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품목정보
| 발행일 | 2005년 08월 30일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 139쪽 | 290g | 153*224*20mm |
| ISBN13 | 9788984993648 |
| ISBN10 | 8984993646 |
- 해외배송 가능
- 최저가 보상
- 문화비소득공제 신청가능
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저자 : 박장순
홍익대학교 영상대학원 부교수
한국엔터테인먼트학회 회장
한국문화콘텐츠진흥원 사이버아카데미 책임운영교수
(재)인천문화재단 심의위원
연극연출가
SKY GHEM TV 대표이사 역임
KBS MEDIA 국제사업부장 역임
EBS PD, 편성기획차장 역임
아시아문화산업교류재단 이사 역임
United States International University, School of performing & visual arts 졸업
동국대학교 예술대학 연극영화학과 졸업
저서
『문화콘텐츠 연출론』(2002). 한국방송출판.
『한국인형극의 재조명』(1980). 유림사.
역서
로럴드 헤드링톤 지음, 『아부 핫산 부채를 갚다』(1986). 이화문화사.
캐롤 소르겐프레이 지음, 『노메디아』(1985). 진학교육사.
한국엔터테인먼트학회 회장
한국문화콘텐츠진흥원 사이버아카데미 책임운영교수
(재)인천문화재단 심의위원
연극연출가
SKY GHEM TV 대표이사 역임
KBS MEDIA 국제사업부장 역임
EBS PD, 편성기획차장 역임
아시아문화산업교류재단 이사 역임
United States International University, School of performing & visual arts 졸업
동국대학교 예술대학 연극영화학과 졸업
저서
『문화콘텐츠 연출론』(2002). 한국방송출판.
『한국인형극의 재조명』(1980). 유림사.
역서
로럴드 헤드링톤 지음, 『아부 핫산 부채를 갚다』(1986). 이화문화사.
캐롤 소르겐프레이 지음, 『노메디아』(1985). 진학교육사.
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한류 열풍을 증폭 시키기 위한 문화콘텐츠 수출 고도화의 필독서!
‘문화콘텐츠 해외마케팅’이라는 말을 들으면 어떤 생각이 떠오르십니까? 대다수가 필요하다고는 느끼면서도 아직 우리에겐 낯설다고 여길지도 모릅니다. 하지만 ‘한류’라는 이미 익숙한 단어를 생각해보면 지금 우리에게 문화콘텐츠의 해외마케팅을 위한 원칙과 지침, 그리고 실행계획과 방안은 우리문화의 글로벌을 향한 행진과 그를 통해 얻어질 막대한 경제적 수익을 위해 너무나도 절실한 것입니다. ‘한류’는 단순히 외국인들이 우리의 문화상품에 대해 관심이 높아지는 소비풍조의 변화만이 아닙니다. 국내 영화감독들이 해외영화제에서 찬사를 받고 비평의 대상이 되는 것만이 아닙니다.
오랫동안 문화 수입국가였던 우리가 시급히 깨달아야 할 점이 이것입니다. 선진국의 문화생산 시스템이 얼마나 막강한 마케팅의 힘에 의존하고 있는가를 직시하여 분석하고, 우리도 문화콘텐츠의 해외수출에 있어서 고도화된 마케팅 시도하고, 글로벌 마켓의 제도와 규범에 적응하여 나아가 선도적 역할을 할 수 있도록 체계화된 준비를 해야만 한다는 것입니다.
이 책의 저자는 ‘위기의 한류’에 대해 염려하다가 마침 불어온 ‘겨울연가’ 열풍으로 느닷없이 일본발 토네이도가 불어와 다시 한번 한류를 이어가기 위한 준비기간을 벌게 되었다고 말합니다. 토네이도가 아무리 강력해도 그것은 지나가는 바람에 불과하다고 합니다. 따라서 우리가 준비해야 할 것은 ‘지속적인 한류’를 만들어내고 유지하기 위한 것이고, 그것은 철저한 비즈니스 프로세스를 구축하는 것이라고 강조합니다. 그리 두껍지 않은 분량임에도 불구하고 이 책은 문화콘텐츠 마케팅의 이론적 개념에서부터 판권과 저작권의 계약방식까지 다루며 마케팅 현장에서 벌어지는 실무적인 사안을 포괄하고 있습니다. 후반부에서는 세계 문화콘텐츠 마켓을 종합 마켓과 전문 마켓으로 구분하여 나라별 사례를 다루고 있으며 마지막 장에서는 흐름과 판도 변화를 제시합니다.
이 책을 읽는 문화콘텐츠 산업분야 전문가들에게는 마케팅 실무능력을 향상시킬 대안을, 또 연구자나 관심있는 분들에게는 기초적 개념부터 실사례에 이르기까지의 종합적인 안목과 필요지식을 제공해줄 것입니다.
‘문화콘텐츠 해외마케팅’이라는 말을 들으면 어떤 생각이 떠오르십니까? 대다수가 필요하다고는 느끼면서도 아직 우리에겐 낯설다고 여길지도 모릅니다. 하지만 ‘한류’라는 이미 익숙한 단어를 생각해보면 지금 우리에게 문화콘텐츠의 해외마케팅을 위한 원칙과 지침, 그리고 실행계획과 방안은 우리문화의 글로벌을 향한 행진과 그를 통해 얻어질 막대한 경제적 수익을 위해 너무나도 절실한 것입니다. ‘한류’는 단순히 외국인들이 우리의 문화상품에 대해 관심이 높아지는 소비풍조의 변화만이 아닙니다. 국내 영화감독들이 해외영화제에서 찬사를 받고 비평의 대상이 되는 것만이 아닙니다.
오랫동안 문화 수입국가였던 우리가 시급히 깨달아야 할 점이 이것입니다. 선진국의 문화생산 시스템이 얼마나 막강한 마케팅의 힘에 의존하고 있는가를 직시하여 분석하고, 우리도 문화콘텐츠의 해외수출에 있어서 고도화된 마케팅 시도하고, 글로벌 마켓의 제도와 규범에 적응하여 나아가 선도적 역할을 할 수 있도록 체계화된 준비를 해야만 한다는 것입니다.
이 책의 저자는 ‘위기의 한류’에 대해 염려하다가 마침 불어온 ‘겨울연가’ 열풍으로 느닷없이 일본발 토네이도가 불어와 다시 한번 한류를 이어가기 위한 준비기간을 벌게 되었다고 말합니다. 토네이도가 아무리 강력해도 그것은 지나가는 바람에 불과하다고 합니다. 따라서 우리가 준비해야 할 것은 ‘지속적인 한류’를 만들어내고 유지하기 위한 것이고, 그것은 철저한 비즈니스 프로세스를 구축하는 것이라고 강조합니다. 그리 두껍지 않은 분량임에도 불구하고 이 책은 문화콘텐츠 마케팅의 이론적 개념에서부터 판권과 저작권의 계약방식까지 다루며 마케팅 현장에서 벌어지는 실무적인 사안을 포괄하고 있습니다. 후반부에서는 세계 문화콘텐츠 마켓을 종합 마켓과 전문 마켓으로 구분하여 나라별 사례를 다루고 있으며 마지막 장에서는 흐름과 판도 변화를 제시합니다.
이 책을 읽는 문화콘텐츠 산업분야 전문가들에게는 마케팅 실무능력을 향상시킬 대안을, 또 연구자나 관심있는 분들에게는 기초적 개념부터 실사례에 이르기까지의 종합적인 안목과 필요지식을 제공해줄 것입니다.
--- 머리말
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