품목정보
발행일	2004년 06월 20일
쪽수, 무게, 크기	386쪽 \| 678g \| 크기확인중
ISBN13	9788974679873
ISBN10	8974679876

더보기

저자 소개 관련자료 보이기/감추기

사진 : 신주은

서울예대 사진과를 졸업하고 월간 골프 사진기자를 거쳐 현재는 프리랜서 사진작가로 활동하고 있다.

저자 : 장기영

서울예대 문예창작과 졸업하고 월간<노동해방문학>기자를 거쳐 월간 <배워서남주자> 편집위원, (주)키텔, 원격교육망(DEN), 스쿨넷, (주)예인정보, (주)휴먼티어, 한국지식정보컨텐츠산업협회(KEBIA) 등에서 전자책과 콘텐츠 관련 일을 하다가 현재는 디지털 작가그룹인 <서울디지털창작집단> 대표를 맡으면서 논픽션 작가로 활동하고 있다. 주요 칼럼으로 느낌사전(격월간 칠칠하게 놀자) 연재, 전자도감 시대가 열린다(출판저널), 전자책, 콘텐츠 전략이 필요할 때(문광부 간행물윤리), 솔루션과 콘텐츠 융합(디지털콘텐츠) 등이 있다.

더보기

책 속으로 책속으로 보이기/감추기

최근의 광고는 불황을 거듭하고 있는 경제적 상황을 고려한 희망과 용기, 가족의 훈훈함을 중심 메시지로 하고 있는 것이 특징이다. 제품의 기능이나 특징을 설명하는 대신 사회적 이슈나 쟁점에 대해 소비자의 감성을 한껏 자극하는 것이 베네통의 광고 전략과 일맥상통한다.

이것이 바로 감성 마케팅이 지니고 있는 본질이다. 소비자의 소비문화는 높아졌지만 역으로 돈 만원도 쉽게 지출하지 못하는 소비자의 상황에 맞추려는 기업의 노력이 훈훈하고 따뜻한 사람의 정을 전달하기 위한 광고로 표출된다.

--- p.73

출판사 리뷰 출판사 리뷰 보이기/감추기

하나, 대한민국 GNP 2만불 시대를 위하여! 헐리우드 아카데미 영화제에는 세계 톱브랜드 업체들이 협찬을 하려고 줄을 선다. 그러나 협찬을 하더라도 톱스타들이 협찬 제품을 찾아가는 비율을 절반쯤 된다고 한다. 아카데미 영화제에 한국의 삼성전자에서 디지털TV 250대를 협찬하자 헐리우드 배우들은 사전예약까지하며 250대가 순식간에 동이났다. 한국의 아이리버에서 협찬을 하자 아이리버 제품도 순식간에 동이났다. 그 동안 아날로그 가전 분야에서 늘 일본을 따라가기 바빴던 한국이, 이제는 디지털 분야에서 일본을 앞서고 있다. 일본 경제산업성이 긴장하고 있을 정도이다. 이는 디지털 분야가 곧 한국이 2만불 고지를 달성할 수 있는 핵심 분야라는 것을 말해준다. 둘, 냄비근성도 힘이 되는 세계 최고의 테스트마켓! 우리 스스로를 비하하는 대표적인 상징은 바로 '냄비근성'이 아닐까 싶다. 급격하게 들끓었다 금방 식어버리는 냄비처럼 한국 사람은 무엇이든 처음에는 열정을 가지고 덤볐다가 금방 그 열기가 식거나 잊어버린다고 한다. 하지만 지금 우리는 냄비근성도 힘이 되는 현실을 목격하고 있다. 우리의 '냄비근성' 때문에 디지털 첨단기기 분야에서 세계 최고의 소비문화를 가지고 있다. 외국의 첨단기기 업체들이 한국을 테스트마켓으로 여길 정도로 발전하고 있다. 셋, 세계적인 유통기업 월마트, 까르푸를 이긴 이마트 이야기 매출 기준으로 포춘지에서 선정한 세계 500대 기업 중 1위, 2000년 기준으로 총자산 7812억 3000천만 달러, 매출액 1913억 2900만 달러, 인공위성으로 전세계 물류의 흐름을 한 눈에 거머쥐고 있는 업체인 세계적인 유통업체 월마트를 이긴 이마트! 이마트가 월마트, 까르푸를 이긴 비결은 무엇일까? 미국식 창고형 매장 대신 고급스러움과 우아함을 갖춘 감성 매장을 선택한 결과이다. 넷, 대한민국을 변화시키는 2가지 키워드 : 감성과 디지털 감성이란 좀 더 깨끗하고 우아하고 고급스러움을 지향하는 인간의 자연스러운 욕구이다. 그 감성이 우리의 소비문화 속에 깊숙하게 자리잡고 있다. 그 감성은 우리 사회 구성원간의 인간다움을 추구하며, 우리가 소비하는 모든 제품의 업그레이드를 요구하고 있으며, 이중성?학연지연주의?로비?리베이트를 중심으로 움직이던 사회 시스템의 변경을 요구하고 있다. 특히 내수 시장에서의 독점적 지위로 안일해진 기업, 투명하지 못한 기업경영, 사회환원에 둔감했던 기업, 우물안 개구리 식의 기업전략에 대한 전면적인 수정을 요구하고 있다. 디지털과 감성은 21세기를 살고 있는 우리 모두에게 피해갈 수 없는 화두다. 그런 점에서 이 책은 성공을 꿈꾸는 개인이나 글로벌 브랜드 전략을 수립하려는 기업에게 데미안 같은 현명한 친구가 되어줄 것이다.

회원리뷰 (2건) 회원리뷰 이동

리뷰 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 8.0점 8.0 / 10.0

검색결과 정렬 옵션 삭제

회원리뷰 전체보기

한줄평 (1건) 한줄평 이동

한줄평 쓰기

혜택 및 유의사항?

총 평점 10.0점 10.0 / 10.0

구매 한줄평

한줄평 전체보기

배송/반품/교환 안내

배송 안내

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
배송 구분	예스24 배송 배송비 : 2,500원
포장 안내	안전하고 정확한 포장을 위해 CCTV를 설치하여 운영하고 있습니다. 고객님께 배송되는 모든 상품을 CCTV로 녹화하고 있으며, 철저한 모니터링을 통해 작업 과정에 문제가 없도록 최선을 다 하겠습니다. 목적 : 안전한 포장 관리 촬영범위 : 박스 포장 작업

반품/교환 안내

상품 설명에 반품/교환과 관련한 안내가 있는경우 아래 내용보다 우선합니다. (업체 사정에 따라 달라질 수 있습니다)

반품/교환 안내에 대한 내용입니다.
반품/교환 방법	고객만족센터(1544-3800), 중고샵(1566-4295) 판매자 배송 상품은 판매자와 반품/교환이 협의된 상품에 한해 가능합니다.
반품/교환 가능기간	출고 완료 후 10일 이내의 주문 상품 디지털 콘텐츠인 eBook의 경우 구매 후 7일 이내의 상품 중고상품의 경우 출고 완료일로부터 6일 이내의 상품 (구매확정 전 상태)
반품/교환 비용	고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품 반송비용은 고객 부담임 직수입양서/직수입일서중 일부는 변심 또는 착오로 취소시 해외주문취소수수료 20%를 부과할수 있음 단, 아래의 주문/취소 조건인 경우, 취소 수수료 면제 오늘 00시 ~ 06시 30분 주문을 오늘 오전 06시 30분 이전에 취소 오늘 06시 30분 이후 주문을 익일 오전 06시 30분 이전에 취소 직수입 음반/영상물/기프트 중 일부는 변심 또는 착오로 취소 시 해외주문취소수수료 30%를 부과할 수 있음 단, 당일 00시~13시 사이의 주문은 취소 수수료 면제 박스 포장은 택배 배송이 가능한 규격과 무게를 준수하며, 고객의 단순변심 및 착오구매일 경우 상품의 반송비용은 박스 당 부과됩니다.
반품/교환 불가사유	소비자의 책임 있는 사유로 상품 등이 손실 또는 훼손된 경우 소비자의 사용, 포장 개봉에 의해 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우 : 예) 화장품, 식품, 가전제품, 전자책 단말기 등 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 : 예) CD/LP, DVD/Blu-ray, 소프트웨어, 만화책, 잡지, 영상 화보집 소비자의 요청에 따라 개별적으로 주문 제작되는 상품의 경우 디지털 컨텐츠인 eBook, 오디오북 등을 1회 이상 다운로드를 받았을 경우 eBook 대여 상품은 대여 기간이 종료 되거나, 2회 이상 대여 했을 경우 취소 불가 중고상품이 구매확정(자동 구매확정은 출고완료일로부터 7일)된 경우 LP상품의 재생 불량 원인이 기기의 사양 및 문제인 경우 (All-in-One 일체형 일부 보급형 오디오 모델 사용 등) 시간의 경과에 의해 재판매가 곤란한 정도로 가치가 현저히 감소한 경우 전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률이 정하는 소비자 청약철회 제한 내용에 해당되는 경우
소비자 피해보상	상품의 불량에 의한 반품, 교환, A/S, 환불, 품질보증 및 피해보상 등에 관한 사항은 소비자분쟁해결기준(공정거래위원회 고시)에 준하여 처리됨
환불 지연에 따른 배상	대금 환불 및 환불 지연에 따른 배상금 지급 조건, 절차 등은 전자상거래 등에서의 소비자 보호에 관한 법률에 따라 처리