품목정보
발행일	2000년 09월 30일
쪽수, 무게, 크기	327쪽 \| 867g \| 크기확인중
ISBN13	9788970591278
ISBN10	8970591273

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저자 : 민영훈

1957년에 태어나 경기고, 서울대 경영대 경영학과, 서울대 대학원 경영학과(경영학 석사)를 졸업했다. 오리콤, 웰콤을 거치고 현재는 동방커뮤니케이션즈 대표이사로 있다. 그의 주요 광고주 경력으로는 태평양, 대우자동차, 한솔PCS, 두루넷, 지오다노외 다수가 있다.
논문으로는 '한국 시장에 있어서 국제광고의 이전에 관한 연구' 가 있다.

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시장을 구성하고 있는 소비자는 변화한다. 시대의 흐름이나 환경의 변화에 따라 소비자가 변화하는 것은 당연한 원리이다. 소비자가 변화한다면 그것은 곧 시장의 변화를 의미한다. 과거의 추세를 분석하여 가까운 미래의 시장을 예측한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 그러나 하나하나의 현상을 분석하는 것이 아니라 몇 년, 아니 몇 개월 동안의 추세를 분석해나가다 보면 시장의 큰 흐름을 읽을 수 있는데 그 부분이 오늘 또는 앞으로의 시장 동향을 예측하여 전략에 상당부분 도움을 줄 수 있는 것이다. 이때 한가지 더 덧붙이자면 시장의 흐름을 읽는 과정에서 다른 요소들과 접목하여 함께 읽을 줄도 알아야 한다는 점이다. 즉, 시장을 광고와 마케팅 파워와 연결해본다든지, 다른 경쟁적 전투상황으로 분석해본다든지 하는 적용의 영향도 중요하다.

---p.144

나는 좋은 광고는 위대한 스타와 그들의 훌륭한 팀워크에서 나온다고 굳게 믿는다. 무언가 핵심을 끄집어 내는 스타가 필요하지만 그 사람 혼자 힘으로가 아닌 협력관계에 의한 시너지가 창출되어야만 한계를 넘어서는 광고가 나오게 될 것이다.

---머리말 중에서

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