확장메뉴
주요메뉴


닫기
사이즈 비교
소득공제
위대한 브랜드의 비밀

위대한 브랜드의 비밀

[ 큰글씨책 ]
첫번째 리뷰어가 되어주세요
정가
32,000
판매가
32,000
배송안내
서울특별시 영등포구 은행로 11(여의도동, 일신빌딩)
지역변경
  • 배송비 : 무료 ?
구매 시 참고사항
  • [POD] 주문 제작 도서입니다. 배송예정일을 참고해 주세요.
eBook이 출간되면 알려드립니다. eBook 출간 알림 신청
  •  국내배송만 가능
  •  최저가 보상
  •  문화비소득공제 신청가능

품목정보

품목정보
발행일 2014년 06월 30일
쪽수, 무게, 크기 300쪽 | 210*297*18mm
ISBN13 9791130407470
ISBN10 1130407470

책소개 책소개 보이기/감추기

목차 목차 보이기/감추기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

저자 : 프랜시스 J. 켈리 3세 Francis J. Kelly, III
광고 대행사인 아널드 월드와이드의 사장이다. 젤-오(Jell-O), 존슨 앤드 존슨(Johnson & Johnson), 타이틀리스트(Titleist), 휴렛 팩커드(Hewlett-Packard)에 이르는 다양한 고객과 일해왔다. 아널드 월드와이드의 브랜드 진실 크리에이티브 철학을 개발하는 데 참여하였으며, 아널드 월드와이드를 피델리티 인베스트먼트(Fidelty Investments), 잭 대니얼(Jack Daniel’s), 라디오 색(Radio Shack), 로열 캐리비언(Royal Caribbean), 폭스바겐(Volkswagen)과 같은 고객을 가진 인정받는 대행사로 성장시키는 데 일조했다. 하버드 비즈니스 스쿨에서 경영학 석사(MBA) 학위를 받았다. [하버드 비즈니스 스쿨에서 그들이 정말로 가르치는 것(What They Really Teach You at the Harvard Business School)]의 공동저자다.
저자 : 배리 실버스타인 Barry Silverstein
아널드 월드와이드의 부사장이다. 광고와 마케팅 커뮤니케이션 분야에서 30년 이상의 경력을 가지고 있다. 아널드 월드와이드에 합류하기 전에 자신이 세운 인터넷 마케팅 대행사의 최고경영자였다. 질레트(Jillette), IBM, 선 마이크로시스템(Sun Microsystems), 타이슨(Tyson), 보나그(Vonague) 등을 포함한 선두 브랜드 기업들과 일해왔다. 저서로 『B2B 인터넷 마케팅(Business -to-Business Internet Marketing)』과 『정보 기술 회사의 인터넷 마케팅(Internet Marketing for Information Technology Companies)』이 있다.
역자 : 최원주
건국대학교 신문방송학과 교수다. 코래드, 오길비앤매더(Korad, Ogilv & Mather)의 광고본부 기획팀장, 마케팅팀장을 거쳐 브랜드전략연구소 초대 소장을 역임했다. 웅진식품, 교보생명, 우리카드, 엘지카드 등 다수의 브랜드 론칭과 캠페인 전략을 수립했다. 그 후 TBWA-KOREA의 브랜드전략연구소 소장으로 자리를 옮겨 아디다스, 대우건설, 네이트, 파리바게트 등의 브랜드를 컨설팅하였다. 지금은 건국대학교에서 그간의 경험과 지식을 바탕으로 연구와 교육에 몰두하고 있다.
역자 : 유혜진
연세대학교에서 신문방송학을 전공했고 같은 대학 언론홍보대학원에 재학 중이다. 1995년 광고 대행사 코래드에서 미디어 플래너로 처음 광고계에 입문한 이래 브랜드 전략 AP를 거쳐 기획팀의 AE까지 14년째 광고인의 길을 걷고 있다. 금융, 보험, 식품, 교육, 가전, 자동차, 제약 등 다양한 분야에서 수많은 크고 작은 제품들의 콘셉트 작업과 경쟁 PT를 통해 브랜드 전략 수립에 참여했다. 브랜드에 대한 사람들의 태도에 호기심을 가지고 끊임없이 광고주와 소비자 사이에서 해결책을 찾으려 하고 있다. 현재는 식품기업인 오뚜기의 기업 및 제품 브랜드 전략을 맡고 있는 광고 대행사 애드리치에서 근무하고 있다.

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

대부분의 새로운 제품들은 실패한다. 그리고 마땅히 그러할 만하다. 하나의 카테고리 안에 있는 대부분의 제품들은 서로 비슷하다. 많은 제품들은 차별화나 혁신을 위한 리스크를 감수하기보다는 오히려 유사 브랜드로 시작하거나 끝낸다.
- ‘1장 잿빛 바다에서 탈출하기’ 중에서

위대한 브랜드는 브랜드를 소유한 조직의 일관성이 배어 있기 때문에 그들의 리더십 지위를 유지한다. 브랜드 가치, 제품 속성, 브랜드 광고에서 일관성을 유지한다. 그리고 브랜드 약속 또는 브랜드 진실, 인식에 대한 목표에서 일관성을 유지한다. 브랜드에서 일관성은 기업 책임과 헌신의 일부분이어야 한다.
- ‘3장 위대한 브랜드로 가는 길’ 중에서

달라진 마케팅 환경에서 성공 브랜드를 만들고 키워나가는 일은 새로운 접근 방식을 요구하면서 점점 더 어려워지고 있다. 브랜드를 주목받게 하기 위해서 과거보다 훨씬 더 통합적인 매체 운영이 필요해졌다. 이 책들의 사례들을 연구하길 바란다. 그리고 그 전략과 지침들을 따르도록 하라. 당신의 브랜드를 경쟁자들로부터 분리시켜라. 치열한 경쟁의 장에서 우뚝 서도록 하라. 성공 브랜딩의 원칙을 실행하라. 그러면 당신의 잿빛 바다는 결국 황금빛 바다가 될 것이다. 위대한 브랜드를 만들어가는 일은 분명 노력의 결실이 있는 길이다.
- ‘11장 비즈니스를 넘어선 위대한 브랜드’ 중에서
--- 본문 중에서

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

추천평 추천평 보이기/감추기

『위대한 브랜드의 비밀』은 위대한 브랜드만큼이나 뛰어나다. 이 책은 비슷비슷한 마케팅 책 가운데 하나가 아니다. 위대한 브랜드를 만들 수 있도록 이끄는 책이다. 이 책에서 제시하는 통찰력은 장기적 관점에서 시장을 지배하기를 원하는 브랜드 마케터에게 크나큰 가치가 있다.
- 웬다 해리스 밀라드(Wenda Harris Millard), 야후의 최고 판매 책임자

위대한 브랜드를 만드는 데 필요한 강력한 입문서다. 이 책은 승리하는 브랜드와 성공하는 비즈니스에 필요한 것이 무엇인지 알려준다. 챔피언 브랜드를 갈망하는 모든 이들을 위한 필독서다.
- 스티븐 윌하이트(Steven Wilhite), 닛산 자동차의 글로벌 마케팅 부사장

브랜드 매니저, 최고 마케팅 책임자, 마케터 그리고 브랜드를 개발하고 관리하는 모든 이들을 위한 유용한 가이드북이다. 위대한 브랜드의 광고 캠페인을 많이 만든 저자가 실제 사례와 실질적인 충고를 이 책에 담았다.
- 게일 맥거번(Gail McGovern), 하버드 대학교 비즈니스 스쿨의 경영학 교수

최고 중의 최고가 되는 방법을 다룬 이 책은 도전자뿐만 아니라 현재 승승장구하고 있는 브랜드에게도 유용하다.
- 제프 힉스(Jeff Hicks), 크리스핀 포터 앤드 보거스키의 최고경영자
성공한 브랜드에 관한 모든 것을 담고 있다. 어떻게 무리에서 탈출하고 차별화하는지부터 어떻게 경쟁과 판매에서 차별된 브랜드를 만드는지까지 모든 것을 일러준다.
- 존 코스텔로(John Costello), 홈 데포의 마케팅 및 판매 부사장

회원리뷰 (0건) 회원리뷰 이동

  등록된 리뷰가 없습니다!

첫번째 리뷰어가 되어주세요.

한줄평 (0건) 한줄평 이동

  등록된 한줄평이 없습니다!

첫번째 한줄평을 남겨주세요.

배송/반품/교환 안내

배송 안내
반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분 예스24 배송
  •  배송비 : 무료배송
포장 안내

안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다.

고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다.

목적 : 안전한 포장 관리
촬영범위 : 박스 포장 작업

  • 포장안내1
  • 포장안내2
  • 포장안내3
  • 포장안내4
반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법
  •  고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295)
  •  판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간
  •  출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품
  •  디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품
  •  중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용
  •  고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임
  •  직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음

    단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제

    •  오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소
    •  오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소
  •  직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음

    단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제

  •  박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유
  •  소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우
  •  소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등
  •  복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집
  •  소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우
  •  디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우
  •  eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가
  •  중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우
  •  LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등)
  •  시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우
  •  전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상
  •  상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에
따른 배상
  •  대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리
  •  쿠폰은 결제 시 적용해 주세요.
1   32,000
뒤로 앞으로 맨위로 공유하기