품목정보
발행일	2014년 11월 27일
쪽수, 무게, 크기	290쪽 \| 15322420mm
ISBN13	9791130434841
ISBN10	1130434842

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홍문기
한세대학교 미디어영상학부 교수다. 한국PR학회 총무이사를 맡고 있다. 고려대학교에서 석사학위를, 플로리다주립대학교(Florida State University)에서 박사학위를 받았다. 미국 LSI(Learning System Institute) 연구원, 지역신문발전위원회 위원을 역임했다.

김수연
서강대학교 커뮤니케이션학부 조교수다. 미국 조지아대학교(University of Georgia)에서 석사학위를, 플로리다대학교(Univertisy of Florida)에서 박사학위를 받았다. 한국PR학회 신진기획이사를 맡았다.

김대욱
텍사스테크대학교(Texas Tech University)에서 박사과정을 수료했다. 플로리다대학교(University of Florida)에서 석사학위를 받았다.

정원준
수원대학교 언론정보학과 교수다. 한국PR학회 학술이사를 맡고 있다. 일리노이주립대학교(Ilinois State University)에서 석사학위를, 퍼듀(Purdue)대학교에서 박사학위를 취득했다. 루이지애나대학교(Univer- sity of Louisiana at Lafayette) 커뮤니케이션학과 부교수를 역임했다.

유현재
서강대학교 신문방송학과 교수다. 한국PR학회 총무이사를 맡고 있다. 조지아대학교(University of Georgia)에서 석사와 박사학위를 받았다. 루이지애나주립대학교(Louisiana State University) 조교수, 제일기획과 금강기획의 카피라이터를 지냈다.

최홍림
선문대학교 언론광고학부 교수다. 한국PR학회 연구이사를 맡고 있다. 아이오와주립대학교(Iowa State University)에서 석사학위를, 아이오와대학교(University of Iowa)에서 박사학위를 받았다. 프레인앤리(Prain & Rhee) 책임컨설턴트, 책임연구원을 지냈다.

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PR 산업 발전을 위해서는 PR 기업들 스스로가 자신의 경영 상황을 공개하고 이를 기반으로 비즈니스 영역을 구축하는 윤리적 모범을 보이는 것이 정상적 PR 활동의 전제 조건이다.
_ [1장 PR 산업 발전을 위한 선도적 PR 커뮤니케이션 활동 체계 구축 방안] 중에서

윤리에 대한 탐구는 PR 커뮤니케이션에 대한 기초 평가이며, 추가적인 혹은 지속적인 PR 커뮤니케이션에 대한 토대를 마련하는 과정이라고 볼 수 있다.
_ [2장 국내 PR 실무자들의 윤리 의식 제고를 위한 우선 요인 논의] 중에서

과거의 PR는 불균형적 커뮤니케이션을 통한 비윤리적인 업무 수행에 따라 PR 자체의 평판을 구축하는 데에는 실패해 온 것이 사실이다.
_ [3장 PR 전문화 함양을 위한 윤리 교육과 방향에 대한 PR 전공 대학 교육자와 PR 실무자 사이의 인식] 중에서

현재 대중적으로 통용되고 있는 홍보 활동의 의미는 보도자료 작성 및 배포와 노출 횟수 등에 의한 성과 판단 그 이상을 의미하며, 추가적이고 적극적인 노력과 활동을 총괄적으로 포함하는 의미임이 분명하다.
_ [ 4장 PR 대행사 선정 평가 기준에 대한 전문가들의 인식] 중에서

PR 윤리에 대한 기준이나 지침을 세우려는 노력에 비해 윤리적인 커뮤니케이션을 해야 하는 이유, 또는 구체적인 커뮤니케이션 실천이나 방향에 대한 연구는 부족한 실정이다.
_ [5장 PR의 윤리적 실천을 위한 커뮤니케이션적 당위성과 실천 방향 모색] 중에서

--- 본문 중에서

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1장에서는 PR기업의 경영현실을 파악하고자 여러 PR 기업들이 NICE 신용평가 기관에 제출한 재무지표와 재무분석 비율 지표를 분석했다. 연구결과를 바탕으로 PR 기업의 지식, 경험, PR전략, 아이디어가 비즈니스 시장에서 그 가치를 어느 정도 인정받고 있는지 의구심을 제기했다. 국내 PR 기업들이 혁신적인 경영전략의 기초를 다지기 위해 새로운 비즈니스 영역을 구축하기를 권고하고 있다. 2장에서는 윤리의식 요인의 상대적 중요도를 분석하였다. 1차 요인을 개인, 조직, 업계·사회적 차원으로 구분해 PR 윤리의식을 알아보았고 각 차원의 세부적인 측면을 고찰했다. PR 실무자의 PR 윤리의식 고취를 위해 개인적, 조직적, 사회적 요인들이 각각 어떠한 영향을 미치는지 상대적으로 비교하고 그 중요도와 우선순위를 파악했다. 3장에서는 PR 윤리교육에 대한 신뢰도, 중요성, 당위성과 관련하여 집단 간 인식 차이를 분석하고, 우리나라 PR 실무자들의 윤리적 PR 활동 방향을 제시한다. PR 직업윤리에 대한 PR 교육자와 실무자 간에 인식 차이가 있었고 상대방의 인식에 대해 오해하는 측면이 많다는 것이 이 글의 주된 내용이다. 앞으로 PR의 학문적·실용적 발전을 위해 PR 윤리교육을 실행하는 동시에 두 집단 간에 계속해서 호혜적으로 협력해야 한다고 강조한다. 4장에서는 현재 대중적으로 사용되고 있는 PR 회사 선정기준의 항목에서 중요성에 따라 어떠한 위계적 구조가 숨겨져 있는지 탐색한다. 전문가 설문조사를 바탕으로 PR 회사 선정을 위한 새로운 기준을 제시하고 있다. 새로운 기준에는 기존의 일반적이고 대중적인 평가 항목들 외에도 심사위원이 PR 회사의 순위를 결정할 때 적용하는 독자적인 판단 기준이 추가로 포함되어 있다. 5장에서는 기존 PR의 윤리코드와 실천에 대한 문제점을 지적하고 PR 윤리의 구체적인 실천 모델을 제안한다. PR주의 입장을 대변하는 조직적 관점과 공중의 시각인 사회적 관점을 아우르며, 변화하는 환경에서 PR 실무자들이 윤리적 실천을 할 수 있는 실질적인 가이드라인을 제시했다. 나아가 창발적 대화와 COPR (Consensus-Oriented Public Relations) 모델을 PR 윤리를 실현하는 구체적인 실천모델로 제시해 현실적으로 유용한 시사점을 발견할 수 있다.

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