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광고는 과정이다

광고는 과정이다

이영희 | 예경 | 2001년 02월 28일   저자/출판사 더보기/감추기
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품목정보

품목정보
발행일 2001년 02월 28일
쪽수, 무게, 크기 296쪽 | 188*254*20mm
ISBN13 9788970841250
ISBN10 8970841253

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저자 소개 (1명)

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저자 : 이영희
이화여자대학교 미술대학 생활미술과 졸업, 동대학원 시각디자인 전공, 일본 크래프트 디자인 연구과정 수료, 8년 여동안 <동아제약>, <연합광고> 등의 광고현장에서 일하엿으며 현재는 이화여대 미술대학 정보디자인과 판촉자문교수로 활동하고 있으며 한국광고학회상임이사, 한국일보 광고대상심사위원 등 활동

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임팩트 (impact)의 사전적 뜻은 충격, 충돌로써 특정광고가 소비자에게 주는 인상의 강도나 종합적인 영향을 일컫지만 소비자의 마음을 움직이는 강도라 해도 무방할 것이다. 주목하기 위해서는 차별점이 있어야 하는데 그 차별점도 임팩트가 있어야 소비자를 주목시킬 수 있다. 임팩트는 단순성에서 나온다.
---p113

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이 책은 광고제작에 관심있는 사람들을 위해 기획된 것이다. 저자는 크리에이터로서 실제 광고제작, 대학에서의 광고교육, 기업에서의 광고자문 등을 통한 경험을 살려 전략과 최종 크리에이티브를 연결시키는 부분에 중점을 두었다.

따라서 이 책에서는 디자이너가 꼭 알아야 할 기본적인 광고이론을 알기 쉽게 기술하고 광고디자인의 구성과 제작의 실례를 들어 살펴보았으며, 좋은 광고가 갖춘 시각적 · 심리적 논리를 기술하였다. 또한 최근 한국의 광고표현과 관련하여 실제 예를 들어 광고의 패러다임을 섦여하고 마지막으로 크리에이터의 작품과 정신세계를 살펴보았다. 본문 가운데 광고 현장의 감각에 충실하기 위해 현장 용어를 그대로 사용하고 그때그때 개념정의를 주석으로 달아서 이해를 도왔다.

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