렇지만 미국에서는 전당포가 개인금융·명품금고의 개념으로 탈바꿈해 유망사업이라고 표현합니다. 쌀집도 마찬가지입니다. 쌀의 수요는 줄어들지만 대한민국에서 쌀 소비가 사라지지는 않겠죠. 그렇다면 기능성 쌀, 맞춤 쌀을 개발해 판매하면 쌀집도 여전히 유망사업이라 할 수 있는 것입니다.”--- p.103~104
인터넷쇼핑몰이 고객과 만나는 접점은 메인 홈페이지다. 홈페이지를 처음 접하게 된 고객들은 자신이 둘러보고 싶은 상품의 카테고리를 찾게 되고, 세부 카테고리를 찾으면 그다음 차례는 해당 상품을 확인하는 것이다. 상품의 자세한 정보를 파악하는 것도 중요한 문제이지만 더욱 중요한 것은 상품의 시각적인 이미지다. 또한 판매할 상품은 오로지 촬영해서 올려놓은 사진을 통해서 만나게 된다. 따라서 인터넷쇼핑몰에서 상품 사진촬영의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는다. --- p.198
인터넷쇼핑몰 창업에서 가장 중요한 2가지 축은 상품 선택과 마케팅 방법이다. 그만큼 비슷비슷한 상품들을 다루는 업체들이 많다는 것이다. ‘내 사업체를 어떻게 온라인 고객들에게 더 노출시키고, 그들의 방문을 유도할 것인가’ 하는 끊임없는 고민을 해야 한다. 다행히 오프라인 사업과는 달리 각종 방문자 정보가 남기 때문에 노력하는 만큼 효과를 볼 수 있다. 키워드 광고를 비롯한 검색 광고시장을 파악하고 로그분석, 게시판 관리, 콘텐츠 제공 등으로 경쟁력을 확보하자. --- p.216
지난 10여 년간 꾸준히 성장과 변화를 거듭해온 인터넷쇼핑몰 분야가 다시 그 변화의 속도를 높이고 있다. 바로 스마트폰과 SNS가 가지고 온 변화다. 인터넷쇼핑몰도 이러한 환경의 변화에 무관할 수 없다. 좀더 고객 지향적이고 고객 참여적인 인터넷쇼핑몰들이 각광을 받게 될 것이다. 위치기반서비스 등 이동정보, 더욱 다양해지고 세밀해진 검색서비스, 모바일 환경에 적합한 서비스 등이 향후 인터넷쇼핑몰의 변화를 선도할 것이다.
인터넷쇼핑몰 사업체를 운영하겠다고 결심했다면, 우선 관련 상품을 조달하기 위해 오프라인 매장을 둘러보자. 내가 선택한 상품의 컨셉과 유사한 상품들을 파는 매장을 백화점, 도매·소매시장 등으로 찾아 나서자. 무작정 나서는 것이 아니라 우선 시즌별 트렌드를 파악하도록 하자. 특히 도매시장에서는 눈에 띄는 상품을 충동적으로 구입할 가능성이 있기 때문에 신상품과 추가로 구입할 상품, 또 상품을 구입한 후 사업자가 코디네이션할 잡화 등 관련 상품들을 일괄적으로 고려해야 한다. --- p.91
“유망사업? 전 유망사업은 없다고 생각합니다. 물론 수요가 점차 사라지는 업종은 있겠죠. 그렇지 않고 수요가 살아 있는 업종은 모두가 유망사업이라고 생각합니다. 결국 어떻게 유망하도록 만드는지가 중요한 것이지요. 누가 지금 전당포를 유망사업이라고 하겠습니까? 그렇지만 미국에서는 전당포가 개인금융·명품금고의 개념으로 탈바꿈해 유망사업이라고 표현합니다. 쌀집도 마찬가지입니다. 쌀의 수요는 줄어들지만 대한민국에서 쌀 소비가 사라지지는 않겠죠. 그렇다면 기능성 쌀, 맞춤 쌀을 개발해 판매하면 쌀집도 여전히 유망사업이라 할 수 있는 것입니다.”--- p.103~104
인터넷쇼핑몰이 고객과 만나는 접점은 메인 홈페이지다. 홈페이지를 처음 접하게 된 고객들은 자신이 둘러보고 싶은 상품의 카테고리를 찾게 되고, 세부 카테고리를 찾으면 그다음 차례는 해당 상품을 확인하는 것이다. 상품의 자세한 정보를 파악하는 것도 중요한 문제이지만 더욱 중요한 것은 상품의 시각적인 이미지다. 또한 판매할 상품은 오로지 촬영해서 올려놓은 사진을 통해서 만나게 된다. 따라서 인터넷쇼핑몰에서 상품 사진촬영의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는다. --- p.198
인터넷쇼핑몰 창업에서 가장 중요한 2가지 축은 상품 선택과 마케팅 방법이다. 그만큼 비슷비슷한 상품들을 다루는 업체들이 많다는 것이다. ‘내 사업체를 어떻게 온라인 고객들에게 더 노출시키고, 그들의 방문을 유도할 것인가’ 하는 끊임없는 고민을 해야 한다. 다행히 오프라인 사업과는 달리 각종 방문자 정보가 남기 때문에 노력하는 만큼 효과를 볼 수 있다. 키워드 광고를 비롯한 검색 광고시장을 파악하고 로그분석, 게시판 관리, 콘텐츠 제공 등으로 경쟁력을 확보하자. --- p.216
지난 10여 년간 꾸준히 성장과 변화를 거듭해온 인터넷쇼핑몰 분야가 다시 그 변화의 속도를 높이고 있다. 바로 스마트폰과 SNS가 가지고 온 변화다. 인터넷쇼핑몰도 이러한 환경의 변화에 무관할 수 없다. 좀더 고객 지향적이고 고객 참여적인 인터넷쇼핑몰들이 각광을 받게 될 것이다. 위치기반서비스 등 이동정보, 더욱 다양해지고 세밀해진 검색서비스, 모바일 환경에 적합한 서비스 등이 향후 인터넷쇼핑몰의 변화를 선도할 것이다.
--- p.344
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추천평 추천평 보이기/감추기
기존에 인터넷쇼핑몰 창업과 관련된 서적들은 시장과 산업에 대한 이해도를 높여주기보다는 몇 가지 기술을 가르쳐주는 데 주력했다. 그건 가능하면 빨리 망하는 길을 알려주는 것이나 다름없었다. 창업 전문가가 쓴 이 책은 거꾸로 기술보다는 인터넷 시장과 산업에 대한 이해에 주력했다. 비로소 인터넷쇼핑몰 창업의 가이드라인을 제대로 포착해낸 것이다.
'김방희(생활경제연구소장, KBS 1라디오 <성공예감 김방희입니다> 진행자)'
'김방희(생활경제연구소장, KBS 1라디오 <성공예감 김방희입니다> 진행자)'
경제 국경이 없어진 시대를 살아가는 소상공인들은 이제 정보가 얼마나 큰 무기가 될 수 있는지 새삼 깨닫고 있다. 그러나 현실에서 제공되는 정보들은 손에 뚜렷한 미래를 쥐어주지 못하는 것이 사실이다. 15년 가까이 필자가 애쓴 소상공인들의 지식정보화에 대한 관심이 이 책에 충분히 녹아들어 있다.
'박공순(소상공인 지식정보진흥협회 회장)'
'박공순(소상공인 지식정보진흥협회 회장)'
하루라도 인터넷을 접하지 않고는 생활하기 어려운 세상이다. 길을 가면서도, 차례를 기다리면서도 스마트폰을 들여다보는 사람들로 가득하다. 그러나 높아진 관심만큼 그것이 사업에 큰 힘으로 작용하기 위해서는 튼튼한 기초 체력이 필요하다. 전자상거래의 기본인 인터넷쇼핑몰의 기초를 닦는 사업자들에게 이 책을 추천한다.
'정석용(동양미래대학 전산정보학부 소프트웨어정보과 교수)'
'정석용(동양미래대학 전산정보학부 소프트웨어정보과 교수)'
창업 현장에서 교육을 하며 만나게 되는 많은 사람들의 공통점 가운데 하나가 바로 기술적으로는 높은 수준에 도달해 있으면서도 정작 사업에 대한 근본적인 고민이 약하다는 점이었다. 인터넷이란 어떤 환경에서 등장했으며 그 시스템은 어떻게 활용해야 제대로 사업에 활용할 수 있는지 창업에 필수적인 그 절실한 이야기들이 이 책에 적혀 있다.
'황윤정(열린사이버대학 창업학과 교수)'
'황윤정(열린사이버대학 창업학과 교수)'
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