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커뮤니케이션 핵심 이론

커뮤니케이션 핵심 이론

: 알기 쉬운 커뮤니케이션 길라잡이

[ 2023 개정판 ]
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언론학/미디어론 top20 11주
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품목정보

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발행일 2023년 06월 20일
쪽수, 무게, 크기 360쪽 | 175*248*30mm
ISBN13 9791128863158

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커뮤니케이션에 대한 일반적인 오류는 커뮤니케이션이 단순하다고 생각하는 데서 비롯된다. 상식만 있으면 충분히 커뮤니케이션할 수 있다고 믿는 것이다. 그러나 상식은 지식과 경험을 통해 형성된다. 문제는 우리가 가지고 있는 지식과 경험에는 한계가 있다는 것이다.
---「01_커뮤니케이션의 의미와 개념」중에서

인터넷 미디어는 그간 우리가 지녀왔던 전통적인 매체 개념 자체를 거부한다. 기존 올드미디어 사이에는 공유라는 개념이 존재하지 않았고 따라서 각기 다른 영역에서 발전할 수밖에 없었지만, 인터넷 기반의 뉴미디어는 모든 형태의 메시지를 통합해 전달하기 때문에 송신자 위주가 아닌 수신자의 기호나 취향에 따라 메시지가 선택되는 환경을 낳았다.
---「03_커뮤니케이션의 발전과 미디어」중에서

인간은 비판적 사고를 동원해 메시지를 정교하게 판단하는가 하면 때로는 비판적 사고 없이 단순하게 판단하기도 한다. 이는 메시지를 받아들이는 방식이 다르기 때문이다. 외부 정보는 2가지 통로, 즉 중심경로와 주변경로로 인간에게 전달되는데, 이 가운데 중심경로를 사용하는 정보전달 행위만이 비판적 사고를 동원한다.
---「08_설득과 커뮤니케이션」중에서

매클루언의 핫미디어/쿨미디어 분류와 좌반구/우반구의 분류에는 유사성이 있다. 핫미디어는 매우 시각적이고 논리적이며 개인적인 경향이 있다. 핫미디어는 구체적인 정보묶음을 전달하기 위해 조직된다. 반면 쿨미디어는 청각적이고 직관적이며 감성적으로 관여하는 경향이 있다. 사람들은 당연히 텔레비전이 시각 매체라고 생각하지만, 매클루언은 TV를 청각과 촉각의 매체이며 대단히 차가운 매체라고 규정하였다.
---「10_미디어 결정론」중에서

틀짓기의 한 예로 좌익 정치를 묘사하는 표현으로 사용되는 ‘진보적(progressive)’이라는 단어를 들 수 있다. ‘진보적’이라는 표현은 개선, 전진의 의미를 포함하고 있기 때문에 자연히 우익 정치 노선은 퇴보 또는 후퇴를 의미하게 되는 효과를 가져온다. ‘친생명적(pro-life)’이라는 표현도 마찬가지다. 반대는 반생명적이거나 친죽음이 된다. 즉 논쟁의 가능성이 있는 용어나 메타포를 사전에 설정함으로써 담론의 가능성을 미리 제한하는 것이다.
---「17_틀짓기 이론과 점화 효과 이론」중에서

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