품목정보
발행일	2014년 09월 30일
쪽수, 무게, 크기	112쪽 \| 234g \| 14521910mm
ISBN13	9791186027028
ISBN10	1186027029

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제임스 W. 영(James Webb Young)의 신화는 1912년 J. 월터 톰프슨 사의 스탠리 리저를 만나면서 시작된다. 광고계에 들어서 전설적인 카피라이터의 명성을 쌓기 시작한 영은 이후 톰프슨 사의 부사장까지 오름은 물론, 톰프슨 사의 해외지사를 설치해 세계 네트워크를 구축하는 특별 업무를 수행하였다. 뒤에는 시카고 대학교의 초청으로 교단에 서 비즈니스 역사와 광고학 강의도 5년간 하였다.
이 사이에 영의 직무는 점차 넓어진다. 전국적인 광고업계를 위한 대리업 커미션 시스템 조사, 잡지 비즈니스 연구 외에 《선셋(sunset)》 매거진의 발행자로서 출판 일에도 종사했다. 정부 관계에서도 비즈니스의 자문 위원, 경제개발위원회 의원 등등의 일을 맡았다.
뉴멕시코 별장에서 사과 농장을 경영하기도 한 영은 장남과 공동으로 뉴멕시코산 넥타이와 사과를 통신판매하기도 했다. 이 모든 일은 그의 순수한 흥미로부터 비롯하였다. 영은 어린 시절 수많은 직업을 겪었는데, 그 체험에서 얻은 성찰들을 체계화함으로써 세계적인 광고맨으로 이름을 남길 수 있었다.
1941년 이후 톰프슨 사의 상임 최고 자문, 1951~1952년에는 새로 설립된 포드재단의 매스 커뮤니케이션 컨설턴트, 아메리카 광고대리업협회 회장을 지내고 뉴멕시코 대학교로부터는 법학 박사 학위를 받았다.
1886년 미국 켄터키 주 커빙턴에서 태어나 1973년 세상을 떠났으며, 이듬해 ‘광고의 전당(Advertizing Hall of Fame)’에 영입되었다. 그의 저서로 『광고인이 되는 법(How To Become An Advertising Man)』과 『광고인의 일기(The Diary of an Ad Man)』가 있다.

역자 : 신동운

신동운은 EMI·YMCA·상록학원·시사영어학원·종로학원(본원) 등에서 강의하고, 연세대·고려대·이화여대 등에도 출강하며 시사 영어 열풍을 일으켰던 신화적인 인물이다. 근래에는 동양의 고전과 서양의 대표적 사상가들을 결합하여 세상을 살아가는 지혜를 쉽게 전달하고자 노력하고 있다.
인문서로 『마키아벨리·한비자』『365일 촌철살인의 지혜 - 고사성어』『365일 보편타당한 지혜 - 사서오경』『손자병법·삼십육계』『손자병법』『링컨의 기도』『상상력의 마법: 다빈치처럼 두뇌 사용하기』 등을 짓고 편저하였으며 영어 관련 저서로 『영어 속독 기본 문형 1000제』『영어뇌 만들기』『삼위일체 영어 캠프』 외 다수를 집필하였다.

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나는 이렇게 결론지었다. 아이디어의 작성은 포드 자동차의 제조와 동일하게 일정의 명확한 과정으로 되어 있다는 것, 아이디어 제조 과정도 하나의 작업 흐름이라는 것, 그 작성에 있어서 우리의 심리는 습득을 하거나 제어가 될 수 있는 조작 기술에 의해 작용한다는 것, 그리고 도구들을 효과적으로 사용하는 경우와 같이 이 기술을 익히는 일이 아이디어를 효율적으로 사용하는 비결이라는 것이다.
내가 알아낸 ‘이 귀중한 공식을 왜 아낌없이 공표하는가?’라는 질문을 받는다면 이 공식에 대해서 내가 경험으로부터 배운 두 가지를 여러분에게 밝히고자 한다.
- 경험에 의한 공식 中

내가 지금까지 알게 된 참으로 뛰어난 창조적 광고맨은 모두 두 가지 현저한 특징을 갖고 있다. 첫째는 가령 이집트의 장례 관습에서부터 모던아트에 이르기까지 그들이 쉽게 흥미를 느끼지 않는 주제는 태양 아래 하나도 존재하지 않는다는 사실이다. 인생의 모든 것이 그에게는 매력적인 것이다.
둘째는 그들은 모든 방면의 어떤 지식이든 탐욕스럽게 먹어 치우는 인간이었다. 광고맨은 그 점에 있어 소와 닮았다. 먹지 않으면 우유가 나오지 않는 것이다.
- 아이디어는 새로운 조합이다 中

이제까지 발간된 이 책을 읽은 독자들이 수많은 편지를 보내와 기쁘기 한이 없다. 그중에서도 가장 기뻤던 것은 이 책이 정말로 도움이 된다고 말한 독자들, 즉 이 처방전에 따라 성과를 올렸다는 독자들의 편지였다.
그 밖에 광고계와는 전혀 다른 분야의 창작자들 - 시인, 화가, 엔지니어, 과학자, 또 소장 서류 기록 담당자까지 - 로부터도 많은 편지를 받았다. 이 사람들은 내가 그들 자신의 경험을 써 주었다고 말했다. 이 호의적인 증언이 초심자들에게 용기를 갖게 해 주기를 바란다.
- 몇 가지 더 생각나는 것들 中

--- 본문 중에서

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낱낱의 커뮤니케이션이 아니라 ‘혼’에 해당하는 ‘아이디어’를 말하다 
 
이 작은 책 안에서 제임스 영은 학술적이고 상세한 광고 원론보다 더욱 귀중한 것을 우리에게 가르쳐 준다. 개별적인 커뮤니케이션의 뼈와 살에 해당하는 것이 아니라, 그 혼에 해당되는 ‘아이디어’를 말하고 있는 것이다. 
손에 잡힌 아이디어가 가치가 있는 것인지 어떤지는 보증할 수 없다. 아이디어의 좋고 나쁨은 유전자까지 포함하여 당신이 갖고 있는 모든 자질과 능력으로 결정된다. 그러나 영이 이 책에서 단순 명쾌하게 정리한 수법에 따라서 아이디어 만들기에 몰입하면 당신은 자신의 모든 능력과 소질을 최대한으로 살려 내게 될 것이다. 
이 문제의 핵심을 건드릴 수 있는 것은 영 덕분이다. 여러 해를 통해 광고 활동에 종사한 결과 적확하고 드라마틱한 아이디어 작성이 커뮤니케이션을 성공시키는 열쇠라는 것을 그는 체득했다. 그는 이 사실을 우리에게 선명하게 이해시킬 뿐 아니라 그 목표를 향해 가는 길잡이가 되어 준다. 
 
드라마틱한 아이디어 작성이 커뮤니케이션 성공의 열쇠이다 
 
순식간에 결과물을 내놓는 듯한 천재를 보며 경탄하지만, 수련을 통해 재빨리 사물의 관련성을 발견하고 연관 짓는 과정이 일상화되면 우리에게도 벌어지는 일이다. 기존의 요소를 새로운 하나의 조합으로 이끄는 재능은 사물의 관련성을 발견해 내는 재능에 의존하는 바가 크다. 자료가 풍부하게 저장되어 재빨리 사물의 관련성을 발견하고, 짧은 시간 내에 아이디어를 만들어 내겠다는 마음을 갖는 일이 바로 오랜 수련의 성과이다. 
광고뿐 아니라 다른 어떤 것이라도 아이디어의 생산은 이와 같다. 하나의 광고를 구성한다는 것은 우리가 살고 있는 이 만화경적 세계에 하나의 새로운 패턴을 구성해 내는 일이다. 이 패턴 제조기인 마음속에 저장되는 세계의 요소가 많으면 많을수록 새로운 눈이 번쩍 뜨이는 조합, 다시 말해 아이디어가 나올 기회는 그만큼 많아진다. 
아이디어는 그 생각이 오리라는 것을 전혀 기대하지 않고 있을 때, 면도하고 있을 때라든가 욕탕에 들어가 있을 때 또는 아침에 눈을 떠 반쯤밖에 정신이 들지 않았을 때 좀 더 많이 찾아온다. 아이디어는 한밤중에 당신의 눈을 뜨게 할지도 모른다. 
 
[아이디어를 어떻게 얻을 수 있나?]라는 질문에 대한 명확한 대답 
 
창조 과정에 있어 마음의 활동을 기술하는 제임스 영은 위대한 사색가들의 대열에 들어갈 만한 인물이다. 버트런드 러셀이나 앨버트 아인슈타인과 같은 거물들이 이 주제에 관해서 제임스 영과 거의 같은 취지의 말을 한 것을 보면 영의 위대함이 입증된다고 할 수 있다. 
아이디어 완성을 위한 자료를 수집하고 분류하고 조합하는 과정에 있어서 지식은 훌륭한 창조적 사고의 기초이지만, 지식이 잘 소화되어서 최종적으로 참신한 조합과 관련을 가진 모습으로 마음에 떠오르지 않으면 아무런 의미가 없다. 아인슈타인은 이것을 직관이라고 하면서 직관만이 새로운 통찰에 도달하는 유일한 길이라고 말했다. 이에 관해 위대한 사색가들의 의견은 일치한다. 
아이디어의 생산은 자동차 제조 과정과 마찬가지의 작업 흐름이라는 설명을 했는데, 그것은 우리의 심리가 습득하거나 제어될 수 있는 조작 기술에 의해 작용하며, 도구를 효과적으로 사용하듯이 이 기술을 익히는 일이 아이디어를 효율적으로 사용하는 비결이라는 뜻이다. 
제임스 영은 자신이 오랜 세월 몸담았던 광고 업무나 정부와 공공의 업무에 관계했던 경험 전체를 통틀어 봤을 때, 『아이디어 발전소』에 기술한 ‘아이디어 제작 과정’에는 수정을 가할 부분이 조금도 없다고 말한다. 그가 강조하는 바는 단 하나, 순수하게 그 자체에 흥미를 갖고 있어야 한다는 진실성이다.

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