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품목정보
| 발행일 | 2015년 07월 07일 |
|---|---|
| 쪽수, 무게, 크기 | 352쪽 | 580g | 152*225*30mm |
| ISBN13 | 9788994502403 |
| ISBN10 | 8994502408 |
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저자 : 이광성
독자적으로 개발한 스토리텔링 마케팅 기법을 기반으로 마케팅 전문 컨설턴트로 활동 중이다. 중소기업청 블로그 글쓰기 교재개발, KT&G 상상유니브 브랜드 스토리텔링 과정 교육, 블로거 구인구직 플랫폼 마케팅베이 기획 및 개발에 참여하는 등 100여 개의 기업을 대상으로 컨설팅을 수행했다. 현재는 ‘스텔스 마케팅 클럽http://cafe.naver.com/stimkt’에서 온라인으로 언제 어디서나 교육을 쉽게 접할 수 있도록 인터넷 강의를 하고 있다. 저서로는 《소셜 마케팅 블루오션》《2012 뉴미디어 블로그 글쓰기》《기업의 매출을 올려주는 바이럴 마케팅》《매출 100배 카카오 마케팅》 《SNS 활용능력 2급 수험서》 등이 있으며 ‘스토리텔링 마케팅 강사 휘몰이꾼http://leeglintstar.blog.me’이라는 블로그를 통해 바이럴 마케팅 노하우 및 스토리텔링 기법을 꾸준히 소개하고 있다.
저자 : 이기용
블로그 마케팅전문기업 VSM대표로 150여 개 기업을 대상으로 마케팅을 수행했다. 블로그 마케팅전문가로 한국교육방송공사, 한국지역난방공사 등 공기업과 육군본부, 안전행정부, 농촌진흥청 등 공공기관 출강 및 기업과 개인, 소상공인을 대상으로 1 대 1 교육을 1년에 200회 이상 진행하고 있다. MTN 머니투데이 방송 [곽현화의 매거진S]에 블로그 마케팅전문가로 출연했으며 《스포츠서울》선정"2015 best innovation 기업&브랜드" 혁신리더(블로그마케팅) 부문에 선정되었다. 체험단 전문카페 ‘요깃지 카페http://cafe.naver.com/yogim’를 운영하여 블로거들이 자유롭게 커뮤니티 공간으로 활용할 수 있게하는 한편 ‘블로그 마케팅 이기용 강사http://blog.naver.com/vsm1028’라는 블로그를 통해 많은 블로거와 소통하면서 더 나은 마케팅 방법을 고민하고 있다.
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파워콘텐츠 마케팅은 키워드에서 시작해서 키워드로 끝난다. 오프라인 마케팅에서 가장 중요한 요소가 상권 분석이라면 온라인 마케팅에서는 키워드 분석이 가장 중요한 요소라 할 수 있다. 키워드 분석은 크게 정량적 분석 기법인 키워드 피싱과 정성적 분석 기법인 인사이트맵, 브랜드 분석 기법인 프레임워크로 나누어 활용한다. 이는 소비자의 스키마를 자극하여 디지털 미디어 콘텐츠 마케터가 원하는 결과로 이끌 수 있게 만들어준다.
--- p.38
마케팅은 생산과 소비의 경제학이다. 검색 쿼리가 높은 키워드가 돈 되는 키워드라고 착각하고서 상위 노출에만 마냥 목매는 기업은 필패한다. 스토리텔링 스킬 기반의 데이터 마이닝 접근 방식으로 빅데이터를 통해 합리적인 키워드를 섹션별로 구분한 뒤 키워드 피싱으로 이를 검증해나가면 마케팅은 성공한다.
--- p.95
고객과 소비자는 엄연히 다르다. 고객이 아직 구매 결정을 내리지 못한 사람이라면 소비자는 구매 의사가 있는 사람이다. 고객과 소비자의 차이는 윈도우 쇼핑과 실제 쇼핑의 차이인 셈이다. 좀 더 구체적으로 설명하자면, 스토리 설정을 위한 구성 요소에서 청자를 설정할 때 고객의 니즈needs를 자극하는 전략과 소비자의 원츠wants를 충족시키는 전략을 명확히 구분해야 한다.
--- p.134
네이버 파워링크가 단순히 간판만을 보여주었다면 네이버 파워컨텐츠는 매거진을 보여준다. 그러다 보니 네이버 파워컨텐츠 광고는 기존 광고 채널과 형태가 다르다. 기존의 검색광고는 검색 노출과 클릭 유도에만 집중했다면, 네이버 파워컨텐츠 광고는 검색 노출과 클릭 유도뿐 아니라 유의성을 높여 정독 시간을 늘려야 한다. 광고 영역에서는 광고 성과를 측정하기 위한 표준 지표로 노출 대비 클릭률CTR, click through ratio이라는 것이 있는데, 클릭률뿐만 아니라 노출률과 체류 시간 등을 높여야 노출 대비 구매전환율이 높아진다. 즉, 정확성과 연관성뿐 아니라 유의성까지도 갖춘 광고 상품이 네이버 파워컨텐츠다.
--- p.158
블로그라는 매체에서는 이야기를 하는 사람과 이야기를 듣는 사람, 즉 화자와 청자가 구분된다. 화자가 어떻게 이야기를 하느냐에 따라서 같은 이야기라도 느낌이 달라지기에 블로그 운영 방향을 잘 잡아야 한다. 내 블로그에 들어오는 사람들은 최근에 쓴 글들을 보는 게 아니다. 대부분 검색 유입을 통해 들어온 글만 보고 나갈 뿐이기 때문에 전체적인 콘셉트를 어떻게 잡고 블로그를 운영하느냐가 중요하다. 자신이 블로그를 통해서 얻으려고 하는 바를 얻기 위해서는 블로그의 콘셉트를 명확히 해야만 한다.
--- p.219
굳이 온라인 사이트에 방문하지 않아도 카카오톡 옐로아이디 구독자는 오프라인 매장의 할인 정보를 손쉽게 찾아볼 수 있다. 이는 곧 입소문 홍보로 이어지고, 오프라인 매장의 신규 고객을 창출하는 효과뿐만 아니라 기존 고객의 재방문 효과까지 얻을 수 있다. 따라서 카카오톡 옐로아이디는 오프라인과 연계된 훌륭한 카카오 마케팅 플랫폼이라 할 수 있다. 향후 다음 지도나 검색 서비스까지 결합된다면 소비자들이 보다 다양한 오프라인 매장 정보를 온라인으로 쉽게 찾아볼 수 있게 될 것이다.
--- p.38
마케팅은 생산과 소비의 경제학이다. 검색 쿼리가 높은 키워드가 돈 되는 키워드라고 착각하고서 상위 노출에만 마냥 목매는 기업은 필패한다. 스토리텔링 스킬 기반의 데이터 마이닝 접근 방식으로 빅데이터를 통해 합리적인 키워드를 섹션별로 구분한 뒤 키워드 피싱으로 이를 검증해나가면 마케팅은 성공한다.
--- p.95
고객과 소비자는 엄연히 다르다. 고객이 아직 구매 결정을 내리지 못한 사람이라면 소비자는 구매 의사가 있는 사람이다. 고객과 소비자의 차이는 윈도우 쇼핑과 실제 쇼핑의 차이인 셈이다. 좀 더 구체적으로 설명하자면, 스토리 설정을 위한 구성 요소에서 청자를 설정할 때 고객의 니즈needs를 자극하는 전략과 소비자의 원츠wants를 충족시키는 전략을 명확히 구분해야 한다.
--- p.134
네이버 파워링크가 단순히 간판만을 보여주었다면 네이버 파워컨텐츠는 매거진을 보여준다. 그러다 보니 네이버 파워컨텐츠 광고는 기존 광고 채널과 형태가 다르다. 기존의 검색광고는 검색 노출과 클릭 유도에만 집중했다면, 네이버 파워컨텐츠 광고는 검색 노출과 클릭 유도뿐 아니라 유의성을 높여 정독 시간을 늘려야 한다. 광고 영역에서는 광고 성과를 측정하기 위한 표준 지표로 노출 대비 클릭률CTR, click through ratio이라는 것이 있는데, 클릭률뿐만 아니라 노출률과 체류 시간 등을 높여야 노출 대비 구매전환율이 높아진다. 즉, 정확성과 연관성뿐 아니라 유의성까지도 갖춘 광고 상품이 네이버 파워컨텐츠다.
--- p.158
블로그라는 매체에서는 이야기를 하는 사람과 이야기를 듣는 사람, 즉 화자와 청자가 구분된다. 화자가 어떻게 이야기를 하느냐에 따라서 같은 이야기라도 느낌이 달라지기에 블로그 운영 방향을 잘 잡아야 한다. 내 블로그에 들어오는 사람들은 최근에 쓴 글들을 보는 게 아니다. 대부분 검색 유입을 통해 들어온 글만 보고 나갈 뿐이기 때문에 전체적인 콘셉트를 어떻게 잡고 블로그를 운영하느냐가 중요하다. 자신이 블로그를 통해서 얻으려고 하는 바를 얻기 위해서는 블로그의 콘셉트를 명확히 해야만 한다.
--- p.219
굳이 온라인 사이트에 방문하지 않아도 카카오톡 옐로아이디 구독자는 오프라인 매장의 할인 정보를 손쉽게 찾아볼 수 있다. 이는 곧 입소문 홍보로 이어지고, 오프라인 매장의 신규 고객을 창출하는 효과뿐만 아니라 기존 고객의 재방문 효과까지 얻을 수 있다. 따라서 카카오톡 옐로아이디는 오프라인과 연계된 훌륭한 카카오 마케팅 플랫폼이라 할 수 있다. 향후 다음 지도나 검색 서비스까지 결합된다면 소비자들이 보다 다양한 오프라인 매장 정보를 온라인으로 쉽게 찾아볼 수 있게 될 것이다.
--- p.311
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