임팩트 (impact)의 사전적 뜻은 충격, 충돌로써 특정광고가 소비자에게 주는 인상의 강도나 종합적인 영향을 일컫지만 소비자의 마음을 움직이는 강도라 해도 무방할 것이다. 주목하기 위해서는 차별점이 있어야 하는데 그 차별점도 임팩트가 있어야 소비자를 주목시킬 수 있다. 임팩트는 단순성에서 나온다.

이 책은 광고제작에 관심있는 사람들을 위해 기획된 것이다. 저자는 크리에이터로서 실제 광고제작, 대학에서의 광고교육, 기업에서의 광고자문 등을 통한 경험을 살려 전략과 최종 크리에이티브를 연결시키는 부분에 중점을 두었다.

따라서 이 책에서는 디자이너가 꼭 알아야 할 기본적인 광고이론을 알기 쉽게 기술하고 광고디자인의 구성과 제작의 실례를 들어 살펴보았으며, 좋은 광고가 갖춘 시각적 · 심리적 논리를 기술하였다. 또한 최근 한국의 광고표현과 관련하여 실제 예를 들어 광고의 패러다임을 섦여하고 마지막으로 크리에이터의 작품과 정신세계를 살펴보았다. 본문 가운데 광고 현장의 감각에 충실하기 위해 현장 용어를 그대로 사용하고 그때그때 개념정의를 주석으로 달아서 이해를 도왔다.