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품목정보
| 발행일 | 2014년 08월 04일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 272쪽 | 547g | 156*234*22mm |
| ISBN13 | 9791195260645 |
| ISBN10 | 1195260644 |
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저자 소개 (1명)
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저자 : 다미안 라이언
디지털과 온라인 마케팅 분야의 전문가이자 여러 권의 마케팅 실용서를 집필한 베스트셀러 작가. 오랜 세월 미디어와 광고 비즈니스의 최선두에서 일해 왔으며, 현재는 런던의 디지털 미디어 전문 업체 미디어벤추라(Mediaventura)의 경영 파트너로 활약하고 있다. 아마존 디지털 마케팅 분야 1위를 차지한 《Understanding Digital Marketing》과 2011년에 출간된 베스트셀러 《The Best Digital Marketing Campaigns in the WorldⅠ》을 공동 집필했다.
역자 : 김수민
가톨릭대학교 사회복지학과/영어영미문화학과를 졸업하고 오스트레일리아 맥쿼리대학교에서 Translation and Interpreting과 Advanced Translation 석사학위를 취득했다. 다수의 정부기관 및 기업의 문서 번역과 논문 번역을 했으며 잡지 《맨즈헬스》에 번역 기사를 제공했다. 현재 번역 그룹 펍헙에서 전문 번역가로 활동하고 있다. 그동안 옮긴 책으로 《2012/2013 세계경제대전망》(공역)ㆍ《크로마뇽》ㆍ《시크한 파리지엔 따라잡기》ㆍ《세상의 엄마들이 가르쳐준 것들》 등이 있다.
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마케터들은 딜레마에 빠져 있다. 그들은 무엇이 효과적인지 확신을 갖지 못한다. 또한 자신이 디지털 변화에 따르는 과제들을 해결할 준비가 미흡하다고 느끼며, 업계의 변화 속도를 따라가기 힘겨워한다. 더욱 심각한 것은 누구도 이런 문제를 어떻게 풀어 나가야 할지 알려 주지 않는다는 것이다. 그에 반해 마케터들에게 주어진 기회는 엄청나게 많아서 이러한 불확실성을 탓하며 마냥 뒤처질 수도 없는 형편이다. 따라서 대담하게 디지털 마케팅 활동과 투자에 나서고, 스마트하게 위험을 감수하며, ‘디지털에 준비된’ 팀 양성에 힘쓰는 마케터들이야말로 디지털의 가능성을 온전히 살려 수익을 창출하게 될 것이다.
---p.15
온라인에서의 성공 여부는 전적으로 디지털 마케팅에서 두각을 나타낼 방법을 배우느냐 배우지 못하느냐에 달려 있다. 단순하게 분석 도구나 소셜 미디어를 이해하는 차원이 아니라, 사람들을 이해하고 그들이 여러분과 어떻게 관계 맺고 싶어 하는가를 이해하는 것이 무엇보다 중요하다.
---p.19
비즈니스 과제와 소셜 미디어의 창의적인 결합은 프로젝트의 성공에 결정적인 역할을 한다. 어떠한 상황에서도 흔들림 없는 견고한 해결책을 내놓으려면 외부 관계자들과의 협업이 필수적이다.
---p.99
모든 캠페인이 고된 작업과 헌신적인 노력으로 만들어지지만 캠페인 성공(그리고 뛰어난 아이디어)의 원동력은 캠페인 제작에 관여하는 사람들의 열정과 투자 감각이다.
---p.15
온라인에서의 성공 여부는 전적으로 디지털 마케팅에서 두각을 나타낼 방법을 배우느냐 배우지 못하느냐에 달려 있다. 단순하게 분석 도구나 소셜 미디어를 이해하는 차원이 아니라, 사람들을 이해하고 그들이 여러분과 어떻게 관계 맺고 싶어 하는가를 이해하는 것이 무엇보다 중요하다.
---p.19
비즈니스 과제와 소셜 미디어의 창의적인 결합은 프로젝트의 성공에 결정적인 역할을 한다. 어떠한 상황에서도 흔들림 없는 견고한 해결책을 내놓으려면 외부 관계자들과의 협업이 필수적이다.
---p.99
모든 캠페인이 고된 작업과 헌신적인 노력으로 만들어지지만 캠페인 성공(그리고 뛰어난 아이디어)의 원동력은 캠페인 제작에 관여하는 사람들의 열정과 투자 감각이다.
---p.220
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해 뜨는 장관을 보고 싶다면 망설이지 말고 정동진으로 가라.
디지털 마케팅의 별자리를 찾으려면 지금 당장 이 책을 보라!
-김병희(한국PR학회 제15대 회장, 서원대 광고홍보학과 교수)
광고주들은 내 아이디어를 어떻게 생각할까?
내가 진행한 캠페인에 대해 해외 전문가들은 어떤 평가를 내릴까?
스스로에게 이런 질문을 던지는 마케터라면 반드시 이 책을 읽어야 한다.
이 책은 늘 새로운 아이디어를 갈구하고 검증 받고 싶어 하는 창조적인 마케터들에게 꼭 필요한 책이다.
-한정석(이노션 전무이사)
SNS, 모바일, IoT, O2O 날마다 쏟아지는 새로운 테크놀로지와 변화하는 광고 시장에서 살아남기 위해 마케터들은 트렌드에 늘 민감할 수밖에 없다. 이 책은 다양한 사례 분석을 통해 디지털 마케팅의 최신 트렌드, 기업이나 브랜드에게 요구되는 사회 인식 변화 등을 구체적 예를 들어 쉽게 설명하고 있다. 어떻게 하면 세계적인 캠페인을 만들 것인가에 대한 가장 적절한 해답을 제시하는 책이다.
최환진(부산국제광고제 집행위원장)
디지털 마케팅의 별자리를 찾으려면 지금 당장 이 책을 보라!
-김병희(한국PR학회 제15대 회장, 서원대 광고홍보학과 교수)
광고주들은 내 아이디어를 어떻게 생각할까?
내가 진행한 캠페인에 대해 해외 전문가들은 어떤 평가를 내릴까?
스스로에게 이런 질문을 던지는 마케터라면 반드시 이 책을 읽어야 한다.
이 책은 늘 새로운 아이디어를 갈구하고 검증 받고 싶어 하는 창조적인 마케터들에게 꼭 필요한 책이다.
-한정석(이노션 전무이사)
SNS, 모바일, IoT, O2O 날마다 쏟아지는 새로운 테크놀로지와 변화하는 광고 시장에서 살아남기 위해 마케터들은 트렌드에 늘 민감할 수밖에 없다. 이 책은 다양한 사례 분석을 통해 디지털 마케팅의 최신 트렌드, 기업이나 브랜드에게 요구되는 사회 인식 변화 등을 구체적 예를 들어 쉽게 설명하고 있다. 어떻게 하면 세계적인 캠페인을 만들 것인가에 대한 가장 적절한 해답을 제시하는 책이다.
최환진(부산국제광고제 집행위원장)
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