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품목정보
| 발행일 | 2022년 06월 01일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 180쪽 | 193*294*20mm |
| ISBN13 | 9791191636314 |
| ISBN10 | 1191636313 |
안현정,김선주 저
|
좋은습관연구소
|
2022년 06월 01일
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저자 소개 (2명)
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몇 년 전 크게 유행한 ‘아이스 버킷 챌린지’에는 ‘SNS를 통한 커뮤니케이션’이라는 본원적 변화가 숨어 있는데, (…) SNS를 중심으로 사회적 메시지를 전파한다는 새로운 커뮤니케이션 모습을 보여준 사례라 할 수 있다. 그래서 아이스 버킷 챌린지는 끝났지만 유사한 ‘챌린지’는 계속해서 모습을 바꾸면서 SNS 커뮤니케이션의 한 모습으로 남아있다.
--- p.29
비즈니스에 있어서는 트렌드의 반작용을 살피는 것이 더 현명한 일이다. 모두가 트렌드를 쫓는 기획을 하고 사업을 준비할 때 오히려 반대 방향을 관심 있게 보다 보면 남들이 보지 못하는 비즈니스 기회를 찾을 수가 있다.
--- p.32
웰빙 트렌드와 욜로 트렌드는 한 뿌리라 볼 수 있고, 욜로 트렌드의 변종으로 디지털 노마드가 나왔으며, 디지털 노마드는 역으로 빈티지에 대한 향수를 낳았으며, 이는 뉴트로를 유행시켰다고 볼 수 있다. 이처럼 남들보다 트렌드를 빨리 잡아내기 위해서는 기존 트렌드와 지금의 유행을 연결하는 작업이 중요하다.
--- p.70
비단 비즈니스나 실용 분야의 책뿐만 아니라 소설이나 인문 분야에서도 트렌드 읽기가 가능하다. 예를 들어 현대 소설에 등장하는 캐릭터의 심리와 일상은 일반적인 마케팅 조사에서는 발견할 수 없는 소비자의 복잡다단한 모습을 보여준다.
--- p.86
한 달에 한 번 포털 검색창에 ‘소비 트렌드’라는 단어를 직접 검색해보는 방법이다. ... 해당 이슈가 계속 유지되어 트렌드로 발전할지, 잠깐 뜨다가 사라질지를 기사 언급량으로 바로 확인할 수 있기 때문이다.
--- p.134
왜 2019에서는 ‘나나랜드’(규범과 관습을 거부하는 ‘나’)라고 하고, 2020에서는 ‘업글 인간’(성공 보다는 성장을 중시하는 ‘나’)라고 하는지, 왜 중심이 ‘나’에서 ‘성장’으로 바뀌었는지, 이런 것들을 파악해보고 고민해보는 것이 중요하다.
--- p.142
트렌드 주관화에 성공하려면 개념 이해보다 트렌드의 원인이 되는 맥락을 이해하는 것이 무엇보다 중요하다. 해당 트렌드가 어떤 이유로 나타났고 어떤 변화를 거쳤는지, 이런 이해가 바탕이 될 때 (…) 주관화 연결고리도 쉽게 찾을 수 있다.
--- p.29
비즈니스에 있어서는 트렌드의 반작용을 살피는 것이 더 현명한 일이다. 모두가 트렌드를 쫓는 기획을 하고 사업을 준비할 때 오히려 반대 방향을 관심 있게 보다 보면 남들이 보지 못하는 비즈니스 기회를 찾을 수가 있다.
--- p.32
웰빙 트렌드와 욜로 트렌드는 한 뿌리라 볼 수 있고, 욜로 트렌드의 변종으로 디지털 노마드가 나왔으며, 디지털 노마드는 역으로 빈티지에 대한 향수를 낳았으며, 이는 뉴트로를 유행시켰다고 볼 수 있다. 이처럼 남들보다 트렌드를 빨리 잡아내기 위해서는 기존 트렌드와 지금의 유행을 연결하는 작업이 중요하다.
--- p.70
비단 비즈니스나 실용 분야의 책뿐만 아니라 소설이나 인문 분야에서도 트렌드 읽기가 가능하다. 예를 들어 현대 소설에 등장하는 캐릭터의 심리와 일상은 일반적인 마케팅 조사에서는 발견할 수 없는 소비자의 복잡다단한 모습을 보여준다.
--- p.86
한 달에 한 번 포털 검색창에 ‘소비 트렌드’라는 단어를 직접 검색해보는 방법이다. ... 해당 이슈가 계속 유지되어 트렌드로 발전할지, 잠깐 뜨다가 사라질지를 기사 언급량으로 바로 확인할 수 있기 때문이다.
--- p.134
왜 2019에서는 ‘나나랜드’(규범과 관습을 거부하는 ‘나’)라고 하고, 2020에서는 ‘업글 인간’(성공 보다는 성장을 중시하는 ‘나’)라고 하는지, 왜 중심이 ‘나’에서 ‘성장’으로 바뀌었는지, 이런 것들을 파악해보고 고민해보는 것이 중요하다.
--- p.142
트렌드 주관화에 성공하려면 개념 이해보다 트렌드의 원인이 되는 맥락을 이해하는 것이 무엇보다 중요하다. 해당 트렌드가 어떤 이유로 나타났고 어떤 변화를 거쳤는지, 이런 이해가 바탕이 될 때 (…) 주관화 연결고리도 쉽게 찾을 수 있다.
--- p.153
출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기
추천평 추천평 보이기/감추기
트렌드 읽기는 모든 일의 출발점이다. 기획의 시작도, 사업의 시작도 바로 작은 일상 관찰에서 비롯된다. 이 책은 작은 일상을 관찰하는 '예리한 칼'과 같다. 12개의 예리한 칼로 이 현상이 트렌드인지, 지속 가능한지, 반대급부는 없는지 등을 짚어낸다. 전문가는 현상의 '이면'을 보는 사람이다. 트렌드 전문가인 저자들의 관점을 배우고 싶다.
- 윤덕환 (마크로밀 엠브레인 이사, 『2020 트렌드 모니터』 저자)
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