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품목정보
| 발행일 | 2018년 11월 09일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 296쪽 | 494g | 150*220*20mm |
| ISBN13 | 9791189089443 |
| ISBN10 | 1189089440 |
스마트스토어 마케팅
: 개편된 검색엔진에 맞춘 네이버쇼핑 상위 노출 로직의 비밀
고아라 저
|
라온북
|
2018년 11월 09일
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- 마케팅/세일즈 top100 15주
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저자 소개 (1명)
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“마케팅을 할 때 가장 중요하게 생각하는 것은 네이버 검색 결과 상위 노출이다. 내 제품에 대한 홍보 콘텐츠가 고객에게 보여야 하기 때문이다. 충분히 이해한다. 다만 필자가 여러 판매자를 만나면서 안타까웠던 점은 정석이 아닌 꼼수를 부리는 마케팅을 진행한다는 점이다.
즉 네이버가 전체적으로 변화되어 가는 방향이 아닌 상위 노출 로직에서 어떠한 부분이 변화되었는지에 대한 것에만 관심이 많다는 것이다. 예를 들어 상품명에 키워드를 어떻게 써야 상위 노출이 잘된다와 같은 방법적인 부분에 관심이 많다는 것이다.
그러나 상위 노출 로직과 관련된 요소는 끊임없이 변화하고 있고, 앞으로도 계속 변화할 것이다. 뛰는 사람 위에 나는 사람 있다고, 상위 노출과 관련된 꼼수 마케팅이 끊임없이 개발되니 네이버는 그것을 뛰어넘는 정책과 검색엔진을 계속해서 도입할 수밖에 없는 것이다. 꼼수와 관련해서 접근하면 네이버가 변화하는 대로 우리는 늘상 쫓아가야 한다. 하지만 네이버가 추구하는 방향에 대해 알고 접근하면 상위 노출 로직은 어찌 보면 그리 어려운 일은 아니다.” _ 머리말 중에서
고객 유입을 늘리는 키워드 공략법
네이버 하면 생각나는 단어는 바로 검색이다. 포털사이트인 네이버의 가장 큰 강점은 사람들이 키워드로 많은 정보를 탐색한다는 점이다. 스마트스토어는 네이버 내에 있는 서비스다. 따라서 스마트스토어를 잘 활용하기 위해서는 네이버의 강점인 검색을 잘 활용해야 한다. _ 69페이지
경쟁력 있는 키워드 추출 노하우
스마트스토어는 상품등록 저장소이니 몰보다는 상품 하나하나로 경쟁자와 경쟁을 해야 한다. 따라서 경쟁력 있는 키워드를 파악하기 위해서는 3가지가 고려되어야 한다.
첫째, 내가 판매하고자 하는 제품을 찾는 고객들이 사용하는 키워드에 대해 파악해야 한다. 둘째, 고객들의 수요에 대해 파악해야 한다. 셋째, 경쟁자에 대해 파악해야 한다. _76페이지
키워드 활용능력 200% 끌어올리기
연관검색어는 이용자가 입력한 키워드와 함께 검색할 가능성이 높은 단어를 검색창 하단에 제안하는 서비스다. 연관검색어를 이용하면 자신이 찾고자 하는 내용을 검색 결과에서 보다 쉽고 빠르게 찾을 수 있다.
연관검색어는 연관검색어라는 이름과 추천검색어라는 이름 2개로 구분 지어서 노출이 되었으나 2018년 6월부터 네이버는 연관검색어의 정확도를 높이고 상업적인 키워드 노출을 줄이기 위한 개편 작업에 나섰다.
업계에서는 최근 일부 온라인마케팅 업체들이 어뷰징을 통해 연관검색어를 조작한 사실이 드러나는 등 논란이 불거지자 네이버가 본격적인 연관검색어 개편에 착수한 것으로 보고 있다. 내용은 연관검색어 생성 알고리즘 등 개선을 통해 사용자의 검색 의도와 일치하는 연관검색어를 제공한다는 것이다. _89~90페이지
가장 앞에 노출되는 카테고리 공략법
네이버가 추구하고 있는 검색에 대한 방향은 정확하고 빠른 쇼핑 검색 결과다. 따라서 여러 카테고리에 등록하는 것은 네이버가 추구하는 방향과 맞지 않는다. 게다가 최근에는 동일한 상품을 다른 카테고리에 등록하는 것 자체를 같은 상품을 네이버쇼핑 영역에 도배한다고 판단하여 어뷰징 행위로 규정하고 판매 활동 중지 등 제재를 가하고 있다. _97페이지
즉 네이버가 전체적으로 변화되어 가는 방향이 아닌 상위 노출 로직에서 어떠한 부분이 변화되었는지에 대한 것에만 관심이 많다는 것이다. 예를 들어 상품명에 키워드를 어떻게 써야 상위 노출이 잘된다와 같은 방법적인 부분에 관심이 많다는 것이다.
그러나 상위 노출 로직과 관련된 요소는 끊임없이 변화하고 있고, 앞으로도 계속 변화할 것이다. 뛰는 사람 위에 나는 사람 있다고, 상위 노출과 관련된 꼼수 마케팅이 끊임없이 개발되니 네이버는 그것을 뛰어넘는 정책과 검색엔진을 계속해서 도입할 수밖에 없는 것이다. 꼼수와 관련해서 접근하면 네이버가 변화하는 대로 우리는 늘상 쫓아가야 한다. 하지만 네이버가 추구하는 방향에 대해 알고 접근하면 상위 노출 로직은 어찌 보면 그리 어려운 일은 아니다.” _ 머리말 중에서
고객 유입을 늘리는 키워드 공략법
네이버 하면 생각나는 단어는 바로 검색이다. 포털사이트인 네이버의 가장 큰 강점은 사람들이 키워드로 많은 정보를 탐색한다는 점이다. 스마트스토어는 네이버 내에 있는 서비스다. 따라서 스마트스토어를 잘 활용하기 위해서는 네이버의 강점인 검색을 잘 활용해야 한다. _ 69페이지
경쟁력 있는 키워드 추출 노하우
스마트스토어는 상품등록 저장소이니 몰보다는 상품 하나하나로 경쟁자와 경쟁을 해야 한다. 따라서 경쟁력 있는 키워드를 파악하기 위해서는 3가지가 고려되어야 한다.
첫째, 내가 판매하고자 하는 제품을 찾는 고객들이 사용하는 키워드에 대해 파악해야 한다. 둘째, 고객들의 수요에 대해 파악해야 한다. 셋째, 경쟁자에 대해 파악해야 한다. _76페이지
키워드 활용능력 200% 끌어올리기
연관검색어는 이용자가 입력한 키워드와 함께 검색할 가능성이 높은 단어를 검색창 하단에 제안하는 서비스다. 연관검색어를 이용하면 자신이 찾고자 하는 내용을 검색 결과에서 보다 쉽고 빠르게 찾을 수 있다.
연관검색어는 연관검색어라는 이름과 추천검색어라는 이름 2개로 구분 지어서 노출이 되었으나 2018년 6월부터 네이버는 연관검색어의 정확도를 높이고 상업적인 키워드 노출을 줄이기 위한 개편 작업에 나섰다.
업계에서는 최근 일부 온라인마케팅 업체들이 어뷰징을 통해 연관검색어를 조작한 사실이 드러나는 등 논란이 불거지자 네이버가 본격적인 연관검색어 개편에 착수한 것으로 보고 있다. 내용은 연관검색어 생성 알고리즘 등 개선을 통해 사용자의 검색 의도와 일치하는 연관검색어를 제공한다는 것이다. _89~90페이지
가장 앞에 노출되는 카테고리 공략법
네이버가 추구하고 있는 검색에 대한 방향은 정확하고 빠른 쇼핑 검색 결과다. 따라서 여러 카테고리에 등록하는 것은 네이버가 추구하는 방향과 맞지 않는다. 게다가 최근에는 동일한 상품을 다른 카테고리에 등록하는 것 자체를 같은 상품을 네이버쇼핑 영역에 도배한다고 판단하여 어뷰징 행위로 규정하고 판매 활동 중지 등 제재를 가하고 있다. _97페이지
--- 본문 중에서
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