해외시장의 특성상 현지의 지형, 기후, 언어, 종교, 소득수준, 문화 및 상관습 등에 따라 소비자의 기호가 천차만별이어서 목표시장의 특성을 정확히 파악해 현지 소비자의 기호에 어필할 수 있는 마케팅전략을 수립하는 것이 중요하다.
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현지마케팅이란 해외시장에 직접 진출해서 최종소비자를 상대로 마케팅 활동을 펼치는 것을 뜻한다. 현지시장의 특성을 감안한 마케팅전략을 기획하고 현지의 소비자들을 상대로 직접마케팅 활동을 펼침으로써 마케팅 효과를 극대화할 수 있으나 자본이나 조직의 뒷받침이 있어야 하고 직접 진출에 따르는 위험을 감수해야 한다.
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해외시장에 직접 진출할 만한 여건이 갖춰지지 않은 경우에는 해외거래처를 개발해서 물건을 수출하는 데까지만 관여하고 현지에서의 직접적인 마케팅 활동은 현지업체에게 맡길 수밖에 없다. 이와 같이 현지에서 직접 마케팅 활동을 펼치는 대신 해외거래처를 상대로 마케팅을 전개하는 것을 수출마케팅이라고 한다.
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전시회는 국내외로부터 다양한 기업이 제품을 출품하고 참관하므로 한 장소에서 최신 시장정보를 입수하는 기회로 활용할 수 있다. 참관객은 전시회에 출품한 다양한 기업과 미팅하면 최신 시장정보를 입수할 수 있고 출품사는 참관객들과의 미팅뿐만 아니라 다른 출품사들의 부스를 방문해서 다양한 시장정보를 입수할 수 있다. 전시회 기간에 개최되는 다양한 부대행사에서도 최신 시장동향과 향후 시장전망에 관한 정보를 입수할 수 있다.
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해외고객관리란 해외마케팅의 대상이 되는 고객을 어떻게 관리하느냐는 것이다. 해외시장에 진출할 때 전략을 수립하고 실행에 옮기는 것도 중요하지만 고객관리를 어떻게 하느냐에 따라 장기적으로 해외마케팅의 성패가 갈릴 수 있다.

<b>* 해외마케팅 입문자, 실무자 모두를 위한 해외마케팅 실용서!<br/>* 해외시장 매출 수직상승 노하우!</b><br/><br/>대기업은 물론 중소기업의 기업 매출에서 해외시장이 차지하는 비중은 갈수록 늘어나고 있다. 해외거래처를 상대로 마케팅을 펼치는 수출마케팅을 이해하기 위해서는 기본적인 무역실무지식이 필요하다. 무역 분야에서 오랫동안 경력을 쌓아온 저자의 경험 사례는 해외마케팅의 종합적인 이해에 도움이 된다.<br/><br/>이 책은 해외시장분석, 해외마케팅 전략수립, 현지마케팅과 수출마케팅의 방법, 전시회 참가와 해외고객관리 행동요령, 해외마케팅 성공사례까지 다양한 실전 요령을 소개한다. 무역현장에서 수년간 경험을 쌓은 저자의 모든 지식과 지혜를 담은 해외 마케팅 실무서이다.<br/><br/><b>* 성공하는 해외시장 진출 이렇게 한다!<br/>* 해외마케팅 전략수립부터 실행 및 사후관리까지 전 과정을 총망라!</b><br/><br/>이 책에서는 기본적 무역실무지식에서부터 해외마케팅의 전반적 내용까지 다루고 있어서 해외마케팅을 종합적으로 이해할 수 있다. 이론설명을 최소화하고 실전 위주의 내용과 사례를 소개하는 기본 실무서의 역할을 한다.<br/><br/>‘1장 해외마케팅 개요’에서는 장단기 해외마케팅 전략을 수립하기 위한 기획, 실행, 관리에서부터 마케팅전략의 효율적 수립을 위한 해외시장 특성을 나누어 살핀다. ‘2장 해외시장분석과 해외마케팅 전략수립’에서는 목표시장 선정을 위해 시장에 대한 다양한 정보를 수집하는 방법과 해외마케팅 전략수집 과정을 제시한다. ‘3장 현지마케팅’에서는 현지법인 설립방법과 현지마케팅 효과를 극대화하기 위한 제품홍보 및 판촉법을 보여준다.<br/><br/>‘4장 수출마케팅’에서는 해외시장의 성공적 진출을 위한 해외거래처 개발법, 신용조사, 계약체결을 위한 다양한 조건들, 계약 이행 과정 등을 살펴본다. ‘5장 전시회 및 해외조달’에서는 전시회를 효과적으로 활용하는 방법, 해외조달시장의 구체적 내용을 설명한다. ‘6장 해외고객관리’에서는 해외거래처 상대요령과 국제매너, 국가별 특성과 대응전략들을 소개한다.<br/><br/>‘7장 무역사기 및 해외마케팅 성공사례’에서는 해외무역을 하면서 쉽게 간과할 수 있는 가짜 송금확인서, 대형 오더 사기, 프로젝트성 사기수법 등의 무역사기사례를 주의해야 한다는 것을 알려주고 있으며, 해외시장의 다국적, 다변화 도모를 하는 해외마케팅 성공사례도 보여주고 있다.