품목정보
발행일	2013년 11월 26일
쪽수, 무게, 크기	260쪽 \| 424g \| 15222420mm
ISBN13	9788965701798
ISBN10	8965701791

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프롤로그 ‘동아시아 마켓’ 시대를 준비하라 PART 1. 14억 소비자, 중국인을 알아야 시장이 보인다 중국, 사람을 먼저 이해하라 기질은 쉽게 바뀌지 않는다│중국인 기질의 최고봉은 체면│길상물로 알아보는 중국인의 속마음 세대별로 살펴본 14억 중국 소비자 현대 중국을 바꿔놓은 역사적 사건들│60전 세대부터 90후 세대까지 소비자의 모습을 통해 중국시장을 읽는다 시밀락 분유, 중국인의 아이 사랑│신동방과 중국학생들, 영어에 열광하는 나라| ‘일한’을 사랑하는 중국 청소년│중국여성의 이상형, 고부수│원조와 중국 장년층│퇴휴와 중국 노인, 빠르게 늙어가는 나라│지녀, 중국여성의 로망 중국, 생산기지에서 소비시장으로 중국, 소비자를 독려하다│중국경제의 딜레마, 부자│소비 진작의 핵심은 중산층│도시화 정책과 중산층 PART 2. 세계 최대의 소비 격전지, 중국 중국시장을 둘러싼 변수들 원산지 효과와 소비 애국주의│뜨거운 감자, 소비자 보호│여행인구가 가장 많은 나라│부동산에 집착하는 중국인│사회주의와 상인 기질 업종별 중국시장에서 경쟁하는 브랜드들 화장품과 생활용품│식음료│의류와 스포츠용품│자동차│가전과 IT│주류 중국시장에서의 브랜드 전략 글로벌 기업이 중국에서 브랜딩하는 법│중국 본토 기업이 브랜딩하는 법│유사 브랜드, 짝퉁, 샨자이, 잡패의 차이점 PART 3. 어떻게 중국 내수시장을 사로잡을 것인가 왜 중국 내수시장이 중요한가 잘나가는 기업과 그렇지 못한 기업 중국의 시장조사, 매체, 신소비자 증가하는 디지털 분석│중국의 대중매체 중국의 디지털 매체와 마케팅 포털│모바일│동영상 공유, 이메일, 버티컬, 빅데이터 진화하는 중국 마케팅 개별 소비자와의 터치 포인트│중국 당국의 미디어 정책 거대 광고시장, 중국 중국의 광고회사│중국에서 성공하는 광고│중국에서 실패하는 광고 토털 마케팅으로 공략하라 PPL│스포츠 마케팅│CSR과 PR 중국 마케팅의 기본, 유통과 촉진을 이해하라 중국 유통의 기본 개념│유통의 황금 시즌│오프라인 유통과 외국계 유통회사│대세는 디지털 유통│유통 현장의 판매촉진 PART 4. 당신이 알아야 할 중국 중국이라는 나라 상관 부문과 꽌시 비즈니스와 관련 있는 행정부│당이 이끄는 중국│중국의 공무원 지역으로 살펴본 중국 중국의 권역 구분│북방과 남방│경제특구, 서부개발│수도 베이징과 국제도시 상하이│동북아의 교차로, 동북│한국과 중국 참고 자료 에필로그

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저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 오강돈

서울대 정치학과 졸업. 상하이외대 매체전파학 석사. 웰콤 디렉터, 제일기획 국내 · 글로벌 광고팀장을 거쳐 제일기획 키예프 · 상하이 지점장을 지냈다. 해외와 국내 시장에서 마케팅, 광고, 리서치, PR, 이벤트, 스포츠 마케팅, 프로듀서 등 폭넓은 실무를 해왔으며, IT 투자 인큐베이팅 회사 파트너 경력을 갖고 있다. 삼성전자 휴대폰 글로벌 마케팅 프로젝트에 참여했으며, 국내 프로젝트로는 ‘대표’ 마케팅의 효시가 된 ‘대표맥주 하이트’, 씨제이그룹 CI ‘즐기세요 씨제이’, ‘지엠대우’ 기업캠페인 등이 있다. 중국시장의 변화에 보다 발 빠르게 대처해야 할 필요성을 절감해, 가장 치열한 소비 격전지인 중국 현지에서 다양한 경험을 쌓았다.

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중국인들은 남들 앞에서 자기를 과장하거나 자랑하지 말라는 얘기를 듣고 자란다. 한편 모르는 사람의 일에는 상당히 냉담한 편이어서 남의 일에 잘 끼어들지 않는다. 중국인들이 길에서 무슨 사건이 터지면 우르르 몰려와서 끼어드는 것 같지만, 실은 구경하기를 즐길 뿐이다. 중국 중앙텔레비전에 충격적인 영상을 보도한 적이 있다. 골목에서 어린아이가 차에 치어 죽어가는데 지나가는 행인 누구 하나 거들떠보지 않고 지나치는 모습이었다. 이와 비슷한 영상물은 쓰러진 노인, 다친 사람 등 정말 많다. 어떤 예쁘장한 여자가 길거리에서 걸인 같은 노인에게 음식을 떠먹이는 사진이 중국 최대의 소셜 미디어인 웨이보에서 화제가 된 적이 있다. 정말 보기 힘든 광경이었는데, 결국은 노이즈 마케팅의 일환으로 드러나 씁쓸한 뒷맛을 남겼다. 하지만 중국인들은 자신과 관련 있는 사람의 일에는 발 벗고 나선다.---「기질은 쉽게 바뀌지 않는다」

중국인들은 선물을 많이 한다. 선물할 때도 체면이 빠질 수 없다. 선물의 내용도 내용이지만 포장도 중시한다. 중국에서의 선물은 대부분 과대 포장이다. 요즘은 관 주도로 과대 포장 줄이기 캠페인을 하고 있는데 실천은 잘되지 않는다. 중국 사람들의 선물에 대한 실태를 보여주는 또 다른 풍경이 있다. 바로 선물 회수 시장이다. 명절이나 선물 시즌이 되면 지하철역 앞이나 점포를 임시로 임대까지 해서 선물을 매입하는 곳이 생겨난다. 평상시에는 이 점포들의 숫자가 줄어든다. 선물로 받은 술, 담배, 월병, 제비집, 건강식품, 상품권 같은 것을 돈을 받고 되파는 것인데 이른바 ‘선물깡’이라고 할 수 있다.---「중국인 기질의 최고봉은 체면」

중국은 2010년부터 미국을 제치고 세계에서 가장 큰 자동차 시장이 되었다. 중국시장에서 글로벌 브랜드의 시장 점유율은 절반을 훌쩍 넘지만, 글로벌 브랜드 대부분이 중국 회사와 합자·합작 생산을 하기 때문에 본토 기업들도 자동차산업 기술 전수 등의 수혜를 입는다고 할 수 있다. 외국계 중에서는 특히 중국 개혁개방 초기에 리스크를 감수하고서라도 중국과 합자 · 합작을 선택한 독일 브랜드들이 선착의 효과를 거뒀는데, 폭스바겐, 아우디 등의 브랜드를 보유한 폭스바겐 그룹의 중국 내 입지는 상당히 강하다. 아울러 미국 GM그룹도 선전하고 있다.---「업종별 중국시장에서 경쟁하는 브랜드들」

일본 기업들이 중국에서 사업을 할 때 어려운 점 중 하나가 중일 양국 간의 정치 외교적 마찰이 자주 일어난다는 것이다. 과거사 문제, 역사 인식 문제, 영토 문제 등은 문화적인 이질감과 더불어 일본 기업에게 큰 어려움으로 느껴진다. 아직까지도 중국 주요 텔레비전의 인기 드라마를 보면 일본의 중국 침략과 중국의 항일 전쟁을 묘사한 것이 많다. 지금까지 주요한 정치 외교적 마찰이 있을 때마다 일본제품 불매 운동, 일본 기업이나 기관에 대한 습격, 노상 테러, 일제 자동차 훼손 같은 사건들이 일어났다. 그래서인지 일본 기업들은 합자 기업 형태를 선호하며, 중국의 3대 노동조직이라고 할 수 있는 공회, 당 지부 또는 당 위원회, 직공 대표회의 등의 관리를 중시한다. 글로벌 기업이 아닌 본토 기업이라 하더라도 중국 내에서는 노동자에게 유리한 법리 적용이 일반적이기 때문에, 특히 외국계 기업으로서는 더더욱 노무 관련 사안에 주의를 기울일 수밖에 없다.
한편 글로벌 기업이 중국인들의 문화적 특성을 제대로 이해하지 못해 공든 탑이 무너지고 대형 위기로 이어지는 경우도 많다. 그중에서 대중광고를 잘 못해 위기를 불러온 유명한 사례로는 나이키, 맥도날드, 도요타자동차, 일본 페인트 입방칠 등이 널리 알려져 있다.---「잘나가는 기업과 그렇지 못한 기업」

중국 시장경제 초기의 유통을 장악한 것은 외국계 유통이라 해도 과언이 아니다.그런데 요즘에는 정부의 태도가 예전과 같지 않다. 시장경제 초기에 유통의 동맥을 형성해주었던 외국계 유통을 차츰 줄여 나가고 국내 유통을 강화하려는 움직임이 일어나고 있는 것이다. 그래서인지 외국계 유통의 사건 사고 소식이 자주 들린다. 해마다 3월 15일 소비자의 날에 악덕 기업으로 집중 조명을 받는가 하면, 평상시에도 불량제품 판매 등의 명목으로 당국에 자주 걸려든다. 대정부 관계가 나빠지고 있고, 위기관리 대응이 잘 이루어지지 않고 있기 때문이다. 각 유통업자들은 최근까지 과도한 출점 등으로 출혈 경쟁을 해왔는데, 경영 여건이 갈수록 나빠지고 있다. 설상가상으로 디지털 유통의 힘이 날로 막강해져서 오프라인 매장이 설 자리도 줄어들고 있다. 인건비와 임대료도 많이 오르고 있다. 결과적으로 많은 외국계 점포들이 지역에서 퇴출을 당하고 있다.

---「오프라인 유통과 외국계 유통회사」

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“14억 소비자를 어떻게 사로잡을 것인가?” 제일기획 前 상하이 지점장이 분석한 중국진출 핵심 전략! 중국을 공략하기 위해 읽어야 할, 가장 실용적이고 구체적인 지침서! “중국의 ‘진짜’ 얼굴을 읽어라!” 소비자를 알면 중국이 보이고, 중국을 알면 세계가 보인다 최근 폭발적인 성장세를 보이고 있는 중국의 모바일 시장. 모 기업에서 내놓은 이에 대한 분석이 흥미롭다. 중국에는 고향을 떠나 타지에서 일하는 농민공이 무려 2억 6천만 명에 달하는데, 그중 60%가 전화 대신 SNS로 안부를 나눈다고 한다. 즉 모바일의 고속 성장은 신세대의 라이프스타일 때문이라는 것. 이제 소비자의 ‘일거수일투족’을 속속들이 읽지 못하면 그들을 사로잡을 수 없다. 하루가 다르게 변화하는 중국일수록 더더욱 그러할 것이다. 전 세계 예술품의 30%를 사들이는 국가, 월급은 다 쓰고 부모에게 용돈을 타서 생활하는 월광족, 자신의 아이를 목숨 걸고 황제처럼 떠받드는 중산층…. 다름아닌 14억 황금시장이라 불리는 오늘날 중국의 현주소다. 과연 당신은 중국에 대해 얼마나 잘 알고 있는가? 아직도 중국을 ‘세계의 공장’으로 여기고 있지는 않은가? 이 책은 세계의 생산기지에서 소비대국으로 급부상한 중국시장의 변화를 진단하는 한편, 중국인 고유의 특성과 소비성향을 토대로 어떻게 중국을 공략해야 할지를 다룬다. “이제 실전에서 통하는 차이나 드림을 꿈꿔라!” 최대의 소비 격전지로 도약한 만큼 경쟁이 치열해진 것은 당연할 터. 내로라하는 기업들이 모두 중국으로 몰려드는 상황에서, 중국 토종기업들과의 경쟁에서 승리한 기업은 어떤 전략을 구사했을까? 어떤 시행착오를 겪고 어떤 성과를 거두었는가? 이 책은 중국인의 기질과 소비성향, 세대별 특성 등을 바탕으로, 가장 거대한 글로벌 마켓으로 떠오른 중국을 공략하기 위한 전략을 명쾌하면서도 상세하게 설명한다. 중국에 안착하기 위해 알아야 할 비즈니스 기본 원칙부터 충성고객을 확보해 대표 브랜드로 자리매김하는 방법까지, 상황에 맞게 14억 중국 소비자의 마음을 공략할 다채로운 전략을 담았다. 실제 활용사례 또한 그에 못지않게 다양하다. 이 책의 저자는 국내 유수의 광고회사를 거쳐, 제일기획 前 상하이 지점장으로 근무한 이력의 소유자. 중국 현지의 마케팅 전문가답게, 중국시장을 둘러싼 변수들, 업종별 브랜드 특성, 본토 기업과 경쟁해서 이기는 법 등, 직접 보고 듣는 것처럼 생생하고 구체적인 정보를 전하고 있다. 거대한 중국시장으로 진출하려는 기업들, 중국시장의 급격한 변화에 어려움을 겪고 있는 비즈니스맨들, 중국에서 새로운 기회를 모색하고자 하는 이들에게, 이 책이야말로 가장 현실감 넘치는 해법이 되어줄 것이다.

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