품목정보
발행일	2004년 11월 23일
쪽수, 무게, 크기	222쪽 \| 402g \| 15322420mm
ISBN13	9788991095076
ISBN10	8991095070

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<커뮤니케이션 디자인> 대표. 오사카 출신으로 도시샤(同志社) 문과대학 영문과를 졸업했다. 재학 중에도 집필과 취재 활동을 통해 벤처 기업의 설립에 참여했고, 졸업 후에는 주간지와 비즈니스 잡지 등에 자신의 글을 기고하거나 연재하고 있으며, TV와 각종 강연회도 개최하고 있다. 2003년에는 중견기업, 또는 중소기업과 개인을 대상으로 하는 커뮤니케이션 컨설팅 전문회사 〈커뮤니케이션 디자인〉을 설립하고, 현재까지 왕성한 활동을 하고 있다.

저자 : 혼다 테츠야

㈜플레시먼힐러드의 일본 대표이자 본서의 공동 집필자. 2002년 오랜 근무경험과 탁월한 역량으로 세계 최대의 커뮤니케이션 컨설팅 그룹인 ㈜플레시먼힐러드에 중역으로 스카우트된 그는, ㈜플레시먼힐러드의 비즈니스 컨설팅을 총괄하는 업무를 수행하고 있다. 현재 국내외 유수의 그룹의 홍보, PR, 광고 등의 커뮤니케이션 전략을 수립하는 업무를 맡고 있다.

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히트 상품(서비스)을 탄생시키는 것, 회사의 브랜드 이미지를 높이는 것, 세상 속에 독창적인 아이디어나 개념을 퍼뜨리는 것 등은 많은 마케팅 담당자들이 열망하는 것들이다. 그들 대부분은 상품이나 서비스의 판매를 위해 자신의 메시지가 대중에게 잘 받아들여지기를 원한다. 다시 말해 그들은 타깃 시장에 '영향력'을 끼칠 수 있는 방법을 도입할 수 있어야 한다. 그러나 우리 주변에는 대중을 사로잡고 미디어의 관심을 끄는 상품과 서비스가 있는 반면, 그렇지 않은 것도 있다. 이와 같은 원칙은 회사에도 적용된다. 정치적인 선거 캠페인과 NPO에 의한 교육 활동에도 예외는 없다. 그렇다면, 무엇이 성공과 실패를 판가름하는 것일까? 어떤 경우에 '영향력'을 작동하고, 어떤 경우에 작동하지 않는 것일까? 타깃이 되는 소비자들에게 메시지가 효과적으로 전달되기 위해서, 그리고 다양한 대중매체를 타고 여러 사람들에게 전해지기 위해서는 무엇을 해야 하는 것일까? 이 책은 그러한 물음과 도전들에 대한 해답을 제시한다. 메시지는 살아있는 생명체와 같다. 메시지는 때때로 연쇄 작용으로 자가증식을 하는 것도 있는가 하면, 세상에 알려지지 않고 자동소멸하는 것도 있다. 메시지는 메타포(metaphor)다. 당신의 메시지는 그 제품이 갖는 독특한 가치를 어떻게 전달하느냐에 따라 크게 달라진다. 이러한 메시지 확산 구조를 이해하면 '영향력'을 전략적으로 만들어내고 이용할 수 있다. 커뮤니케이션 전략은 본질적으로 무엇을(WHAT), 어디에서(WHERE), 어떻게(HOW) 등을 포함하는 다양한 고려 대상들로 구성된다. 어떤 정보를 언제, 어디에 유포시켜야 하는지, 그리고 어떻게 사람들에게 메시지를 전달해야 하는지 등을 생각해야 한다는 것이다. 오늘날 세계 곳곳에서 고안되는 그러한 "정보 전략"이 없었다면 성공적인 커뮤니케이션은 불가능했음은 말할 필요도 없다. 이 노하우는 서양의 경제계와 정치계에서는 잘 알려져 있다. 그러나 동양에서는 이 '커뮤니케이션'을 마치 존재감이 없는 공기 같은 존재로 여겨왔으며, 영향력이 있는 중요한 수단으로써 인식된 적이 없었다. 이 책은 이러한 문제들을 다루며 독자들에게'붐'을 일으킬 수 있는 효과적인 홍보 아이디어, 또 과거 금융, 정치, 연예, 광고 부문의 몇몇 사람들 사이에서만 알려진 아이디어 개발 방법과 과정을 자세히 알려줄 것이다. 7개의 장으로 구성되어 각각의 파워풀한 아이디어 뒤에 있는 이론뿐만 아니라 당신의 회사나 조직에 적용될 수 있는 실제 사례 연구들까지 포함하고 있다. 또한, 수 천의 중소기업 관리자와 광고/홍보 대행자들에게 홍보와 마케팅 커뮤니케이션 노하우를 제공하고 있는 커뮤니케이션 디자인 그룹의 회장 다마키 츠요시와 전세계 35개 국에 5,000명 이상의 고객들을 보유하고 있는 세계 최고의 커뮤니케이션 컨설팅 회사인 ㈜플레시먼힐러드의 혼다 데츠야가 공동으로 집필했다.

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