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디지털 마케팅

디지털 마케팅

빌 비숍 저 / 이경렬 구자익 역 | 십일월출판사 | 2000년 01월 31일   저자/출판사 더보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2000년 01월 31일
쪽수, 무게, 크기 296쪽 | 크기확인중
ISBN13 9788985172394
ISBN10 8985172395

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당신은 백화점에서 쇼핑할 때 회원카드를 요구받을 것이다. 그 카드는 데이터베이스에 연결되어 판매원에서 당신이 누구이며 좋아하는 것은 무엇인지를 말해 줄 것이다. 판매원은 당신에게 최근에 출시된 특별 상품을 보여주거나 구매할 것을 권유한다. 당신은 가게에서 중요하며 특별한 사람으로서 인정받고 있는 것처럼 느낀다. 비록 우리가 '팔리'씨의 식료품 가게 시절로 되돌아갈 수는 없지만 고객 데이터베이스는 규모가 큰 백호점들을 쇼핑하기에 보다 더 따뜻하고 개인적인 장소로만들 수 있게 해 줄 것이다.
--- p.135-136
'광고를 온라인에 게재하는 것보다 가치있는 공공서비스를 제공하라...중략... 당신이 웹사이트를 구축하기 전에 그 주제에 대해 전문가인가를 생각해 보고 난 후 웹사이트를 구축하라. 결과는 당시의 사이트에 대한 보다 큰 관심과 보다 더 많은 방문객으로 나타날 것이다.'
--- p163.

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디지털 마케팅이란 무엇인가. 디지털 마케팅의 선구자들은? 고객 프라이버시 보호와 디지털 고객보호 등 디지털 마케팅의 윤리와 미래는 어떠할 것인가. 인터넷 비즈니스에 관심이 있는 예비 창업자를 위해 디지털 정보 서비스에 대한 여러 가지 아이디어를 제공하는 책.

세계적으로 유명한 마케팅 전문가 중의 한 사람인 저자가 디지털과 온라인 기술을 이용해 효과적인 마케팅 프로그램을 개발하기 위한 실제적이며 단계적인 전략을 전체 16장으로 나눠 제시했다. 구체적으로 디지털 마케팅의 개념과 함께 디지털 마케팅 전략을 개발하는 과정, 계획을 세우고 그것을 유익하게 집행하는 과정을 일목요연하게 보여주고 있다. 아울러 북미대륙에서 벌어지고 있는 디지털 마케팅의 실제 사례를 생생하게 소개했다.

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