품목정보
발행일	2004년 06월 10일
쪽수, 무게, 크기	302쪽 \| 크기확인중
ISBN13	9788995524107
ISBN10	8995524103

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제1장. 큰 생각(Big Think)을 활용한 버네이즈의 MPR 해부 MPR의 새벽을 열다 / 기존의 생활양식 자체를 변화시키다 / 자신의 결혼식까지도 마케팅 도구로 이용하다 / 여성 시장 전체를 고객에게 안기다 / 고객을 위해서라면 유행도 바꾼다 / 서비스 금액 청구에도 전략이 필요하다 / 버네이즈의 아메리칸 토바코사를 위한 위기관리 / 돈 버는 최상의 파트너, 버네이즈와 아메리칸 토바코사의 힐 사장 / 버네이즈의 돈 버는 비결 / 빛의 황금 축제', GE를 미국 최고의 기업으로 만들다 / '발레' 프로모션으로 미국인들의 인식 변화에 도전하다 / 아이보리 비누를 미국의 국민 비누로 재탄생시키다 / 제3자 이용 마케팅: 필코 라디오와 TV / 쿨리지를 백악관으로 보낸 버네이즈의 정치 PR / 버네이즈와 정치 캠페인 / 바나나는 위장에 좋으니 많이 드세요 / 루브르 박물관에 미국산 실크를 전시하다 / 전위 그룹을 통해 GM 차량 판촉에 성공하다 / 히틀러의 의뢰를 거절한 PR인, 버네이즈는 누구인가? ■ 생생한 PR현장 이야기 정부 역사상 최초의 본격적인 위기관리 강연회 실시 제일은행 호리에 행장의 전격 경질과 숨 막히는 숨바꼭질, 그리고 숨은 이야기들 제2장. PR 최고의 상 미국 PR 협회의 실버 앤빌 상 수상작 100년 된 젤로가 새롭게 태어나다 / 나비스코의 라이프세이버 캔디 살리기 대작전 / 홀마크의 새로운 카드를 1억 7백만 명에게 노출시키다 / 맨해튼을 강타한 시리얼 밀레니오스, 강적 켈로그를 물리치다 / 메이택의 넵튠 고효율 세탁기, 주가가 100% 이상 치솟다 / 고혈압 환자들을 위한 쉐링 플로의 획기적인 감기약 / 기념일에는 다이아몬드를 선물하세요! / 노스웨스트 항공사의 태평양에 다리 놓기 / 여자는 게임을 좋아하지 않는다고요? / 매력적인 운동선수들의 시리얼, 제너럴 밀즈의 팀 치리오스 / 삽입형 생리용품 '탐폰'의 루머 잠재우기 / 맥닐의 소비자 건강 의약품 시판 작전 / 맥스웰 하우스의 사랑의 집짓기 캠페인 / 인터넷을 통해 부활한 리바이스 청바지 / 커리어 우먼 바비는 모든 소녀들의 꿈 ■ 생생한 PR현장 이야기 다 잃은 후 더 많은 것을 얻은 옛 삼호건설의 설립자 조봉구 씨와의 짧은 만남 제3장 성공적인 MPR 사례 "인형 하나 양자로 삼으십시오" / 효과적인 위기관리를 통한 LG 전자의 MPR / 광고계의 살아 있는 신화 오길비도 즐겨 도입한 / 캠벨 수프의 미디어 이벤트 '수프의 달' / 도미노 피자의 피자 한 판 무료 배달 작전 / 한글과 컴퓨터의 언론을 이용한 MPR ■ 생생한 PR 현장 이야기 한국 토요타의 현지 문화 존중 마케팅 고객이 즐거운 마음으로 PR 서비스에 대한 대가를 지불하게 만들자! 소비자 만족 시대 - 관계 마케팅

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저자 : 김경해

PR 컨설팅 그룹 커뮤니케이션즈 코리아 사장. 저자 김경해는 그간 『생생한 PR 현장 이야기』, 『위기를 극복하는 회사, 위기로 붕괴하는 기업』, 『Let's PR』 등의 PR 관련 저서를 발간하여 한국 PR 산업의 전도사 역할을 해왔다. 코리아 헤럴드, 로이터 통신 주한 특파원 등 10여 년의 기자 생활을 거쳐 한국 최초 영문 경제지 『비즈니코리아』를 창간했으며, 언론계의 경험과 완벽한 영어 구사 능력을 바탕으로 커뮤니케이션즈 코리아를 설립하여 PR 업계에 뛰어든 그는 1987ㆍ세계 최대 PR 회사인 힐앤 놀튼과 한국 내 독점 업무를 제휴함으로써 국내 PR 업계에 새로운 장을 열었다. 그 후 '한국 PR 업계의 대부'라는 별명을 얻을 정도로 수십 년간 국내외 유수 기업의 PR을 담당해오고 있는 그는 제 2·3대 한국 PR 협회 회장과 초대 한국 PR 기업 협회 공동 회장을 역임했으며, 국내 몇 안 되는 미국 PR 협회 APR 인증서 보유자이다.
1988년 서울올림픽 때는 전시 종목이었던 볼링 경기의 운영 본부장을 맡아 탁월한 국제 감각으로 볼링 경기를 가장 성공적으로 운영했다. 같은 해에 남태평양의 관광 낙원 괌의 명예대사로 임명되어 지난 16년간 괌 홍보에도 주력해 왔으며, 정부 홍보의 민간 컨설팅에 기여한 공로로 PR 업계 최초로 대통령 표창을 받았고, 현재는 대통령 PI(President Identity) 위원회 위원으로 활약하고 있다.
서강대학교 영문학과를 졸업하고 동 대학 언론대학원에서 PR을 전공한 그는 4년간 서강대학교 총동문회장의 중책을 맡는 동안 PR의 한 영역으로 떠오르고 있는 모금 PR을 성공적으로 수행하여 서강대학교 동문회관 건립의 주역이 되었다. 서강대학교, 중앙대학교, 한양대학교, 숙명여자대학교 학부 및 대학원 겸임 교수로 후학 양성에도 매진하고 있으며, 한국 PR 협회와 한국 PR 기업 협회의 윤리강령 제정을 주도하는 등 튼튼한 윤리의식 속에서만 PR 산업이 발전할 수 있다는 것을 주창하고 있다.

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