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품목정보
| 발행일 | 2021년 06월 01일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 265쪽 | 452g | 148*210*16mm |
| ISBN13 | 9791191283488 |
| ISBN10 | 1191283488 |
1코노미의 시대
: 나홀로족을 사로잡는 상품기획의 모든 것
권단정 저
|
라온북
|
2021년 06월 01일
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- eBook
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장기적인 경기침체로 인해 가계대출과 실업률이 높아진 반면 소비자동향지수는 낮아졌다. 이와 더불어 개인이 SNS를 통해 자신을 표현하기 쉬워졌고, 남들과 다른 자신의 이미지를 구축하고자 하는 경향이 강해졌다. 그래서 저렴하지만 개인화된 소비를 통해 효용을 극대화하는 성향이 유행하게 되었다. 거기에 코로나19로 인한 비대면 소비가 더해져 가성비를 중시하는 사람은 지출은 최소화하되 만족감은 극대화하고자 점점 더 ‘집’으로 들어가고 있다.
--- p.41
1인 가구가 900만 명을 넘었다. 결혼을 원치 않는 성인남녀가 대폭 늘어나며 1인 가구 역시 기업들이 주목하는 하나의 소비 시장이 됐다. 전체 인구의 10%를 넘는 시장이 된 1인 가구의 주요 소비 트렌드는 ‘편리미엄(편리함+프리미엄)’이다. 편리미엄은 개인의 시간과 노력을 아낄 수 있는 편안한 상품과 서비스를 선호하는 현상을 가리키는 신조어다. 비용이 조금 더 들더라도 편리함이 보장된다면 소비하는 흐름을 의미한다. 기업들은 1인 가구 혼자 의식주를 해결하는 것에서 오는 문제점과 불편함에 집중해 ‘청소 대행’, ‘빨래 대행’, ‘밀키트’ 등 여러 가지 아이템들을 시장에 내놓아 공략하고 있다.
--- p.57
펫팸족 1,000만 명 시대다. 이에 걸맞게 반려인들은 반려견, 반려묘가 질병이 발생하기 전 예방 목적으로 생활 습관이나 특정 질환에 도움이 되는 영양제나 영양 간식을 챙겨주는 등 많은 노력을 하고 있다. 최근 펫푸드 시장에서 반려동물을 사람과 같이 대하는 ‘펫 휴머니제이션(Pet Humanization)’ 트렌드가 자리잡기 시작하면서 반려동물에게 ‘인간적인’ 먹거리를 제공하자는 인식이 확산되고 있다. 각종 화학 재료가 첨가된 고단백 사료가 아닌, 방부제가 적고 유전자 변형 원료가 첨가되지 않은 인간적이고 안전한 먹거리를 제공하자는 것이다. 그중에 환경문제가 세계적인 화두로 떠오르고 있는 요즘, 환경정화 곤충을 원료로 한 사료와 채식 사료들이 주목받고 있다.
--- p.116~117
상품 및 서비스를 기획하기 위해서는 목표 시장의 외형적 매력도(수익성 있고, 경쟁이 약하고, 외부에 영향을 덜 받는 시장)를 수치로 예측할 수 있어야 한다. 시장의 잠재력과 외형적 매력도를 평가하기 위해서는 시장규모 및 성장률, 현재 판매되고 있거나 혹은 기존에 유사하게 판매되고 있는 상품의 수명주기 단계와 계절성, 현재의 수익성 분석 등을 포괄적으로 점검하고 재무적 특징을 반영한 기준을 적용해 평가할 수 있어야 한다.
--- p.146
물건 하나를 사더라도 오프라인보다는 온라인에서 구매하는 사람이 늘어나면서 그만큼 경쟁이 치열해졌다. 이에 따라 상품과 서비스, 배송 등 다양한 부분에서 경쟁력을 높이기 위한 노력이 시도되고 있다. 그중 상품의 첫인상인 상품의 상세페이지, 특히 ‘리스팅 이미지’는 고객이 상품에 호기심을 갖게 한다. 리스팅이란 쇼핑몰에 상품을 등록하는 것을 의미한다. 리스팅을 할 때는 상품명과 이미지, 혜택을 포함해 판매할 상품을 가장 잘 표현해서 등록해야 한다. 이는 구매로까지 이어지게 하는데 가장 크게 영향을 미치는 요소이기 때문이다.
--- p.41
1인 가구가 900만 명을 넘었다. 결혼을 원치 않는 성인남녀가 대폭 늘어나며 1인 가구 역시 기업들이 주목하는 하나의 소비 시장이 됐다. 전체 인구의 10%를 넘는 시장이 된 1인 가구의 주요 소비 트렌드는 ‘편리미엄(편리함+프리미엄)’이다. 편리미엄은 개인의 시간과 노력을 아낄 수 있는 편안한 상품과 서비스를 선호하는 현상을 가리키는 신조어다. 비용이 조금 더 들더라도 편리함이 보장된다면 소비하는 흐름을 의미한다. 기업들은 1인 가구 혼자 의식주를 해결하는 것에서 오는 문제점과 불편함에 집중해 ‘청소 대행’, ‘빨래 대행’, ‘밀키트’ 등 여러 가지 아이템들을 시장에 내놓아 공략하고 있다.
--- p.57
펫팸족 1,000만 명 시대다. 이에 걸맞게 반려인들은 반려견, 반려묘가 질병이 발생하기 전 예방 목적으로 생활 습관이나 특정 질환에 도움이 되는 영양제나 영양 간식을 챙겨주는 등 많은 노력을 하고 있다. 최근 펫푸드 시장에서 반려동물을 사람과 같이 대하는 ‘펫 휴머니제이션(Pet Humanization)’ 트렌드가 자리잡기 시작하면서 반려동물에게 ‘인간적인’ 먹거리를 제공하자는 인식이 확산되고 있다. 각종 화학 재료가 첨가된 고단백 사료가 아닌, 방부제가 적고 유전자 변형 원료가 첨가되지 않은 인간적이고 안전한 먹거리를 제공하자는 것이다. 그중에 환경문제가 세계적인 화두로 떠오르고 있는 요즘, 환경정화 곤충을 원료로 한 사료와 채식 사료들이 주목받고 있다.
--- p.116~117
상품 및 서비스를 기획하기 위해서는 목표 시장의 외형적 매력도(수익성 있고, 경쟁이 약하고, 외부에 영향을 덜 받는 시장)를 수치로 예측할 수 있어야 한다. 시장의 잠재력과 외형적 매력도를 평가하기 위해서는 시장규모 및 성장률, 현재 판매되고 있거나 혹은 기존에 유사하게 판매되고 있는 상품의 수명주기 단계와 계절성, 현재의 수익성 분석 등을 포괄적으로 점검하고 재무적 특징을 반영한 기준을 적용해 평가할 수 있어야 한다.
--- p.146
물건 하나를 사더라도 오프라인보다는 온라인에서 구매하는 사람이 늘어나면서 그만큼 경쟁이 치열해졌다. 이에 따라 상품과 서비스, 배송 등 다양한 부분에서 경쟁력을 높이기 위한 노력이 시도되고 있다. 그중 상품의 첫인상인 상품의 상세페이지, 특히 ‘리스팅 이미지’는 고객이 상품에 호기심을 갖게 한다. 리스팅이란 쇼핑몰에 상품을 등록하는 것을 의미한다. 리스팅을 할 때는 상품명과 이미지, 혜택을 포함해 판매할 상품을 가장 잘 표현해서 등록해야 한다. 이는 구매로까지 이어지게 하는데 가장 크게 영향을 미치는 요소이기 때문이다.
--- p.235
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
바야흐로 ‘1인 가구 시대’. 최근 몇 년간 ‘나홀로 가구의 마음을 빼앗겠노라’ 선언하는 수많은 창업가를 만났다. 하지만 모두가 알듯이 현실은 녹록지 않다. 일부를 제외한 대부분은 고배를 마셨다. 이 책은 이들 혹은 이들과 유사한 길을 준비하는 예비 창업자들에게 좋은 지침서가 되지 않을까 기대해본다.
- 이원태 ((재)함께일하는재단 전략추진실 실장)
1인 가구 증가는 관련된 산업도 함께 성장시키고 있다. 이 책은 1인 상품의 필요성을 짚어주는 것 자체로 의미가 있다. 1인 상품 트렌드와 함께 상품기획의 A to Z를 다루고 있는 이 책은, 처음 시작하는 사람도 알기 쉽게 상품기획의 세계로 인도한다. 멋들어진 성공담이 아닌 실제 업무를 하는 듯한 실전서를 원하는 분에게는 길잡이와 같은 역할을 할 것이다.
- 정단비 (혼족의제왕 대표)
내가 사는 일상이지만 눈여겨보지 않으면 놓칠 수밖에 없는 ‘1인 라이프’의 트렌드를 상품 기획자의 통찰력으로 짚어낸 책이다. 트렌드를 잘 반영해 성공한 상품 사례부터 상품 발굴에 필요한 실무적인 지식, 실제 온라인 판매에서 놓치기 쉬운 깨알 팁들까지. ‘1인 가구 시장 속 히트 상품’을 꿈꾸는 사람이라면 한 번은 꼭 읽고 넘어가야 할 필독서다.
- 정재준 (청년푸줏간 대표)
한 편의 마케팅 수필을 읽는 느낌이다. 요즘 취향소비를 즐기는 MZ세대 중에서도 1인 가구의 소비생활을 잘 관찰해보면, 단순히 소량의 상품을 구매할 거라는 생각이 잘못되었다는 것을 알게 된다. 가성비에서 가심비까지 모두 고려한 가치소비를 즐기는 1인 가구 소비자들. 이제 그들은 새로운 소비계층을 형성하고 있다. 이 책은 새로운 소비 권력으로 급부상하고 있는 MZ세대 1인 가구의 틈새시장에 대한 상품 마케팅 비법을 제시하고 있다.
- 주성환 (경영지도사 SK플래닛 수석컨설턴트)
1인 가구의 증가와 가치소비를 지향하는 MZ세대가 새로운 소비 주체로 떠오른 지금, 이 책은 1인 가구 시장에 진입하려는 상품기획자들에게 새로운 소비계층에 대한 다양한 시각과 아이디어를 제공하는 책으로 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 잘 설명해주고 있다.
- 서규석 (MD전문교육원 아카비전 교육실장)
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