본인의 사업/서비스가 잘 되지 않는 ‘진짜 이유’를 알고 싶은 스타트업 창업자, 마케터, 대기업 혁신 담당자 등 관련된 모든 이들의 일독을 권한다.
- 최인철 (Kearney Digital 파트너)
사업을 지금보다 더 크게 성장시킬 수 있는 실제적인 조언이 책 여기저기에 보석처럼 박혀 있다. 우리가 알고 있었던 고객, 마케팅, 트렌드 등에 관해 새로운 관점을 제시해주는 멋진 책이다.
- 문영호 (YC컬리지 부대표 겸 마케팅 디렉터)
어떤 책들은 읽는 내내 불편하다. 내가 가진 이론, 경험, 상식을 정통으로 깨부순다. 에두르지 않고 시종일관 생각을 ‘돌직구’로 때려버린다. 이 책 역시 쎄다. 아니, 마케팅 책을 읽는데 이 스릴감은 무엇일까?
- 백영선(록담) (플라잉웨일 대표)
스타트업의 여정에서 시행착오는 피할 수 없다. 그러나 그 대가는 비싸다. 굳이 하지 않아도 될 시행착오를 겪을 필요는 없다. 이 책은 시행착오를 줄이고 싶은 창업가를 위한 필독서다.
- 김우진 (비즈니스캔버스 공동창업자 & 대표)
이 책은 창업자들에게 시장에 맞는 제품을 검증하는 방법과 시행착오를 겪으면서도 앞으로 나아가는 방법을 알려준다. 책을 펼친다면 잃어버릴 뻔한 시간의 상당부분을 아낄 수 있을 것이다.
- 최정우 (스타트업 창업가 출신 공인회계사)
우리는 모든 것이 끊임없이 변하는 고객과 시장 앞에서 혼란스러울 때가 많다. 이 책은 그러한 우리에게 신선한 관점과 길을 제시한다.
- 정승환 (라이언로켓 대표)
기업이 변화하는 환경에서 생존하려면 관성을 깨야 한다. 이를 위해 저자는 고객과 시장, 마케팅과 기획을 모두 삐딱한 관점에서 보자고 이야기한다. 새로운 시각을 적용한 실제 컨설팅 경험과 사례가 재미있게 엮여 단숨에 읽을 수 있는 마케팅 이야기다.
- 신임철 (아톤모빌리티 대표)
비즈니스 마케팅의 일타강사인 저자는 깊은 통찰력으로 마케팅을 바라보는 관점의 혁신을 제안한다. 또 누구나 익숙한 일상 속 사례들을 바탕으로 마케팅의 본질을 명쾌하고 재미있게 풀어낸다.
- 김윤이 ((주)뉴로어소시에이츠 대표)
고객을 이해한다고 착각하면 망할 수밖에 없고, 이해하는 과정에 있다고 생각하면 끊임없이 발전하게 된다. 이 책은 수십 권에 이르는 딱딱한 마케팅 고전을 지금에 맞도록 쉽게 풀어낸다. 21세기 고객과 시장을 이해하는 데 좋은 마케팅 안내서가 되어줄 것이다.
- 나유업 (서울벤처스 CMO)
흔한 일반론에서 멈추지 않고 현장 적용과 확장이 가능한 효율적인 접근법으로 마케팅 개념들을 전달한다.
- 고은산 (와이앤아처 상무)
성공한 제품의 스토리와 공식이 이제까지 알던 상식과 방법론으로는 설명이 되지 않는 경우가 많아지고 있다. 혹시 과거의 지식이 미래를 예측하는 데 그다지 도움이 되지 않는 시대가 된 것은 아닐까? 그럼 이제 어떻게 대응을 하고 준비를 해야 할까? 이 책은 그 질문의 답을 제시한다.
- 강덕원 (IT동아 대표)
다양한 커리어로 경험과 전문성을 쌓아온 저자는 지금까지의 마케팅 노하우를 통해 트렌드와 시장과 고객의 관계를 새롭게 정립한다. 치열한 스타트업 생태계에서 몸으로 배우고 익힌 저자의 틀을 깨는 관점과 방법을 통해 우리의 제품과 서비스가 고객에게 선택받을 수 있는 지름길을 찾아갈 수 있을 것이다.
- 우승우 (더워터멜론 공동대표)