품목정보
발행일	2005년 09월 16일
쪽수, 무게, 크기	578쪽 \| 15322435mm
ISBN13	9788984993655
ISBN10	8984993654

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박사는 뉴멕시코대학교(UNM)의 커뮤니케이션 저널리즘 학과 석좌교수였으며, 이곳에서 개혁 확산에 관한 강의와 연구를 수행했다. 또한 그는 UNM의 알코올중독과 약물남용 및 중독 센터(Center on Alcoholism and Substance Abuse Addictions)와 예방연구센터(Center for Prevention Research)의 특별우대직을 수행하면서, 음주운전 예방을 위한 연구와 공중보건 개혁의 지속성에 관한 연구를 각각 수행했다. 로저스 교수는 또한 뉴멕시코주의 디지털 격차를 해소하기 위한 프로젝트와 인도의 수용자들이 <철면피와 미녀(The Bold and the Beautiful)>과 같은 할리우드 연속극에 나타나는 건강과 관련된 내용에 어떠한 의미를 부여하는가에 관한 프로젝트를 수행했다. 로저스 교수는 2004년까지 45년에 걸쳐 오하이오주립대학교, 미시건주립대학교, 미시건대학교, 스탠포드대학교, 서든 캘리포니아대학교, 콜롬비아국립대학교, 파리대학교, 독일의 바이로이트대학교, 싱가포르의 난양기술대학교 등에서 강의를 하였다.
지금까지 출판된 『개혁 확산』의 4개 판은 다양한 상을 수상하였다. 1990년에는 과학정보연구소(Institute for Scientific Information)가 사회과학 저널에 게재된 논문들이 『개혁의 확산』을 빈번하게 인용하였다는 점(약 7000회)에서 “인용논문의 고전(Citation Classic)”으로 선정하였다. 1996년에는 『잉크(Inc.)』에서 경제 분야의 10대 고전 중의 하나로 선정하였으며, 2000년에는 계간지인 『저널리즘과 매스 커뮤니케이션 쿼터리(JMCQ)』가 “20세기 저널리즘과 커뮤니케이션 분야의 주요 저서 중의 하나로 선정하였다. 또한 국제커뮤니케이션학회(ICA)에서 2000년에 최우수 ‘커뮤니케이션 분야의 펠로우저서상(Fellows Book Award in the Field of Communication)’을 수상하였다.

역자 : 김영석

연세대학교 신문방송학과 졸업
미국 스탠포드대학 커뮤니케이션 석사 및 박사
미국 스탠포드 대학 커뮤니케이션연구소 연구위원
현재 연세대학교 신문방송학과 교수 및 언론홍보대학원장

디지털미디어와 사회(2002)
사회조사방법론(2002)
인터넷 언론과 법(공저, 2004)
"Opinion Leadership in a Preventative Campaign" 외 다수

역자 : 강내원

단국대학교 영어영문학과 졸업
연세대학교 신문방송학과 석사
미국 뉴멕시코대학교 커뮤니케이션학 석사
미국 위스콘신대학교 매스커뮤니케이션학 박사
서울대학교 교육종합연구원 특별연구원
현재 단국대학교 언론영상학부 조교수

Images of Germany in the American Media(공저, 1999)
“A multilevel approach to civic participation"(2003)
“인터넷과 대중매체 dol용이 참여에 미치는 영향에 관한 연구”(2004) 외 다수

역자 : 박현구

연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 신문방송학과 석사 및 박사
현재 창원대학교 언론정보학과 전임강사

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정책입안자와 정책연구자들이 정독해야할 고전 필독서. 개혁을 도입하려 기획하는 모든 이들에게 현명한 교훈과 지혜를 주는 책. 로저스 교수는 개혁 확산 연구 그 자체라고 평가받는다.<br/><br/><br/>스탠포드대 교수인 에버렛 로저스는 농촌지역인 아이오와주에서 농장주의 아들로 성장했다. 그 당시는 대공황기와 제2차 세계대전 이후 기근에서 탈피하기 위해 신품종의 농작물을 확산시키는 것이 중요한 사회적 과제였다. 하지만 농부들이 신품종을 채택하는 비율은 매우 저조하였다. 로저스는 아이오와주립대의 농업사회학과에 입학하여 바로 이 문제를 파악하기 위한 연구를 시작하게 되었다. 이것이 바로 “개혁 확산”연구의 시발점이다. 이후 농업분야가 시들해지고 하이테크와 새로운 트렌드가 세계를 휩쓸게된 최근까지 로저스는 커뮤니케이션 저널리즘으로 분야를 바꾸면서 모든 종류의 개혁이 확산되는 분야와 현장에 대한 연구를 장장 50년 가까이 계속해왔다. 이는 초기 농업사회학에서 시작된 이래 커뮤니케이션, 보건 및 의료, 경제, 정치, 문화, 지리, 인류학, 교육, 마케팅 등의 분야에 이르기까지 그 적용대상이 매우 포괄적이고 광범위하다. 이를 단순화하여 한 마디로 정의한다면 새로운 개혁모델이 한 사회, 한 조직에 어떻게 확산되는가를 보여주는 설득과정 모델인 것이다. 로저스 교수는 한국전쟁에도 공군장교로 참전하였으며 1970년대 새마을운동 전개 시기에 가족계획 보급운동을 위해 세계보건기구 고문으로 몇 차례 방한하기도 하여 한국과 한국인에 대한 애정이 남다르기도 했다. 이 “개혁 확산”저서는 총 4판이 나왔는데 대략 10년 간격으로 발행되었다. 1962년, 1971년, 1983년, 1995년 발행된 이 책은 시기마다 전혀 새로운 사회현상을 추가하여 다루고 있지만 그 적용력은 변함없이 예리하고 탄탄하다. 초기‘신품종’이었던 ‘개혁’의 내용은 이제 에이즈 예방, 인터넷, 신기술, 테러리스트 네트워크, 기업의 마케팅, 정부정책에 이르기까지 한 사회의 가장 중요한 문제를 망라한다. 그리고 이 책은 가장 많이 인용된 학술서의 하나로 학제적 분야들에 대해 갖는 그 권위는 이루말할 수 없이 높다. 이러한 고전이 뒤늦게나마 번역되어 나오게 된 것은 격세지감이지만 국가균형발전을 위한 지역클러스터, 개혁주도자의 자질과 개혁대상자의 필요성 등 이미 로저스 교수가 강조하고 있는 모든 개혁 확산 성공모델의 주요요소들은 우리사회에서 요구되는 개혁의 실천을 위해 필요한 것들이며 이제 일부 도입되고 있고 있는 내용도 있다. 특히 저자가 강조하듯 왜 다양한 지역과 국가에서 어떤 개혁은 성공하고 어떤 개혁은 실패했는가에 대한 현실적 분석을 주목하여 우리에게 필요한 개혁을 성공시킬 수 있는 통찰력을 제시받아야 할 지혜로운 교훈까지 풍부하게 담겨있다.

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