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품목정보
| 발행일 | 2023년 09월 20일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 336쪽 | 544g | 145*210*21mm |
| ISBN13 | 9788925576015 |
| ISBN10 | 8925576015 |
나라는 브랜드를 설계하라
: 가장 성공적인 퍼스널 브랜딩 10가지 전략
캐서린 카푸타 저 / 박선령 역
|
알에이치코리아(RHK)
|
2023년 09월 20일
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- 마케팅/세일즈 top100 3주
- eBook
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새로운 업무 환경의 모든 장점은 그에 따르는 어려움 때문에 상쇄된다. 팬데믹을 겪으면서 내 직장 생활에서 마음에 들지 않는 부분에 대해 생각해본 사람들이 많다. 그리고 그런 불안은 미국인들만 겪은 현상이 아니다. 글로벌 퓨처 Global Future라는 싱크탱크의 조사에 따르면, 영국인의 4분의 3 이상이 직장 생활에 큰 변화를 줄 생각이라고 한다. 우리가 일하는 방식과 생활하는 방식에 더 많은 유연성을 요구하는 목소리가 매우 커졌다. 하지만 변화하는 경제 상황과 신기술을 헤쳐나가려면 앞으로의 경력을 계획하는 방식에도 유연성이 필요하다. 빠르게 변화하는 세상에서 의미 있는 위치를 유지하기 위해 직업을 바꿔야 하는 사람들도 많다. 커뮤니티를 육성하고 새로운 업무 현장에서 성공하도록 도와주는 프로그램을 갖춘 회사에서 일하는 게 가장 좋다.여러분이 어떤 길을 택하든, 퍼스널 브랜딩은 자기 방식대로 경력을 관리하는 데 도움이 된다. 세상이 바뀌었다. 그에 대한 대비가 잘 되어 있는가?
--- p.66
머스크는 혁신가로서의 능력이 매우 뛰어나기 때문에 그를 포지셔닝 전략 1, 혁신가에 포함시키기 쉽다. 그의 전기차 회사인 테슬라는 전기차 업계를 변화시켰다. 그가 운영하는 스페이스X는 인간을 우주로 보낸 최초의 사설 기업이자 일반인을 궤도까지 올려보낸 최초의 회사다. 또 최초의 재사용 가능한 부스터 로켓도 만들었다. 그러나 머스크의 파격적인 관점과 특출난 성격은 이단아 포지셔닝 진영에 정확하게 들어맞는다. 머스크는 일을 이뤄내는 리더다. 그의 슬로건은 다음과 같다. “아무도 하지 않는다면 내가 할 것이다.”
--- p.134
유명인과 파트너 관계를 맺는 것은 예전부터 엘리트 브랜딩을 위한 툴키트의 일부였다. 예(Ye, 예전 이름 카니예 웨스트 Kanye West)와 갭 Gap이 손잡고 만든 패션 벤처인 이지 갭 Yeezy Gap을 살펴보자. 2021년 9월 29일에 첫 번째 재킷과 후드티가 출시되자마자 단 몇 분 만에 매진되면서 갭 제품 사상 최대 일일 매출을 달성했다. 현재 이지 갭은 프랑스 패션 브랜드 발렌시아가 Balenciaga와 파트너십을 맺고 이지 갭 엔지니어드 바이 발렌시아가라는 새로운 컬렉션을 내놓으면서 더욱 엘리트화되고 있다. 여러분도 자기 분야에서 잘 알려진 ‘유명인’ 한두 명과 파트너 관계를 맺고 싶을지 모른다. 유명인과의 연줄은 사람들이 여러분을 바라보는 방식에 약간의 마법 가루를 뿌려줄 것이다.
--- p.206
2022년에 우크라이나 전쟁이 발발하기 전까지는 우크라이나의 볼로디미르 젤렌스키 Volodymyr Zelenskyy 대통령도 다른 나라 지도자들처럼 정장과 넥타이를 차려입고 화려한 대통령 집무실에서 국민들에게 연설을 했다. 러시아의 침공 이후, 젤렌스키는 정장을 벗어 던지고 군인의 일상복(가슴 부분에 우크라이나 군대의 휘장인 십자가가 그려져 있는 올리브 그린색 티셔츠)으로 바꿔 입었다. 이것이 우크라이나 전쟁의 상징적인 이미지가 되었다. 우리는 매일 소박한 올리브 그린색 셔츠를 입은 젤렌스키 대통령이 우크라이나 국기가 걸려 있는 삭막한 벙커 같은 방에서 국민들에게 연설을 하거나 영국 의회, 유럽 의회, 미국 의회에 지원을 호소하는 고독한 모습을 보게 되었다. 배우 출신인 젤렌스키는 존재감이 발휘하는 힘, 그리고 입은 옷이나 주변 환경이 많은 걸 말해준다는 사실을 확실하게 알고 있었다. 그가 입은 녹색 군용 셔츠는 그를 군대와 연결시키고 현재 직면하고 있는 갈등 상황을 전한다. 그건 그가 멀리 떨어진 곳에서 전쟁의 영향을 받지 않도록 보호받고 있는 엘리트가 아니라 국민들을 위해 일하는 실무자라는 사실을 전한다. 그가 자기 동포들의 힘과 결의, 애국심을 공유하고 있다는 걸 전한다. 그의 시각적 이미지는 ‘러시아 골리앗과 우크라이나 다윗의 이야기, 자만심 vs. 영웅적 행위’에 고정되어 있다.
--- p.265~266
이야기가 매우 강력한 힘을 발휘하는 이유는 논리와 분석이 감정만큼 설득력이 없기 때문이다. 가장 효과적인 광고 메시지는 대부분 감정적 브랜딩을 이용한다. 그건 우리의 분석적인 뇌보다 감정을 향해 손을 뻗는다. 어쩌면 광고에서 브랜드에 대해 이야기하거나 보여주는 부분이 전혀 없을 수도 있다. 광고가 끝날 때까지 기다려야만 스폰서 브랜드 이름이 나온다. 사람들이 여러분과 여러분의 아이디어, 혹은 여러분 회사에 관심을 갖게 하는 것도 감정적 브랜딩이다. 그들이 여러분의 아이디어에 관심을 보이는 건 어떤 팩트 때문이 아니라 여러분의 본질, 이야기, 그리고 그들에게 말하는 내용에서 뭔가를 느끼기 때문이다. 여러분은 자신의 이야기로 그들을 매료시킨다. 리버티 뮤추얼 Liberty Mutual 보험 광고에 나오는 리뮤 LiMu라는 에뮤와 그의 친구 더그 사이에서 벌어지는 우스꽝스러운 사건을 보라. 텔레비전 드라마에 자주 나오는 단짝 경찰들 이야기를 좋아하는 우리는 보험이라는 재미없는 상품을 둘러싼 흥미로운 이야기(그리고 의인화된 조류 캐릭터)에 매료된다.
--- p.66
머스크는 혁신가로서의 능력이 매우 뛰어나기 때문에 그를 포지셔닝 전략 1, 혁신가에 포함시키기 쉽다. 그의 전기차 회사인 테슬라는 전기차 업계를 변화시켰다. 그가 운영하는 스페이스X는 인간을 우주로 보낸 최초의 사설 기업이자 일반인을 궤도까지 올려보낸 최초의 회사다. 또 최초의 재사용 가능한 부스터 로켓도 만들었다. 그러나 머스크의 파격적인 관점과 특출난 성격은 이단아 포지셔닝 진영에 정확하게 들어맞는다. 머스크는 일을 이뤄내는 리더다. 그의 슬로건은 다음과 같다. “아무도 하지 않는다면 내가 할 것이다.”
--- p.134
유명인과 파트너 관계를 맺는 것은 예전부터 엘리트 브랜딩을 위한 툴키트의 일부였다. 예(Ye, 예전 이름 카니예 웨스트 Kanye West)와 갭 Gap이 손잡고 만든 패션 벤처인 이지 갭 Yeezy Gap을 살펴보자. 2021년 9월 29일에 첫 번째 재킷과 후드티가 출시되자마자 단 몇 분 만에 매진되면서 갭 제품 사상 최대 일일 매출을 달성했다. 현재 이지 갭은 프랑스 패션 브랜드 발렌시아가 Balenciaga와 파트너십을 맺고 이지 갭 엔지니어드 바이 발렌시아가라는 새로운 컬렉션을 내놓으면서 더욱 엘리트화되고 있다. 여러분도 자기 분야에서 잘 알려진 ‘유명인’ 한두 명과 파트너 관계를 맺고 싶을지 모른다. 유명인과의 연줄은 사람들이 여러분을 바라보는 방식에 약간의 마법 가루를 뿌려줄 것이다.
--- p.206
2022년에 우크라이나 전쟁이 발발하기 전까지는 우크라이나의 볼로디미르 젤렌스키 Volodymyr Zelenskyy 대통령도 다른 나라 지도자들처럼 정장과 넥타이를 차려입고 화려한 대통령 집무실에서 국민들에게 연설을 했다. 러시아의 침공 이후, 젤렌스키는 정장을 벗어 던지고 군인의 일상복(가슴 부분에 우크라이나 군대의 휘장인 십자가가 그려져 있는 올리브 그린색 티셔츠)으로 바꿔 입었다. 이것이 우크라이나 전쟁의 상징적인 이미지가 되었다. 우리는 매일 소박한 올리브 그린색 셔츠를 입은 젤렌스키 대통령이 우크라이나 국기가 걸려 있는 삭막한 벙커 같은 방에서 국민들에게 연설을 하거나 영국 의회, 유럽 의회, 미국 의회에 지원을 호소하는 고독한 모습을 보게 되었다. 배우 출신인 젤렌스키는 존재감이 발휘하는 힘, 그리고 입은 옷이나 주변 환경이 많은 걸 말해준다는 사실을 확실하게 알고 있었다. 그가 입은 녹색 군용 셔츠는 그를 군대와 연결시키고 현재 직면하고 있는 갈등 상황을 전한다. 그건 그가 멀리 떨어진 곳에서 전쟁의 영향을 받지 않도록 보호받고 있는 엘리트가 아니라 국민들을 위해 일하는 실무자라는 사실을 전한다. 그가 자기 동포들의 힘과 결의, 애국심을 공유하고 있다는 걸 전한다. 그의 시각적 이미지는 ‘러시아 골리앗과 우크라이나 다윗의 이야기, 자만심 vs. 영웅적 행위’에 고정되어 있다.
--- p.265~266
이야기가 매우 강력한 힘을 발휘하는 이유는 논리와 분석이 감정만큼 설득력이 없기 때문이다. 가장 효과적인 광고 메시지는 대부분 감정적 브랜딩을 이용한다. 그건 우리의 분석적인 뇌보다 감정을 향해 손을 뻗는다. 어쩌면 광고에서 브랜드에 대해 이야기하거나 보여주는 부분이 전혀 없을 수도 있다. 광고가 끝날 때까지 기다려야만 스폰서 브랜드 이름이 나온다. 사람들이 여러분과 여러분의 아이디어, 혹은 여러분 회사에 관심을 갖게 하는 것도 감정적 브랜딩이다. 그들이 여러분의 아이디어에 관심을 보이는 건 어떤 팩트 때문이 아니라 여러분의 본질, 이야기, 그리고 그들에게 말하는 내용에서 뭔가를 느끼기 때문이다. 여러분은 자신의 이야기로 그들을 매료시킨다. 리버티 뮤추얼 Liberty Mutual 보험 광고에 나오는 리뮤 LiMu라는 에뮤와 그의 친구 더그 사이에서 벌어지는 우스꽝스러운 사건을 보라. 텔레비전 드라마에 자주 나오는 단짝 경찰들 이야기를 좋아하는 우리는 보험이라는 재미없는 상품을 둘러싼 흥미로운 이야기(그리고 의인화된 조류 캐릭터)에 매료된다.
--- p.284
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